เป้าหมาย Conversion ช่วยให้คุณจัดหมวดหมู่การกระทําที่ถือเป็น Conversion และควบคุมการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้ คุณอาจต้องการเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion ที่ใช้สำหรับ Smart Bidding เป็นครั้งคราวเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพและปรับ AI ของ Google ให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจให้ดียิ่งขึ้น
ข้อควรทราบ: คำแนะนำในบทความนี้ใช้กับกลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด (รวมถึง CPA ที่ตั้งไว้เมื่อตั้งค่าเป้าหมาย) หรือแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด (รวมถึง ROAS เป้าหมายเมื่อตั้งค่าเป้าหมาย) เท่านั้น
- การเปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคา เช่น การเปลี่ยนจากการเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดโดยมี CPA ที่ตั้งไว้เป็นการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยมี ROAS เป้าหมาย
- เปลี่ยนเป็นเป้าหมาย Conversion ใหม่: การเพิ่มหรือการนําเป้าหมาย Conversion ออกจากการตั้งค่าแคมเปญ
- ตัวอย่างเช่น เปลี่ยนจากเหตุการณ์ใน Funnel ระดับบน (เช่น "เพิ่มลงในรถเข็น") เป็นเหตุการณ์ใน Funnel ระดับล่าง (เช่น "การซื้อ")
- แก้ไของค์ประกอบของเป้าหมายขณะที่คงการตั้งค่าเป้าหมาย Conversion ที่มีอยู่ไว้ ไม่ว่าจะเป็นค่าเริ่มต้นระดับบัญชีหรือระดับแคมเปญ
- ตัวอย่างเช่น การเพิ่มหรือนําการกระทำที่ถือเป็น Conversion ออกจากเป้าหมาย Conversion หรืออัปเดตการตั้งค่าการเพิ่มประสิทธิภาพการกระทําของการกระทําที่ถือเป็น Conversion (หลัก รอง หรือที่กําหนดเอง) การเปลี่ยนแหล่งที่มาของ Conversion หรือการเปลี่ยนแปลงระดับปริมาณ/มูลค่า Conversion
Smart Bidding จะใช้เวลาสักระยะเพื่อเรียนรู้หลังจากมีการเปลี่ยนแปลงเป้าหมายหรือการกระทำที่ถือเป็น Conversion แนวทางปฏิบัติแนะนำด้านล่างจะช่วยให้คุณเข้าใจได้ดียิ่งขึ้นถึงผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ใน Smart Bidding และช่วยลดการหยุดชะงักของประสิทธิภาพ โดยทั้งนี้มีหลายวิธีที่ใช้ได้ ขึ้นอยู่กับประเภทการเปลี่ยนแปลงที่คุณต้องการใช้ และสถานะบัญชีของคุณในปัจจุบันในกระบวนการ ก่อนที่จะทําการเปลี่ยนแปลงใดๆ กับเครื่องมือวัด Conversion โปรดตรวจสอบว่าได้ตั้งงบประมาณเป็นจํานวนเงินที่คุณต้องการใช้จ่าย
เอกสารประกอบนี้มีไว้สำหรับ Search และ Shopping เวิร์กโฟลว์ด้านล่างอ้างอิงเป้าหมาย Conversion แต่ใช้ได้กับชุดค่าผสมของการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่อธิบายไว้ข้างต้น
เปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคาขณะที่เป้าหมาย Conversion ยังคงเหมือนเดิม
เปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์การเสนอราคาใหม่และคงเป้าหมาย Conversion รวมถึงการกระทำที่ถือเป็น Conversion หลักของแคมเปญไว้
สถานการณ์การเสนอราคา
ตอนนี้คุณใช้การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดโดยมี CPA ที่ตั้งไว้ที่ไม่บังคับ และต้องการทำดังนี้
- เปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด (โดยมี ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ)
- กําหนดเป้าหมาย Conversion เดิมสําหรับแคมเปญต่อไป
- คงการกระทําที่ถือเป็น Conversion เดิมไว้เป็น "หลัก" ภายในเป้าหมาย Conversion แต่ต้องการเริ่มส่งมูลค่าของการกระทําที่ถือเป็น Conversion เหล่านั้น
ตัวอย่างเช่น คุณใช้ CPA ที่ตั้งไว้อยู่เพื่อเสนอราคาสำหรับการลงชื่อสมัครใช้ออนไลน์ ตอนนี้คุณต้องการติดตามมูลค่าจากการลงชื่อสมัครใช้ดังกล่าว และใช้การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคาขณะที่เป้าหมาย Conversion ยังคงเหมือนเดิม
เปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคาและเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion (การเพิ่มประสิทธิภาพระดับบัญชี)
คุณเปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์การเสนอราคาใหม่เพื่อให้บรรลุเป้าหมายอย่างใดอย่างหนึ่งต่อไปนี้ได้
- เพิ่มประสิทธิภาพทั้งบัญชีสำหรับเป้าหมาย Conversion ใหม่
- เปลี่ยนเป้าหมาย Conversion ด้วยการเพิ่มการกระทำที่ถือเป็น Conversion หลักรายการใหม่
สถานการณ์การเสนอราคา
ตอนนี้คุณใช้การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด (โดยมี CPA ที่ตั้งไว้ที่ไม่บังคับ) และต้องการทำดังนี้
- เปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด (โดยมี ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ)
- เปลี่ยนเป้าหมาย Conversion (เช่น เพิ่มประสิทธิภาพสําหรับการกระทำที่ถือเป็น Conversion หลักรายการใหม่)
ตัวอย่างเช่น คุณใช้ CPA ที่ตั้งไว้ในการเสนอราคาเพื่อให้ได้เป้าหมาย "ส่งโฆษณาแบบกรอกฟอร์ม" เพื่อติดตามการกรอกแบบฟอร์มออนไลน์ ตอนนี้คุณต้องการติดตามการสมัครใช้บริการออนไลน์โดยใช้เป้าหมายการสมัครใช้บริการแบบชำระเงินใน ROAS เป้าหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคาและเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion (การเพิ่มประสิทธิภาพระดับบัญชี)
เปลี่ยนกลยุทธ์ Smart Bidding และเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion (การเพิ่มประสิทธิภาพระดับแคมเปญ)
เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญที่เฉพาะเจาะจงสำหรับเป้าหมาย Conversion ใหม่ หรือเพิ่มการกระทำที่ถือเป็น Conversion หลักรายการใหม่ลงในเป้าหมาย Conversion ที่มีอยู่ เมื่อกลยุทธ์การเสนอราคาใช้การเพิ่มประสิทธิภาพระดับแคมเปญ
เราขอแนะนําให้เปลี่ยนที่ระดับบัญชี เนื่องจากเวิร์กโฟลว์จะง่ายกว่า แต่หากต้องการค่อยๆ เปลี่ยนแคมเปญ ก็ทําตามเวิร์กโฟลว์ระดับแคมเปญได้
สถานการณ์การเสนอราคา
ตอนนี้คุณใช้การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด (โดยมี CPA ที่ตั้งไว้ที่ไม่บังคับ) และต้องการทำดังนี้
- เปลี่ยนไปใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด (โดยมี ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ)
- เปลี่ยนเป้าหมาย Conversion (เช่น เพิ่มประสิทธิภาพสําหรับการกระทำที่ถือเป็น Conversion หลักรายการใหม่)
ตัวอย่างเช่น คุณใช้ CPA ที่ตั้งไว้ในการเสนอราคาเพื่อให้ได้เป้าหมาย "ส่งโฆษณาแบบกรอกฟอร์ม" เพื่อติดตามการกรอกแบบฟอร์มออนไลน์ ตอนนี้คุณต้องการติดตามการสมัครใช้บริการออนไลน์ที่มีมูลค่าโดยใช้เป้าหมายการสมัครใช้บริการแบบชำระเงินใน ROAS เป้าหมายผ่านการเปลี่ยนแปลงระดับแคมเปญ
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเปลี่ยนกลยุทธ์ Smart Bidding และเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion (การเพิ่มประสิทธิภาพระดับแคมเปญ)
ใช้กลยุทธ์ Smart Bidding เดิมและเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion (การเพิ่มประสิทธิภาพระดับบัญชี)
เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อให้ได้เป้าหมาย Conversion ระดับบัญชีใหม่ หรือเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion ระดับบัญชีที่มีอยู่โดยใช้การกระทำที่ถือเป็น Conversion รายการใหม่ที่มีอัตราหรือมูลค่า Conversion ใกล้เคียงกัน
สถานการณ์การเสนอราคา
ตอนนี้คุณใช้การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด (โดยมี CPA ที่ตั้งไว้ที่ไม่บังคับ) หรือการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด (โดยมี ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ) และต้องการทำดังนี้
- ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาเดิมต่อไป
