Цели конверсий позволяют распределять действия-конверсии по категориям и управлять оптимизацией кампаний. Чтобы ИИ от Google помогал вам быстрее достигать бизнес-целей, вы можете время от времени менять цели конверсий, которые используются для интеллектуального назначения ставок.
Например, вы можете сделать следующее:
- Выбрать новую цель конверсии в настройках кампании и удалить старую.
- Так, можно переключиться с события в верхней части воронки (добавление в корзину) на событие в ее нижней части (покупка).
- Изменить состав цели, оставив те же настройки. Это можно сделать на уровне аккаунта или кампании.
- Добавить или удалить действия-конверсии для цели конверсии.
- Обновить настройки оптимизации для основного или дополнительного действия-конверсии.
Если вы измените действия или цель конверсии, то интеллектуальному назначению ставок понадобится время на обучение. Ниже описано, как такие изменения могут повлиять на работу системы и что вы можете сделать, чтобы не допустить спада эффективности. Выбирайте стратегию с учетом того, что вы хотите изменить и на каком этапе развития в данный момент находится ваш аккаунт.
Эта статья относится только к поисковым и торговым кампаниям. Инструкции даны для целей-конверсий, но им можно следовать и для других изменений, описанных выше.
Как перейти с целевой цены за конверсию на целевую рентабельность инвестиций в рекламу, не меняя цель конверсии
Вы можете изменить стратегию назначения ставок, не меняя цель конверсии и основное действие-конверсию на уровне кампании.
Сценарий назначения ставок
Вы используете стратегию "Максимум конверсий" или "Целевая цена за конверсию" и хотите сделать следующее:
- Перейти на стратегию назначения ставок "Максимальная ценность конверсий" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".
- Не менять цель конверсии для кампании.
- Не менять основное действие-конверсию.
Например, вы используете стратегию "Целевая цена за конверсию", чтобы назначать ставки для онлайн-регистрации. Вы хотите отслеживать ценность таких действий и использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу для оптимизации ставок.
Подробнее о том, как перейти с целевой цены за конверсию на целевую рентабельность инвестиций в рекламу, не меняя цель конверсии…
Как перейти с целевой цены за конверсию на целевую рентабельность инвестиций в рекламу и изменить цель конверсии (оптимизация на уровне аккаунта)
Вы можете включить оптимизацию для новой цели конверсии на уровне аккаунта или добавить новое основное действие-конверсию.
Сценарий назначения ставок
Вы используете целевую цену за конверсию и хотите сделать следующее:
- Перейти на стратегию назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".
- Сохранить существующие настройки целей на уровне аккаунта, но изменить состав цели конверсии.
- Включить оптимизацию по другому основному действию-конверсии.
Например, вы используете целевую цену за конверсию для назначения ставок на отправку онлайн-форм для потенциальных клиентов, а также для отслеживания таких действий. Вы хотите отслеживать онлайн-регистрацию с помощью цели "Платная подписка" и оптимизировать ставки, используя целевую рентабельность инвестиций в рекламу.
Подробнее о том, как перейти с целевой цены за конверсию на целевую рентабельность инвестиций в рекламу и изменить цель конверсии (оптимизация на уровне аккаунта)…
Как перейти с целевой цены за конверсию на целевую рентабельность инвестиций в рекламу и изменить цель конверсии (оптимизация на уровне кампании)
Вы можете оптимизировать конкретные кампании для достижения новой цели конверсии или же сохранить прежнюю цель, но постепенно добавить новое основное действие-конверсию во все кампании.
Мы рекомендуем выполнять переход на уровне аккаунта, поскольку так проще. Если же вы хотите менять настройки постепенно, можно делать это и на уровне конкретных кампаний.
Сценарий назначения ставок
Вы используете целевую цену за конверсию и хотите сделать следующее:
- Перейти на стратегию назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу".
- Сохранить существующие настройки целей на уровне кампании, но изменить состав цели конверсии:
- Включить оптимизацию по другому основному действию, не меняя существующей цели конверсии.
- Реализовать изменения медленно, используя цели на уровне кампании.
