Imaginons que vous utilisez la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" avec un CPA cible et que vous souhaitez passer à la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" avec un ROAS cible. Dans le même temps, vous souhaitez modifier votre objectif de conversion au niveau du compte, en passant à un nouvel objectif de conversion ou en modifiant la composition existante (en ajoutant ou supprimant des actions de conversion principales). Vous pouvez suivre les étapes décrites dans cet article pour apporter ces modifications et gérer vos performances.
Étapes recommandées
Identifiez l'objectif de conversion nouveau ou existant que vous allez définir comme objectif au niveau du compte.
- Si vous ajoutez des actions de conversion à un objectif existant, commencez par les créer. Ne les marquez pas encore comme actions principales ou actions par défaut du compte. Avant de passer à la deuxième étape, assurez-vous que l'objectif de conversion est défini correctement, que tout est bien configuré et que les valeurs de reporting s'affichent comme il se doit.
Selon votre sélection à l'étape 1 ci-dessus :
- a. Passez au nouvel objectif de conversion (défini comme valeur par défaut au niveau du compte), ou
- b. Modifiez la composition de l'objectif de conversion en ajoutant ou en supprimant des actions de conversion principales.
Continuez à utiliser le CPA cible pendant environ trois cycles de conversion (ou quatre semaines), le temps que les stratégies d'enchères intelligentes s'entraînent sur les valeurs de conversion enregistrées.
- a. Limitez les fluctuations de performances en ajustant les CPA cibles.
- b. Nous vous recommandons de modifier progressivement les cibles. Toutefois, si le taux et le volume de conversions présentent une différence importante, envisagez d'appliquer des changements plus importants.
Passez à la stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion" avec un ROAS cible, en utilisant les données historiques du ROAS des quatre dernières semaines (en excluant le délai de conversion) afin de déterminer votre cible.
Les stratégies d'enchères intelligentes s'ajusteront à la nouvelle cible au cours des deux ou trois prochains cycles de conversion. Ajustez les ROAS cibles et/ou les budgets pour gérer les performances.
