Per capire quali asset generano più conversioni/valore per le tue campagne, ora potrai aggiungere le metriche sulle conversioni ai report dettagliati sui gruppi di asset, ai report sugli asset e a quelli sulle associazioni di asset di Performance Max. Le metriche sulle conversioni saranno disponibili sia per gli asset caricati dall'inserzionista sia per quelli creati automaticamente.
Tieni presente che gli asset con un numero inferiore di conversioni possono comunque aiutarti a raggiungere gli obiettivi della campagna. Aggiungi sempre il numero massimo di asset e sostituisci regolarmente gli asset con un rendimento insufficiente.
Metriche sulle conversioni disponibili per Performance Max
Puoi aggiungere al report sugli asset Performance Max metriche di conversione che offrono approfondimenti sul rendimento in termini di conversioni dell'asset.
- Conversioni ("Conversioni") mostra il numero di conversioni che vedi dopo le interazioni con l'annuncio, ad esempio i clic sugli annunci di testo o le visualizzazioni di annunci video, provenienti da tutte le azioni che hai incluso nella colonna. L'impostazione "Tutte le conversioni" per ogni azione determina se le conversioni dell'azione vengono incluse qui. Performance Max ottimizza le conversioni in questa colonna. I dati sulle conversioni per alcuni tipi di asset non sono attualmente disponibili. Li miglioreremo nei prossimi mesi. Questa colonna viene visualizzata per impostazione predefinita nel report sugli asset.
- Valore di conversione ("Valore conv.") è la somma dei valori delle conversioni. Quando un annuncio genera una conversione, ogni asset del gruppo di annunci riceve il merito per quel valore di conversione. Ciò significa che non puoi sommare tutti i valori di conversione indicati in questo report sugli asset per ottenere il valore di conversione totale per il gruppo di asset. Questa colonna viene visualizzata per impostazione predefinita nel report sugli asset.
- Valore/conversioni ("Valore/conv.") è il valore di conversione determinato da "Conversioni". Questa colonna è facoltativa e può essere aggiunta.
Come visualizzare le metriche sulle conversioni per asset
- Nella campagna Performance Max, vai alla scheda "Campagne".
- Fai clic sulla scheda Gruppi di asset.
- Nella scheda "Asset", fai clic sul link Visualizza dettagli.
- Nella scheda "Asset", fai clic sull'icona delle colonne
.
.Seleziona la metrica di conversione pertinente e fai clic su Applica per aggiungerla alla tabella.
Valutare il rendimento degli asset
Come devo interpretare i report a livello di conversione degli asset con le etichette di rendimento?
La best practice è utilizzare sia l'etichetta di rendimento sia i dati sulle conversioni per prendere decisioni di ottimizzazione delle creatività. L'etichetta di rendimento (Migliore, Buono, Basso) indica il rendimento relativo degli asset dello stesso tipo. "Migliore" indica l'asset pubblicato più di frequente e che ha attivato l'azione degli utenti per il raggiungimento del rendimento migliore in base all'obiettivo della campagna. "Basso" significa che il rendimento non è stato buono rispetto agli stessi tipi di asset. Ti consigliamo di eseguire prima l'ottimizzazione per il numero massimo di asset consigliati, poi di aggiornare o sostituire gli asset con etichette di rendimento "Basso", in particolare quelli con meno o zero conversioni.
Tieni presente che Google esegue automaticamente l'ottimizzazione in base agli asset con il rendimento migliore e che l'azione più efficace che puoi intraprendere per migliorare il rendimento è aggiungere il numero massimo di asset per ciascun tipo di asset. Una volta eseguita questa operazione, ti consigliamo di sostituire gli asset con le etichette di rendimento "Basso".
