สมมติว่าคุณต้องการเปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคาและเป้าหมาย Conversion ที่ระดับแคมเปญ คุณใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดซึ่งมี CPA ที่ตั้งไว้ และต้องการเปลี่ยนไปใช้การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดที่มี ROAS เป้าหมาย นอกจากนี้ยังต้องการเปลี่ยนเป็นเป้าหมาย Conversion ใหม่ หรือแก้ไของค์ประกอบของเป้าหมาย Conversion ที่มีอยู่ (เพิ่มหรือนำการกระทำหลักออก หรือเปลี่ยนเป้าหมายที่กำหนดเอง) บทความนี้อธิบายวิธีเปลี่ยนกลยุทธ์ Smart Bidding ควบคู่ไปกับเป้าหมาย Conversion
ข้อควรทราบ: เราขอแนะนําให้ทําการเปลี่ยนระดับบัญชีซึ่งเป็นเวิร์กโฟลว์ที่ง่ายกว่า แต่หากต้องการค่อยๆ เปลี่ยนแคมเปญ ให้ทําตามเวิร์กโฟลว์ระดับแคมเปญที่ระบุไว้ในบทความนี้
ขั้นตอนที่แนะนำ
ระบุเป้าหมาย Conversion ใหม่หรือที่มีอยู่ที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ หากจะเพิ่มการกระทําที่ถือเป็น Conversion ใหม่ลงในเป้าหมายที่มีอยู่ ให้เริ่มด้วยการสร้างการกระทําที่ถือเป็น Conversion นั้น อย่าเพิ่งทําเครื่องหมายเป็น "หลัก" หรือเป็นค่าเริ่มต้นของบัญชี ตรวจสอบว่าตั้งค่าเป้าหมาย Conversion อย่างถูกต้อง กําหนดค่าทุกอย่างแล้ว และค่าการรายงานแสดงอย่างถูกต้องก่อนไปยังขั้นตอนที่ 2
อิงตามสิ่งที่คุณเลือกในขั้นตอนที่ 1 ข้างต้น ให้เปลี่ยนเป็นการกระทำหลักในแคมเปญที่เลือกและเปิดใช้การตั้งค่าระดับแคมเปญ
- เปลี่ยนเป็นเป้าหมาย Conversion ใหม่ (ตั้งที่ระดับแคมเปญ) หรือ
- เปลี่ยนองค์ประกอบของเป้าหมาย Conversion (เพิ่มหรือนำการกระทำที่ถือเป็น Conversion หลักออกในบางแคมเปญ)
- เปลี่ยนเป้าหมายของการกระทําที่ใช้สําหรับเป้าหมายที่กําหนดเอง
- โปรดทราบว่าเมื่อคุณเปลี่ยนเป้าหมายของการกระทําที่ใช้ในเป้าหมายที่กําหนดเอง ทุกแคมเปญที่ใช้การกระทํานั้นจะได้รับผลกระทบ
- ตรวจสอบว่าตั้งงบประมาณแคมเปญไว้เป็นจํานวนเงินที่ต้องการใช้จ่าย
ใช้การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดซึ่งมี CPA ที่ตั้งไว้ต่อไปอีกประมาณ 3 รอบ Conversion (หรือ 4 สัปดาห์) ขณะที่ Smart Bidding ฝึกตามมูลค่า Conversion ที่รายงาน
- ก. ลดความผันผวนของการทำงานด้วยการปรับเป้าหมาย CPA
- ข. ขอแนะนำให้เปลี่ยนแปลงเป้าหมายแบบค่อยเป็นค่อยไป อย่างไรก็ตาม หากอัตรา Conversion และปริมาณแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ ให้พิจารณาเปลี่ยนเป้าหมายที่มากขึ้น
เปลี่ยนไปใช้การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดที่มี ROAS เป้าหมาย โดยใช้ ROAS ที่ผ่านมาในช่วง 4 สัปดาห์ก่อนหน้า (ไม่รวมระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion) ในการกำหนดเป้าหมาย
ย้ายแคมเปญเป็นกลุ่ม เริ่มต้นด้วยแคมเปญขนาดกลางที่มีการใช้จ่ายและปริมาณ Conversion ที่สมเหตุสมผล แล้วค่อยๆ ปรับขนาดขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป
หลังจากย้ายแคมเปญทั้งหมดแล้ว ให้เปลี่ยนการกระทำที่ถือเป็น Conversion เป็นค่าเริ่มต้นของบัญชี แล้วค่อยๆ เปลี่ยนจากการเสนอราคาระดับแคมเปญไปเป็นการเสนอราคาระดับบัญชี
Smart Bidding จะปรับให้สอดคล้องกับเป้าหมายใหม่ในช่วง 2-3 รอบ Conversion ถัดไป ปรับเป้าหมาย ROAS และ/หรืองบประมาณเพื่อจัดการประสิทธิภาพ