Например, вы используете целевую цену за конверсию для назначения ставок на отправку форм для потенциальных клиентов, а также для отслеживания таких действий. Допустим, вы хотите отслеживать ценность онлайн-регистрации, используя цель "Платная подписка" и целевую рентабельность инвестиций в рекламу на уровне кампании.
Подробнее о том, как перейти с целевой цены за конверсию на целевую рентабельность инвестиций в рекламу и изменить цель конверсии (оптимизация на уровне кампании)…
Как продолжить использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу, но изменить цель конверсии (оптимизация на уровне аккаунта)
Вы можете назначать в кампаниях ставки для достижения новой цели конверсии на уровне аккаунта или изменить существующую цель конверсии, указав новое действие-конверсию с ценностью (коэффициент конверсии и количество конверсий не изменятся).
Сценарий назначения ставок
Вы используете целевую рентабельность инвестиций в рекламу и хотите сделать следующее:
- Продолжать использовать эту стратегию.
- Сохранить существующие настройки целей, но изменить состав цели конверсии:
- Включить оптимизацию по другому основному действию при похожем коэффициенте конверсии и количестве конверсий.
- Реализовать изменения на уровне аккаунта.
Допустим, в настоящее время вы используете целевую рентабельность инвестиций в рекламу, чтобы назначать ставки для цели конверсии "Форма для потенциальных клиентов". Вы хотите отслеживать цель "Платная подписка" и делать ставки на такие конверсии, используя данные о подписках с ценностью. Коэффициент конверсии и количество конверсий при этом практически не меняются.
Подробнее о том, продолжить использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу, но изменить цель конверсии (оптимизация на уровне аккаунта)…
Как продолжить использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу, но изменить цель конверсии (оптимизация на уровне кампании)
Вы можете назначать в определенных кампаниях ставки на новую цель конверсии или изменить существующую цель, выбрав новое действие-конверсию с ценностью и указав другой коэффициент конверсии или количество конверсий.
Мы рекомендуем выполнять переход на уровне аккаунта, поскольку это проще. Если же вы хотите менять настройки постепенно, можно делать это и на уровне конкретных кампаний.
Сценарий назначения ставок
Вы используете целевую рентабельность инвестиций в рекламу и хотите сделать следующее:
- Продолжать использовать эту стратегию.
- Сохранить существующие настройки целей на уровне кампании, но изменить состав цели конверсии:
- Включить оптимизацию по другому основному действию, изменив коэффициент и количество конверсий.
- Реализовать изменения на уровне кампании.
Допустим, в настоящее время вы используете целевую рентабельность инвестиций в рекламу и цель конверсии "Форма для потенциальных клиентов", чтобы получать данные о ценности заполнения форм. Вы хотите отслеживать цель "Платная подписка" и делать ставки на такие конверсии, но ожидаете изменения коэффициента конверсии и количества конверсий.
Подробнее о том, как продолжить использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу, но изменить цель конверсии (оптимизация на уровне кампании)…
Как выбрать подходящую стратегию назначения ставок
Чтобы выбрать подходящую стратегию назначения ставок, необходимо понять, в каких случаях стоит использовать стратегию "Максимум конверсий" или "Максимальная ценность конверсии" с целью или без цели. После этого вы будете знать, стоит ли вам переходить на стратегию "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" или "Максимальная ценность конверсии".
Когда стоит использовать стратегию "Максимум конверсий" или "Максимальная ценность конверсии" без цели
- Вас устраивает, что стратегия назначения ставок при переходе будет работать полностью автоматически.
- В течение ближайших 4–6 недель вы не собираетесь существенно менять бюджет.
- Вы согласны на то, чтобы система стремилась достичь максимального количества конверсий или их максимальной ценности.
Когда стоит использовать стратегию "Максимум конверсий" или "Максимальная ценность конверсии" с целью (целевая цена за конверсию или рентабельность инвестиций в рекламу)
- Вы предпочитаете внимательно отслеживать данные и корректировать цели в процессе перехода.
- Вы планируете существенно менять бюджет в течение ближайших 4–6 недель.
- У вас есть четкая цель по цене за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу.
