コンバージョン目標を活用すると、コンバージョン アクションを分類して、キャンペーンの最適化を管理できます。パフォーマンスを高め、ビジネス目標に合わせてより適切に Google AI を調整するために、スマート自動入札で使用するコンバージョン目標に変更を加えることが必要になる場合があります。
- 新しいコンバージョン目標に変更する（キャンペーン設定でのコンバージョン目標の追加または削除）
- 上流ファネルのイベント（カートに追加）から下流ファネルのイベント（購入）に切り替える
- 既存のコンバージョン目標の設定（アカウント単位のデフォルトまたはキャンペーン単位）を維持しながら、目標の構成を変更する
- コンバージョン目標のコンバージョン アクションを追加または削除する
- コンバージョン アクションのアクションの最適化設定を更新する（メインまたはサブ）
コンバージョン目標またはコンバージョン アクションに変更を加えた場合、スマート自動入札の学習が完了するまでにある程度の時間がかかります。以下のベスト プラクティスを実践すると、スマート自動入札にこれらの変更を加えた場合の影響について理解を深め、変更によるパフォーマンスの低下を抑えることができます。なお、どのような変更を適用し、お客様のアカウントがプロセスのどの段階にあるのかによって、アプローチは異なります。
これは、検索とショッピングのみが対象となります。以下のワークフローはコンバージョン目標に言及していますが、上記の変更のすべての組み合わせに適用できます。
コンバージョン目標を変更せずに目標コンバージョン単価から目標広告費用対効果に移行する
キャンペーンのコンバージョン目標とメインのコンバージョン アクションは維持しながら、入札戦略を変更します。
入札シナリオ
現在、コンバージョン数の最大化または目標コンバージョン単価を使用していて、以下の操作を行う場合:
- コンバージョン値の最大化または目標広告費用対効果の入札戦略に切り替える
- キャンペーンで引き続き同じコンバージョン目標をターゲットに設定する
- メインのコンバージョン アクションを変更せずに維持する
たとえば、目標コンバージョン単価を使ってオンライン登録重視で入札単価を設定している場合、オンライン登録の価値をトラッキングし、目標広告費用対効果を使用して入札を最適化することをおすすめします。
詳しくは、コンバージョン目標を変更せずに目標コンバージョン単価から目標広告費用対効果に移行する方法をご確認ください。
目標コンバージョン単価から目標広告費用対効果に移行してコンバージョン目標を変更する（アカウント単位の最適化）
新しいコンバージョン目標に合わせてアカウント全体を最適化するか、新しいメインのコンバージョン アクションを追加してコンバージョン目標を変更します。
入札シナリオ
現在、目標コンバージョン単価を使用していて、以下の操作を行う場合:
- 目標広告費用対効果に基づく入札戦略に切り替える
- 既存のアカウント単位の目標設定を維持しつつ、コンバージョン目標の構成を変更する
- 新しいメインのコンバージョン アクションに合わせて最適化する
たとえば現在、目標コンバージョン単価を使って、「リードフォームの送信」の目標重視で入札し、オンライン フォームの入力をトラッキングしている場合、目標広告費用対効果で有料サブスクリプションの目標を使ってオンライン サブスクリプションをトラッキングして、入札を最適化することをおすすめします。
詳しくは、目標コンバージョン単価から目標広告費用対効果に移行してコンバージョン目標を変更する（アカウント単位の最適化）をご覧ください。
目標コンバージョン単価から目標広告費用対効果に移行してコンバージョン目標を変更する（キャンペーン単位の最適化）
新しいコンバージョン目標に合わせて特定のキャンペーンを最適化します。既存のコンバージョン目標に合わせて最適化する場合は、新しいメインのコンバージョン アクションをキャンペーン全体に徐々に追加します。
アカウント単位の切り替えの方がワークフローがシンプルなためおすすめですが、キャンペーンを段階的に移行したいと考えている広告主様の場合は、キャンペーン単位のワークフローでもかまいません。
入札シナリオ
現在、目標コンバージョン単価を使用していて、以下の操作を行う場合:
- 目標広告費用対効果に基づく入札戦略に切り替える
- 既存のキャンペーン単位の目標設定を維持しつつ、コンバージョン目標の構成を変更する
- 既存のコンバージョン目標の新しいメインのアクションに合わせて最適化する
