Imagine que você está usando a estratégia "Maximizar conversões" com um lance de CPA desejado e quer mudar para "Maximizar o valor da conversão" com um ROAS desejado. Ao mesmo tempo, você quer mudar a meta de conversão no nível da conta para uma nova meta ou modificar a composição atual (adicionar ou remover ações de conversão como principais). Siga as etapas deste artigo para fazer essas mudanças e gerenciar a performance.
Etapas recomendadas
Identifique a meta de conversão nova ou atual que você vai definir como a meta no nível da conta.
- Se você estiver adicionando novas ações de conversão a uma meta, comece criando essas ações. Não marque como principais ou padrão da conta ainda. Verifique se a meta de conversão está definida corretamente, se está tudo configurado e se os valores dos relatórios aparecem corretamente antes de passar para a etapa 2.
Com base na sua seleção no item 1 acima:
- a. Mude para a nova meta de conversão (definida como o padrão no nível da conta) ou
- b. Mude a composição da meta de conversão (adicionar ou remover ações de conversão como principais)
Continue usando o CPA desejado por aproximadamente três ciclos de conversão (ou quatro semanas) enquanto os Lances inteligentes treinam com os valores de conversão relatados.
- a. Reduza as flutuações de performance ajustando as metas de CPA.
- b. É recomendável fazer mudanças graduais na meta. No entanto, se houver uma diferença significativa na taxa de conversão e no volume, considere fazer mudanças maiores na meta.
Mude para a estratégia "Maximizar o valor da conversão" com um ROAS desejado usando o ROAS histórico das últimas quatro semanas (excluindo o tempo até a conversão) para determinar sua meta.
Os Lances inteligentes vão se ajustar à nova meta nos próximos dois ou três ciclos de conversão. Ajuste as metas de ROAS e/ou orçamentos para gerenciar a performance.