- เปลี่ยนเป้าหมาย Conversion (เช่น เพิ่มประสิทธิภาพสําหรับการกระทำที่ถือเป็น Conversion หลักรายการใหม่)
ตัวอย่างเช่น คุณใช้การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดในการเสนอราคาเพื่อให้ได้มูลค่าจากโฆษณาแบบกรอกฟอร์ม ตอนนี้คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อมูลค่าการสมัครใช้บริการแบบชำระเงิน แต่อัตราและมูลค่า Conversion มีความคล้ายคลึงกันมาก
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้กลยุทธ์การเสนอราคาเดิมและเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion (การเพิ่มประสิทธิภาพระดับบัญชี)
ใช้กลยุทธ์ Smart Bidding เดิมและเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion (การเพิ่มประสิทธิภาพระดับแคมเปญ)
เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญที่เฉพาะเจาะจงสำหรับเป้าหมาย Conversion ใหม่ หรือแก้ไขเป้าหมาย Conversion ที่มีอยู่โดยใช้การกระทำที่ถือเป็น Conversion รายการใหม่ซึ่งมีอัตรา ปริมาณ หรือมูลค่า Conversion ต่างกัน
เราขอแนะนําให้เปลี่ยนที่ระดับบัญชีตามที่อธิบายไว้ข้างต้นเนื่องจากเป็นเวิร์กโฟลว์ที่ง่ายกว่า แต่หากต้องการค่อยๆ เปลี่ยนแคมเปญ ให้ทําตามเวิร์กโฟลว์ระดับแคมเปญในส่วนนี้
สถานการณ์การเสนอราคา
ตอนนี้คุณใช้การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุด (โดยมี CPA ที่ตั้งไว้ที่ไม่บังคับ) หรือการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด (โดยมี ROAS เป้าหมายที่ไม่บังคับ) และต้องการทำดังนี้
- ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาเดิมต่อไป
- เปลี่ยนเป้าหมาย Conversion (เช่น เพิ่มประสิทธิภาพสําหรับการกระทำที่ถือเป็น Conversion หลักรายการใหม่ซึ่งมีอัตรา Conversion ต่างกัน เช่น ปริมาณหรือมูลค่า หรือคุณต้องการเปลี่ยนหมวดหมู่ของการกระทําที่มีอยู่)
- ใช้การเปลี่ยนแปลงระดับแคมเปญ
ตัวอย่างเช่น คุณใช้การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดในการเสนอราคาเพื่อให้ได้มูลค่าจากโฆษณาแบบกรอกฟอร์ม ตอนนี้คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อมูลค่าการสมัครใช้บริการแบบชำระเงิน แต่อัตราและมูลค่า Conversion มีความคล้ายคลึงกันมาก
ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้กลยุทธ์การเสนอราคาเดิมและเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion (การเพิ่มประสิทธิภาพระดับบัญชี)
การเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมาะสม
ในการกำหนดกลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมาะกับคุณ ก่อนอื่นคุณต้องเข้าใจว่าเมื่อใดควรใช้การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดหรือการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยมีหรือไม่มีเป้าหมาย
เมื่อใดที่ควรใช้การเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดหรือการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยไม่มีเป้าหมาย
- คุณพึงพอใจกับกลยุทธ์การเสนอราคาที่มีการควบคุมอย่างสมบูรณ์ในช่วงการเปลี่ยนแปลงการเสนอราคา
- คุณไม่จำเป็นต้องทำการปรับงบประมาณจำนวนมากภายใน 4-6 สัปดาห์ข้างหน้า
- คุณยินดีที่จะให้ผู้เสนอราคาดู Conversion หรือมูลค่า Conversion ระดับสูงสุดตามงบประมาณที่ตั้งไว้
เมื่อใดที่ควรใช้การเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดหรือการเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยมีเป้าหมาย (CPA ที่ตั้งไว้หรือ ROAS เป้าหมาย)
- คุณต้องการติดตามอย่างใกล้ชิดและปรับเป้าหมายในช่วงการเปลี่ยนแปลงการเสนอราคา
- คุณจำเป็นต้องทำการปรับงบประมาณจํานวนมากภายใน 4-6 สัปดาห์ข้างหน้า
- คุณต้องการบรรลุ CPA ที่ตั้งไว้/ROAS เป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง
