Misalnya, Anda ingin mengubah strategi bidding dan sasaran konversi di tingkat kampanye. Anda menggunakan bidding Maksimalkan konversi dengan target CPA, dan ingin beralih ke Maksimalkan nilai konversi dengan target ROAS. Selain itu, Anda ingin beralih ke sasaran konversi baru atau mengubah komposisi sasaran konversi yang ada (menambahkan atau menghapus tindakan sebagai yang utama atau mengubah sasaran kustom). Artikel ini menjelaskan cara mengubah strategi Smart Bidding beserta sasaran konversi Anda.
Perhatikan: Sebaiknya lakukan peralihan tingkat akun, yang merupakan alur kerja yang lebih sederhana. Namun, jika ingin melakukan peralihan kampanye secara bertahap, Anda dapat mengikuti alur kerja tingkat kampanye yang dijelaskan dalam artikel ini.
Langkah-langkah yang direkomendasikan
Identifikasi sasaran konversi baru atau lama yang ingin Anda optimalkan. Jika Anda menambahkan tindakan konversi baru ke sasaran yang ada, mulailah dengan membuat tindakan konversi. Jangan menandai tindakan konversi sebagai yang utama atau default akun. Pastikan sasaran konversi ditetapkan dengan benar, dan semuanya dikonfigurasi serta nilai pelaporan ditampilkan dengan benar sebelum melanjutkan ke langkah #2.
Berdasarkan pilihan Anda pada langkah #1 di atas, ubah tindakan konversi menjadi yang utama di kampanye tertentu dan aktifkan setelan tingkat kampanye.
- Beralihlah ke sasaran konversi baru (ditetapkan di tingkat kampanye), atau
- Ubah komposisi sasaran konversi (tambahkan atau hapus tindakan konversi sebagai yang utama di kampanye tertentu)
- Ubah sasaran tindakan yang digunakan untuk Sasaran Kustom.
- Perhatikan bahwa saat Anda mengubah sasaran tindakan yang digunakan di Sasaran Kustom, semua kampanye yang menggunakan tindakan tersebut akan terpengaruh.
- Pastikan anggaran kampanye ditetapkan ke jumlah yang ingin Anda belanjakan.
Terus gunakan Maksimalkan konversi dengan Target CPA selama sekitar 3 siklus konversi (atau 4 minggu) saat Smart Bidding mempelajari nilai konversi yang dilaporkan.
- a. Kurangi fluktuasi performa dengan menyesuaikan target CPA.
- b. Sebaiknya ubah target secara bertahap. Namun, jika ada perbedaan yang signifikan dalam rasio dan volume konversi, sebaiknya lakukan perubahan target yang lebih besar.
Beralihlah ke Maksimalkan konversi dengan Target ROAS, menggunakan ROAS historis 4 minggu sebelumnya (tidak termasuk jeda konversi) untuk menentukan target Anda.
Pindahkan kampanye secara berkelompok. Mulailah dengan kampanye berukuran sedang dengan pembelanjaan dan volume konversi yang wajar, lalu tingkatkan skalanya seiring waktu.
Setelah memindahkan semua kampanye, ubah tindakan konversi ke default akun dan beralihlah secara perlahan dari bidding tingkat kampanye ke bidding tingkat akun.
Smart Bidding akan menyesuaikan dengan target baru selama 2–3 siklus konversi berikutnya. Sesuaikan target ROAS dan/atau anggaran untuk mengelola performa.