- キャンペーン単位の目標を使って、段階的に変更を適用する
たとえば現在、目標コンバージョン単価を使って「リードフォームの送信」の目標重視で入札し、オンライン フォームの入力をトラッキングしている場合、有料サブスクリプションの目標を使うか、目標広告費用対効果の場合はキャンペーン単位の切り替えを使って、価値を設定したオンライン サブスクリプションをトラッキングすることをおすすめします。
詳しくは、目標コンバージョン単価から目標広告費用対効果に移行してコンバージョン目標を変更する（キャンペーン単位の最適化）をご覧ください。
目標広告費用対効果を維持し、コンバージョン目標を変更する（アカウント単位の最適化）
アカウント単位の新しいコンバージョン目標に合わせてキャンペーンの入札単価を設定するか、コンバージョン率やコンバージョン数が同程度の、価値をもたらす新しいコンバージョン アクションを使ってアカウント単位の既存のコンバージョン目標を変更します。
入札シナリオ
現在、目標広告費用対効果を使用していて、以下の操作を行う場合:
- 目標広告費用対効果を引き続き使用する
- 既存の目標設定を維持しつつ、コンバージョン目標の構成を変更する
- コンバージョン率とコンバージョン数が同程度の新しいメイン アクションに合わせて最適化する
- アカウント単位の変更を適用する
たとえば現在、目標広告費用対効果を使用して、リードフォームのコンバージョン目標を使って価値を設定した入力重視で入札している場合、価値を設定したオンライン サブスクリプションを使って有料サブスクリプションの目標をトラッキングし、それを基準に入札することをおすすめします。ただし、コンバージョン率とコンバージョン数はほぼ同程度となります。
詳しくは、目標広告費用対効果を維持し、コンバージョン目標を変更する（アカウント単位の最適化）をご覧ください。
目標広告費用対効果を維持し、コンバージョン目標を変更する（キャンペーン単位の最適化）
新しいコンバージョン目標に合わせて特定のキャンペーンの入札単価を設定するか、コンバージョン率やコンバージョン数が異なる、価値をもたらす新しいコンバージョン アクションを使用して既存のコンバージョン目標を変更します。
アカウント単位の切り替えの方がワークフローがシンプルなためおすすめですが、キャンペーンを段階的に移行したいと考えている広告主様の場合は、キャンペーン単位のワークフローでもかまいません。
入札シナリオ
現在、目標広告費用対効果を使用していて、以下の操作を行う場合:
- 目標広告費用対効果を引き続き使用する
- 既存のキャンペーン単位の目標設定を維持しつつ、コンバージョン目標の構成を変更する
- コンバージョン率とコンバージョン数の異なる新しいメイン アクションに合わせて最適化する
- キャンペーン単位の変更を適用する
たとえば現在、目標広告費用対効果を使用して、リードフォームのコンバージョン目標を使って価値を設定したフォームの入力重視で入札している場合、キャンペーン単位で価値を設定したオンライン サブスクリプションを使って有料サブスクリプションの目標をトラッキングし、それを基準に入札することをおすすめします。ただし、コンバージョン率とコンバージョン数は変化することが見込まれます。
詳しくは、目標広告費用対効果を維持し、コンバージョン目標を変更する（キャンペーン単位の最適化）方法をご覧ください。
適切な入札戦略の選択
適切な入札戦略を見極めるには、まず、目標値設定の有無を問わず、どのような場合にコンバージョン数の最大化またはコンバージョン値の最大化を使用する必要があるのかを理解する必要があります。その後、目標広告費用対効果またはコンバージョン値の最大化に切り替えるべきかどうかを判断できるようになります。
目標値を設定せずにコンバージョン値の最大化またはコンバージョン値の最大化を使用するケース
- 入札戦略に満足しており、移行中も詳細に管理したいと考えている場合
- 今後 4～6 週間以内に大幅な予算変更の必要がない場合
- コンバージョン数やコンバージョン値を最大限に伸ばす方法を見つけ出すことを、入札システムに任せてもよいと考えている場合
目標値（目標コンバージョン単価または目標広告費用対効果）を設定してコンバージョン数の最大化またはコンバージョン値の最大化を使用するケース
- 入札戦略の移行中も目標値を入念にチェックし、調整したいと考えている場合
- 今後 4～6 週間以内に大幅な予算変更の必要がある場合
- 厳密な目標アクション単価または目標広告費用対効果を設定している場合
