ที่ระดับแคมเปญ ให้เปลี่ยนเป็นเป้าหมาย Conversion ใหม่ หรือแก้ไของค์ประกอบของเป้าหมายที่มีอยู่ ซึ่งจะมีผลเมื่อเปลี่ยนเป้าหมาย Conversion ของการกระทําที่คุณใช้สําหรับการเพิ่มประสิทธิภาพในเป้าหมายที่กําหนดเอง รวมถึงเปลี่ยนการกระทําหลักภายในเป้าหมาย
ข้อควรทราบ: เราขอแนะนําให้ทําการเปลี่ยนระดับบัญชีซึ่งเป็นเวิร์กโฟลว์ที่ง่ายกว่า แต่หากต้องการค่อยๆ เปลี่ยนแคมเปญ ให้ทําตามเวิร์กโฟลว์ระดับแคมเปญที่ระบุไว้ในบทความนี้
ขั้นตอนที่แนะนำ
ระบุการกระทำที่ถือเป็น Conversion ใหม่หรือที่มีอยู่ที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ
หากจะเพิ่มการกระทําที่ถือเป็น Conversion ใหม่ลงในเป้าหมายที่มีอยู่ ให้เริ่มด้วยการสร้างการกระทําที่ถือเป็น Conversion นั้น อย่าเพิ่งทําเครื่องหมายเป็น "หลัก" หรือเป็นค่าเริ่มต้นของบัญชี ตรวจสอบว่าตั้งค่าเป้าหมาย Conversion อย่างถูกต้อง กําหนดค่าทุกอย่างแล้ว และค่าการรายงานแสดงอย่างถูกต้องก่อนไปยังขั้นตอนที่ 2
กําหนดค่าการกระทําที่ถือเป็น Conversion เป็น "หลัก" ในบางแคมเปญเพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพ ดังตัวอย่างต่อไปนี้
- เปลี่ยนเป็นเป้าหมาย Conversion ใหม่ (ตั้งที่ระดับแคมเปญ) หรือ
- เปลี่ยนองค์ประกอบของเป้าหมาย Conversion (เพิ่มหรือนำการกระทำที่ถือเป็น Conversion หลักออกในบางแคมเปญ) หรือ
- เปลี่ยนเป้าหมายของการกระทําที่ใช้สําหรับเป้าหมายที่กําหนดเอง (หมายเหตุ: เมื่อคุณเปลี่ยนเป้าหมายของการกระทํา ทุกแคมเปญที่ใช้การกระทํานั้นจะได้รับผลกระทบ)
- ตรวจสอบว่าตั้งงบประมาณแคมเปญไว้เป็นจํานวนเงินที่ต้องการใช้จ่าย
เสนอราคาตามกลยุทธ์การเสนอราคาเดิมต่อไปอีกประมาณ 3 รอบ Conversion (หรือ 4 สัปดาห์) ขณะที่ Smart Bidding ฝึกตามการกระทําที่ถือเป็น Conversion ใหม่หรือที่แก้ไขแล้ว
- ก. ลดความผันผวนของการทำงานด้วยการปรับเป้าหมาย
- ข. หากใช้ CPA ที่ตั้งไว้หรือ ROAS เป้าหมาย เราขอแนะนําให้เปลี่ยนแปลงเป้าหมายแบบค่อยเป็นค่อยไป อย่างไรก็ตาม หากอัตรา Conversion และปริมาณแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ ให้พิจารณาเปลี่ยนเป้าหมายที่มากขึ้น
ทำขั้นตอนที่ 2 ซ้ำโดยย้ายแคมเปญเป็นกลุ่ม เริ่มจากแคมเปญขนาดกลางแล้วค่อยๆ ปรับขนาดขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป
หลังจากย้ายแคมเปญทั้งหมดแล้ว ให้เปลี่ยนการกระทำที่ถือเป็น Conversion เป็นค่าเริ่มต้นของบัญชี แล้วค่อยๆ เปลี่ยนจากการเสนอราคาระดับแคมเปญไปเป็นการเสนอราคาระดับบัญชี
Smart Bidding จะปรับตามเป้าหมายใหม่ในวงจร Conversion 2-3 รอบถัดไป ปรับเป้าหมายและ/หรืองบประมาณเพื่อจัดการประสิทธิภาพ
