เปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคาและเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion (การเพิ่มประสิทธิภาพระดับบัญชี)

สมมติว่าคุณใช้การเพิ่มจํานวน Conversion สูงสุดกับกลยุทธ์การเสนอราคาด้วย CPA ที่ตั้งไว้ และต้องการเปลี่ยนไปใช้การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดที่มี ROAS เป้าหมาย ในขณะเดียวกัน คุณต้องการเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion ระดับบัญชีโดยเปลี่ยนไปใช้เป้าหมาย Conversion ใหม่หรือแก้ไของค์ประกอบที่มีอยู่ (เพิ่มหรือนำการกระทำที่ถือเป็น Conversion หลักออก) คุณสามารถใช้ขั้นตอนในบทความนี้เพื่อทำการเปลี่ยนแปลงและจัดการประสิทธิภาพ

ขั้นตอนที่แนะนำ

ระบุเป้าหมาย Conversion ใหม่หรือที่มีอยู่ที่คุณจะตั้งเป็นเป้าหมายระดับบัญชี

1. หากจะเพิ่มการกระทําที่ถือเป็น Conversion ใหม่ลงในเป้าหมายที่มีอยู่ ให้เริ่มด้วยการสร้างการกระทําที่ถือเป็น Conversion นั้น อย่าเพิ่งทําเครื่องหมายเป็น "หลัก" หรือเป็นค่าเริ่มต้นของบัญชี ตรวจสอบว่าตั้งค่าเป้าหมาย Conversion อย่างถูกต้อง กําหนดค่าทุกอย่างแล้ว และค่าการรายงานแสดงอย่างถูกต้องก่อนไปยังขั้นตอนที่ 2

อิงตามสิ่งที่คุณเลือกในขั้นตอนที่ 1 ข้างต้น

1. ก. เปลี่ยนเป็นเป้าหมาย Conversion ใหม่ (ตั้งเป็นค่าเริ่มต้นระดับบัญชี) หรือ
2. ข. เปลี่ยนองค์ประกอบของเป้าหมาย Conversion (เพิ่มหรือนำการกระทำที่ถือเป็น Conversion ออกจากการกระทำหลัก)

ใช้ CPA เป้าหมายต่อไปเป็นเวลาประมาณ 3 รอบ Conversion (หรือ 4 สัปดาห์) ขณะที่ Smart Bidding จะฝึกตามมูลค่า Conversion ที่รายงาน

1. ก. ลดความผันผวนของการทำงานด้วยการปรับเป้าหมาย CPA
2. ข. ขอแนะนำให้เปลี่ยนแปลงเป้าหมายแบบค่อยเป็นค่อยไป อย่างไรก็ตาม หากอัตรา Conversion และปริมาณแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ ให้พิจารณาเปลี่ยนเป้าหมายที่มากขึ้น

เปลี่ยนไปใช้การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดที่มี ROAS เป้าหมายโดยใช้ ROAS ที่ผ่านมาในช่วง 4 สัปดาห์ก่อนหน้า (ไม่รวมระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion) ในการกำหนดเป้าหมาย

Smart Bidding จะปรับให้สอดคล้องกับเป้าหมายใหม่ในช่วง 2-3 รอบ Conversion ถัดไป ปรับเป้าหมาย ROAS และ/หรืองบประมาณเพื่อจัดการประสิทธิภาพ