Imagine que você quer mudar as estratégias de lances e a meta de conversão no nível da campanha. Você está usando a estratégia de lances Maximizar conversões com um CPA desejado e quer mudar para "Maximizar o valor da conversão" com um ROAS desejado. Além disso, você quer mudar para uma nova meta de conversão ou modifique a composição da meta atual (adicione ou remova ações como principais ou altere uma meta personalizada). Neste artigo, descrevemos como mudar as estratégias de Lances inteligentes com sua meta de conversão.
Observação importante: é recomendável fazer uma mudança no nível da conta, que é um fluxo de trabalho mais simples. No entanto, se você quiser fazer a transição das campanhas gradualmente, siga o fluxo de trabalho no nível da campanha detalhado neste artigo.
Etapas recomendadas
Identifique a meta de conversão nova ou atual que você quer otimizar. Se você estiver adicionando novas ações de conversão a uma meta, comece criando essas ações. Não marque como principais ou padrão da conta ainda. Verifique se a meta de conversão está definida corretamente, se está tudo configurado e se os valores dos relatórios aparecem corretamente antes de passar para a etapa 2.
Com base na sua seleção no item 1 acima, mude para "principal" em algumas campanhas e ative as configurações no nível da campanha.
- Mude para a nova meta de conversão (definida no nível da campanha) ou
- Mude a composição da meta de conversão (adicionar ou remover ações de conversão como principais em algumas campanhas)
- Altere a meta de uma ação usada para metas personalizadas.
- Lembre-se de que quando você muda a meta de uma ação usada nas metas personalizadas, todas as campanhas que usam essa ação são afetadas.
- Verifique se os orçamentos das campanhas estão definidos com o valor que você pretende gastar.
Continue usando a estratégia "Maximizar conversões" com um CPA desejado por aproximadamente três ciclos de conversão (ou quatro semanas) enquanto os Lances inteligentes são treinados nos valores de conversão informados.
- a. Reduza as flutuações de performance ajustando as metas de CPA.
- b. É recomendável fazer mudanças graduais na meta. No entanto, se houver uma diferença significativa na taxa de conversão e no volume, considere fazer mudanças maiores na meta.
Mude para a estratégia "Maximizar conversões" com um ROAS desejado usando o ROAS histórico das últimas quatro semanas (excluindo o tempo até a conversão) para determinar sua meta.
Mova campanhas em lotes. Comece com campanhas de médio porte com gastos e volume de conversão razoáveis e amplie com o tempo.
Depois de mover todas as campanhas, mude a ação de conversão para o padrão da conta e mude lentamente dos lances no nível da campanha para os da conta.
Os Lances inteligentes vão se ajustar à nova meta nos próximos dois ou três ciclos de conversão. Ajuste as metas de ROAS e/ou orçamentos para gerenciar a performance.
