No nível da campanha, mude para uma nova meta de conversão ou modifique a composição das metas atuais. Isso se aplica quando você muda a meta de conversão das ações usadas para otimização em uma meta personalizada e quando muda quais ações são principais em uma meta.
Observação importante: é recomendável fazer uma mudança no nível da conta, que é um fluxo de trabalho mais simples. No entanto, se você quiser fazer a transição das campanhas gradualmente, siga o fluxo de trabalho no nível da campanha detalhado neste artigo.
Etapas recomendadas
Identifique as ações de conversão novas ou atuais que você quer otimizar.
Se você estiver adicionando novas ações de conversão a uma meta, comece criando essas ações. Não marque como principais ou padrão da conta ainda. Verifique se a meta de conversão está definida corretamente, se está tudo configurado e se os valores dos relatórios aparecem corretamente antes de passar para a etapa 2.
Configure a ação de conversão como principal em algumas campanhas para validar a performance, como nos exemplos a seguir:
- Mude para a nova meta de conversão (definida no nível da campanha) ou
- Mude a composição da meta de conversão (adicionar ou remover ações de conversão como principais em algumas campanhas) ou
- Altere a meta de uma ação usada para metas personalizadas. Observação: quando você muda a meta de uma ação, todas as campanhas que usam essa ação são afetadas.
- Verifique se os orçamentos das campanhas estão definidos com o valor que você pretende gastar.
Continue dando lances para a mesma estratégia por aproximadamente três ciclos de conversão (ou quatro semanas) enquanto os Lances inteligentes são treinados na ação de conversão nova ou modificada.
- a. Reduza as variações de performance ajustando as metas.
- b. Se você usa o ROAS ou o CPA desejado, é recomendável fazer mudanças graduais na meta. No entanto, se houver uma diferença significativa na taxa de conversão e no volume, considere fazer mudanças maiores na meta.
Repita a segunda etapa movendo as campanhas em lotes. Comece com campanhas de médio porte e amplie com o tempo.
Depois de mover todas as campanhas, mude a ação de conversão para o padrão da conta e mude lentamente dos lances no nível da campanha para os da conta.
Os Lances inteligentes vão se ajustar à nova meta nos próximos dois ou três ciclos de conversão. Ajuste as metas e/ou os orçamentos para gerenciar a performance.
