Imaginons que vous souhaitez changer de stratégie d'enchères et d'objectif de conversion au niveau de la campagne. Vous utilisez la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" avec un CPA cible, et vous souhaitez passer à la stratégie "Maximiser la valeur de conversion" avec un ROAS cible. De plus, vous voulez passer à un nouvel objectif de conversion ou modifier la composition de votre objectif de conversion existant (en ajoutant ou supprimant des actions principales, ou en modifiant un objectif personnalisé). Cet article explique comment modifier les stratégies d'enchères intelligentes ainsi que votre objectif de conversion.
À noter : Il est recommandé de procéder au changement au niveau du compte, car le processus est plus simple. Cependant, si vous voulez migrer vos campagnes progressivement, vous pouvez consulter cet article et suivre la procédure applicable au niveau des campagnes.
Étapes recommandées
Identifiez l'objectif de conversion nouveau ou existant que vous souhaitez utiliser pour l'optimisation. Si vous ajoutez des actions de conversion à un objectif existant, commencez par les créer. Ne les marquez pas encore comme actions principales ou actions par défaut du compte. Avant de passer à la deuxième étape, assurez-vous que l'objectif de conversion est défini correctement, que tout est bien configuré et que les valeurs de reporting s'affichent comme il se doit.
En vous appuyant sur les choix faits à l'étape 1 ci-dessus, définissez certaines actions comme principales dans certaines campagnes, et activez les paramètres au niveau de la campagne.
- Passez au nouvel objectif de conversion (défini au niveau de la campagne), ou
- Modifiez la composition de l'objectif de conversion en ajoutant ou supprimant des actions de conversion principales dans certaines campagnes.
- Modifiez l'objectif d'une action utilisée pour les objectifs personnalisés.
- Notez que lorsque vous modifiez l'objectif d'une action utilisée dans les objectifs personnalisés, cela affecte toutes les campagnes qui utilisent cette action.
- Assurez-vous que les budgets de campagne sont définis sur le montant que vous souhaitez dépenser.
Continuez à utiliser la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" avec un CPA cible pendant trois cycles de conversion (ou quatre semaines) environ pendant que la stratégie d'enchères intelligentes s'entraîne avec les valeurs de conversion comptabilisées.
- a. Limitez les fluctuations de performances en ajustant les CPA cibles.
- b. Nous vous recommandons de modifier progressivement les cibles. Toutefois, si le taux et le volume de conversions présentent une différence importante, envisagez d'appliquer des changements plus importants.
Passez à la stratégie "Maximiser les conversions" avec un ROAS cible, en utilisant les données historiques sur le ROAS des quatre dernières semaines (en excluant le délai de conversion) pour déterminer votre cible.
Migrez les campagnes de manière groupée. Commencez par les campagnes de taille moyenne ayant des volumes de conversions et des dépenses raisonnables, puis passez progressivement aux campagnes plus importantes.
Une fois que vous avez migré toutes les campagnes, définissez l'action de conversion sur la valeur par défaut du compte et passez progressivement des enchères au niveau de la campagne aux enchères au niveau du compte.
Les stratégies d'enchères intelligentes s'ajusteront à la nouvelle cible au cours des deux ou trois prochains cycles de conversion. Ajustez les ROAS cibles et/ou les budgets pour gérer les performances.
