Com as metas de conversão, é possível categorizar suas ações de conversão e controlar a otimização da campanha. Para melhorar a performance e alinhar a IA do Google aos seus objetivos de negócios, talvez seja necessário fazer mudanças nas metas de conversão usadas para os Lances inteligentes.
Observação importante: as orientações deste artigo se aplicam somente às estratégias de lances "Maximizar conversões" (incluindo o CPA desejado quando uma meta é definida) ou "Maximizar o valor da conversão" (incluindo o ROAS desejado quando uma meta é definida).
Confira algumas dessas mudanças:
- Mudar de estratégia de lances: por exemplo, migrar da estratégia "Maximizar conversões" com um CPA desejado para "Maximizar o valor da conversão" com um ROAS desejado
- Migrar para uma nova meta de conversão: adicionar ou remover uma meta de conversão das configurações da campanha.
- Por exemplo, mudar do evento de funil superior ("adição ao carrinho") para o evento de funil inferior ("compras").
- Modificar a composição da meta sem alterar as configurações de meta de conversão atuais, no nível da conta ou da campanha.
- Por exemplo, adicionar ou remover ações de conversão de uma meta de conversão ou atualizar a configuração de otimização de uma ação de conversão (principal, secundária ou personalizada), mudar a origem da conversão ou as escalas de valor/volume de conversão.
Os Lances inteligentes vão levar algum tempo para aprender depois das mudanças feitas nas metas ou ações de conversão. As práticas recomendadas abaixo vão ajudar você a entender melhor as implicações dessas mudanças nos Lances inteligentes e a reduzir as interrupções na performance. Existem diferentes abordagens a serem adotadas com base no tipo de alteração que você quer implementar e na situação atual da sua conta no processo. Antes de fazer qualquer mudança no acompanhamento de conversões, verifique se os orçamentos estão definidos com o valor que você pretende gastar.
Este documento se aplica à Pesquisa e ao Shopping. Os fluxos de trabalho abaixo fazem referência às metas de conversão, mas são aplicáveis a qualquer combinação das mudanças descritas acima.
Mudar as estratégias de lances sem alterar a meta de conversão
Faça a transição para uma nova estratégia de lances e mantenha a meta de conversão e a ação de conversão principal da sua campanha.
Cenário de lances
Você está usando a estratégia "Maximizar conversões" com um CPA desejado opcional e quer:
- Mudar para a estratégia de lances "Maximizar o valor da conversão" (com um ROAS desejado opcional)
- Continuar usando a mesma meta de conversão na sua campanha
- Manter as mesmas ações de conversão como principais na meta de conversão, mas começar a transmitir valores para essas ações
Por exemplo, você está usando o CPA desejado para dar lances em inscrições on-line. Agora você quer acompanhar os valores dessas inscrições e usar a estratégia "Maximizar o valor da conversão" para otimizar os lances.
Saiba como mudar a estratégia de lances sem alterar a meta de conversão.
Mudar as estratégias de lances e a meta de conversão (otimização no nível da conta)
Você pode fazer a transição para uma nova estratégia de lances para alcançar um dos seguintes objetivos:
- Otimize toda a conta para atingir uma nova meta de conversão
- Altere uma meta de conversão adicionando uma nova ação de conversão principal.
Cenário de lances
Você está usando a estratégia "Maximizar conversões" (com um CPA desejado opcional) e quer:
- Mudar para uma estratégia de lances "Maximizar o valor da conversão" (com um ROAS desejado opcional)
- Mudar a meta de conversão (por exemplo, otimizar para uma nova ação de conversão principal)
Por exemplo, você está usando o CPA desejado para dar lances na meta "Enviar formulário de lead" e acompanhar os preenchimentos de formulário on-line. Agora você quer acompanhar as assinaturas on-line usando a meta "Assinatura paga" com ROAS desejado para otimizar os lances.
Saiba como mudar as estratégias de lances e a meta de conversão (otimização no nível da conta).
Mudar as estratégias de Lances inteligentes e a meta de conversão (otimização no nível da campanha)
Otimize campanhas específicas para uma nova meta de conversão ou adicione uma nova ação de conversão principal a uma meta atual quando sua estratégia de lances estiver usando a otimização no nível da campanha.
