Para saber quais dos seus recursos estão a gerar o maior número de conversões/valor para as suas campanhas, agora pode adicionar métricas de conversão ao relatório Detalhes do grupo de recursos, ao relatório de recursos e ao relatório de associações de recursos das campanhas de Máximo desempenho. As métricas de conversão vão estar disponíveis para recursos carregados pelo anunciante e criados automaticamente.
Tenha em atenção que os recursos com menos conversões podem continuar a ajudar a alcançar os objetivos da sua campanha. Adicione sempre o número máximo de recursos e substitua regularmente os recursos com baixo desempenho.
Métricas de conversão disponíveis para campanhas de Máximo desempenho
Pode adicionar métricas de conversão ao relatório de recursos da campanha de Máximo desempenho que ofereçam estatísticas sobre o desempenho de conversão do recurso.
- Conversões ("Conversões") mostra o número de conversões que vê após interações com o anúncio (como cliques num anúncio de texto ou visualizações de anúncios de vídeo) provenientes de todas as ações incluídas na coluna. A definição "Todas as conversões" referente a cada ação determina se as conversões da ação são determinadas aí. As campanhas de Máximo desempenho otimizam as conversões nesta coluna. Os dados de conversão de alguns tipos de recursos não estão disponíveis neste momento. Vamos melhorá-los ao longo dos próximos meses. Esta coluna é apresentada por predefinição no relatório de recursos.
- Valor de conversão ("Valor de conv.") é a soma dos valores de conversão das suas conversões. Quando um anúncio gera uma conversão, cada recurso no grupo de anúncios é creditado por esse valor de conversão. Isto significa que não pode adicionar todos os valores de conversão neste relatório de recursos para determinar o valor de conversão total do grupo de recursos. Esta coluna é apresentada por predefinição no relatório de recursos.
- Valor/conversões ("Valor/conv.") é o valor de conversão a dividir por "Conversões". Esta coluna é opcional e pode ser adicionada.
Como ver métricas de conversão por recurso
- Na campanha de Máximo desempenho, aceda ao separador "Campanhas".
- Clique no separador Grupos de recursos.
- No separador "Recurso", clique no link Ver detalhes.
- No separador "Recursos", clique no ícone de colunas
.
.Selecione a métrica de conversão relevante e clique em Aplicar para a adicionar à tabela.
Avalie o desempenho dos recursos
Como devo interpretar os relatórios ao nível da conversão de recursos com etiquetas de desempenho?
A prática recomendada é usar a etiqueta de desempenho e os dados de conversão para fundamentar as suas decisões de otimização dos criativos. A etiqueta de desempenho (Melhor, Bom, Baixo) indica o desempenho relativo dos recursos do mesmo tipo de recurso. "Melhor" significa que o recurso foi publicado mais vezes e acionou a ação do utilizador para alcançar o melhor desempenho do objetivo da campanha. "Baixo" significa que não teve um bom desempenho entre os mesmos tipos de recursos. Recomendamos que comece por fazer a otimização em função do número máximo de recursos recomendados e, de seguida, atualize ou substitua os recursos com etiquetas de desempenho "Baixo", especialmente os que têm menos ou 0 conversões.
Tenha em atenção que a Google faz automaticamente a otimização em função dos recursos com melhor desempenho e que a ação com maior impacto que pode realizar para melhorar o desempenho é adicionar o número máximo de recursos para cada tipo de recurso. Depois de o fazer, recomendamos que substitua os recursos com etiquetas de desempenho "Baixo".
