เปลี่ยนกลยุทธ์ Smart Bidding และเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion (การเพิ่มประสิทธิภาพระดับแคมเปญ)

สมมติว่าคุณต้องการเปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคาและเป้าหมาย Conversion ที่ระดับแคมเปญ คุณใช้การเสนอราคาแบบเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดซึ่งมี CPA ที่ตั้งไว้ และต้องการเปลี่ยนไปใช้การเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดที่มี ROAS เป้าหมาย นอกจากนี้ยังต้องการเปลี่ยนเป็นเป้าหมาย Conversion ใหม่ หรือแก้ไของค์ประกอบของเป้าหมาย Conversion ที่มีอยู่ (เพิ่มหรือนำการกระทำหลักออก หรือเปลี่ยนเป้าหมายที่กำหนดเอง) บทความนี้อธิบายวิธีเปลี่ยนกลยุทธ์ Smart Bidding ควบคู่ไปกับเป้าหมาย Conversion

ข้อควรทราบ: เราขอแนะนําให้ทําการเปลี่ยนระดับบัญชีซึ่งเป็นเวิร์กโฟลว์ที่ง่ายกว่า แต่หากต้องการค่อยๆ เปลี่ยนแคมเปญ ให้ทําตามเวิร์กโฟลว์ระดับแคมเปญที่ระบุไว้ในบทความนี้

ขั้นตอนที่แนะนำ

ไอคอนหมายเลข 1 ที่มีเส้นขอบกลมสีฟ้า ระบุเป้าหมาย Conversion ใหม่หรือที่มีอยู่ที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ หากจะเพิ่มการกระทําที่ถือเป็น Conversion ใหม่ลงในเป้าหมายที่มีอยู่ ให้เริ่มด้วยการสร้างการกระทําที่ถือเป็น Conversion นั้น อย่าเพิ่งทําเครื่องหมายเป็น "หลัก" หรือเป็นค่าเริ่มต้นของบัญชี ตรวจสอบว่าตั้งค่าเป้าหมาย Conversion อย่างถูกต้อง กําหนดค่าทุกอย่างแล้ว และค่าการรายงานแสดงอย่างถูกต้องก่อนไปยังขั้นตอนที่ 2

This icon is the number 2 in a red circle. อิงตามสิ่งที่คุณเลือกในขั้นตอนที่ 1 ข้างต้น ให้เปลี่ยนเป็นการกระทำหลักในแคมเปญที่เลือกและเปิดใช้การตั้งค่าระดับแคมเปญ

  • เปลี่ยนเป็นเป้าหมาย Conversion ใหม่ (ตั้งที่ระดับแคมเปญ) หรือ
  • เปลี่ยนองค์ประกอบของเป้าหมาย Conversion (เพิ่มหรือนำการกระทำที่ถือเป็น Conversion หลักออกในบางแคมเปญ)
  • เปลี่ยนเป้าหมายของการกระทําที่ใช้สําหรับเป้าหมายที่กําหนดเอง
    • โปรดทราบว่าเมื่อคุณเปลี่ยนเป้าหมายของการกระทําที่ใช้ในเป้าหมายที่กําหนดเอง ทุกแคมเปญที่ใช้การกระทํานั้นจะได้รับผลกระทบ
  • ตรวจสอบว่าตั้งงบประมาณแคมเปญไว้เป็นจํานวนเงินที่ต้องการใช้จ่าย

This icon is the number 3 in a yellow circle. ใช้การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดซึ่งมี CPA ที่ตั้งไว้ต่อไปอีกประมาณ 3 รอบ Conversion (หรือ 4 สัปดาห์) ขณะที่ Smart Bidding ฝึกตามมูลค่า Conversion ที่รายงาน

  1. ก. ลดความผันผวนของการทำงานด้วยการปรับเป้าหมาย CPA
  2. ข. ขอแนะนำให้เปลี่ยนแปลงเป้าหมายแบบค่อยเป็นค่อยไป อย่างไรก็ตาม หากอัตรา Conversion และปริมาณแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ ให้พิจารณาเปลี่ยนเป้าหมายที่มากขึ้น

This icon is the number 4 in a red circle. เปลี่ยนไปใช้การเพิ่มจำนวน Conversion สูงสุดที่มี ROAS เป้าหมาย โดยใช้ ROAS ที่ผ่านมาในช่วง 4 สัปดาห์ก่อนหน้า (ไม่รวมระยะเวลาก่อนที่จะเกิด Conversion) ในการกำหนดเป้าหมาย

ไอคอนหมายเลข 5 ที่มีเส้นขอบกลมสีแดง ย้ายแคมเปญเป็นกลุ่ม เริ่มต้นด้วยแคมเปญขนาดกลางที่มีการใช้จ่ายและปริมาณ Conversion ที่สมเหตุสมผล แล้วค่อยๆ ปรับขนาดขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

ไอคอนหมายเลข 6 ที่มีเส้นขอบกลมสีฟ้า หลังจากย้ายแคมเปญทั้งหมดแล้ว ให้เปลี่ยนการกระทำที่ถือเป็น Conversion เป็นค่าเริ่มต้นของบัญชี แล้วค่อยๆ เปลี่ยนจากการเสนอราคาระดับแคมเปญไปเป็นการเสนอราคาระดับบัญชี

ไอคอนหมายเลข 7 ที่มีเส้นขอบกลมสีฟ้า Smart Bidding จะปรับให้สอดคล้องกับเป้าหมายใหม่ในช่วง 2-3 รอบ Conversion ถัดไป ปรับเป้าหมาย ROAS และ/หรืองบประมาณเพื่อจัดการประสิทธิภาพ

แผนภาพที่แสดงวงจร Conversion (ส่วนที่ 2)

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม

เราจะปรับปรุงได้อย่างไร
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

ค้นหา
ล้างการค้นหา
ปิดการค้นหา
แอป Google
เมนูหลัก
4237275809894915331
true
ค้นหาศูนย์ช่วยเหลือ
true
true
true
true
true
73067
false
false
false