É recomendável fazer uma mudança no nível da conta, pois o fluxo de trabalho é mais simples de executar. No entanto, se quiser fazer a transição das campanhas gradualmente, siga o fluxo de trabalho no nível da campanha.
Cenário de lances
Você está usando a estratégia "Maximizar conversões" (com um CPA desejado opcional) e quer:
- Mudar para uma estratégia de lances "Maximizar o valor da conversão" (com um ROAS desejado opcional)
- Mudar a meta de conversão (por exemplo, otimizar para uma nova ação de conversão principal)
Por exemplo, você está usando o CPA desejado para dar lances na meta "Enviar formulário de lead" e acompanhar os preenchimentos de formulário on-line. Agora você quer acompanhar assinaturas on-line com valores usando a meta "Assinatura paga" e a estratégia de ROAS desejado, fazendo uma mudança no nível da campanha.
Saiba como mudar as estratégias de Lances inteligentes e a meta de conversão (otimização no nível da campanha).
Manter a mesma estratégia de Lances inteligentes e mudar a meta de conversão (otimização no nível da conta)
Otimize suas campanhas para uma nova meta de conversão no nível da conta ou altere uma meta atual da conta usando uma nova ação de conversão com um valor ou uma taxa de conversão semelhante.
Cenário de lances
Você está usando a estratégia "Maximizar conversões" (com um CPA desejado opcional) ou "Maximizar o valor da conversão" (com um ROAS desejado opcional) e quer:
- Continuar usando a mesma estratégia de lances
- Mudar a meta de conversão (por exemplo, otimizar para uma nova ação de conversão principal)
Por exemplo, você está usando a estratégia "Maximizar o valor da conversão" para dar lances em valores de um formulário de lead. Agora você quer otimizar os valores de assinatura paga, mas a taxa e o valor da conversão são muito semelhantes.
Saiba como manter a mesma estratégia de lances e mudar a meta de conversão (otimização no nível da conta).
Manter a mesma estratégia de Lances inteligentes e mudar a meta de conversão (otimização no nível da campanha)
Otimize campanhas específicas para uma nova meta de conversão ou modifique uma meta atual usando uma nova ação de conversão com uma taxa de conversão, volume ou valor diferente.
É recomendável fazer a mudança no nível da conta detalhada acima, pois é um fluxo de trabalho mais simples. No entanto, se quiser fazer a transição das campanhas gradualmente, siga o fluxo de trabalho no nível da campanha aqui.
Cenário de lances
Você está usando a estratégia "Maximizar conversões" (com CPA desejado opcional) ou "Maximizar o valor da conversão" (com ROAS desejado opcional) e quer:
- Continuar usando a mesma estratégia de lances
- Mudar a meta de conversão (por exemplo, otimizar para uma nova ação de conversão principal com uma taxa de conversão diferente, como volume ou valor, ou mudar a categoria de uma ação atual)
- Implementar mudanças no nível da campanha
Por exemplo, você está usando a estratégia "Maximizar o valor da conversão" para dar lances em valores de um formulário de lead. Agora você quer otimizar os valores de assinatura paga, mas a taxa e o valor da conversão são muito semelhantes.
Saiba como manter a mesma estratégia de lances e mudar a meta de conversão (otimização no nível da conta).
Como escolher a estratégia de lances certa
Para escolher a estratégia de lances certa para você, é preciso entender quando usar a estratégia "Maximizar conversões" ou "Maximizar o valor da conversão" com ou sem uma meta.
Quando usar a estratégia "Maximizar conversões" ou "Maximizar o valor da conversão" sem uma meta
- Você não se importa que a estratégia de lances tenha controle total durante a transição dos lances.
- Você não vai precisar fazer ajustes de orçamento em grande escala nas próximas 4 a 6 semanas.
- Você não se importa que o bidder saiba qual é o nível máximo de conversões ou o valor da conversão com o orçamento definido.
Quando usar a estratégia "Maximizar conversão" ou "Maximizar o valor da conversão" com uma meta (CPA desejado ou ROAS desejado)
- Você prefere monitorar de perto e ajustar as metas durante a transição dos lances.
- Você vai precisar fazer ajustes de orçamento em grande escala nas próximas 4 a 6 semanas.
- Você quer alcançar um CPA/ROAS desejado específico.
