Relatórios de conversão por recurso em campanhas Performance Max

Para entender quais recursos estão gerando mais conversões/valor para suas campanhas, agora você pode adicionar métricas de conversão ao relatório detalhado do grupo de recursos e aos relatórios de recursos e de associações de recursos das campanhas Performance Max. As métricas de conversão vão estar disponíveis para recursos automáticos e enviados pelo anunciante.

Os recursos com menos conversões ainda podem ajudar a alcançar metas de campanha. Sempre adicione o número máximo de recursos e substitua aqueles que tiverem uma performance ruim regularmente.

As conversões não são divididas em vários componentes de um anúncio. Por exemplo, se um anúncio com título, descrição e imagem gerar uma conversão, os três recursos vão receber crédito por uma conversão. Como resultado, o número total de conversões no nível do recurso será três, enquanto o número de conversões no nível do grupo de recursos será um.

Métricas de conversão disponíveis para campanhas Performance Max

É possível adicionar métricas de conversão ao relatório de recursos em campanhas Performance Max que ofereçam insights sobre a performance das conversões de um recurso.

Conversões ("Conversões") mostra o número de conversões que você recebe após as interações com a publicidade, como cliques em anúncios de texto ou visualizações de anúncios em vídeo, referentes a todas as ações incluídas na coluna. A configuração "Todas as conversões" de cada ação determina se as conversões da ação são definidas nesse local. As campanhas Performance Max otimizam as conversões nesta coluna. Os dados de conversão de alguns tipos de recursos ainda não estão disponíveis. Isso será aprimorado nos próximos meses. Esta coluna aparece por padrão no seu relatório de recursos.
Valor de conversão ("Valor conv.") é a soma dos valores das suas conversões. Quando um anúncio gera uma conversão, cada recurso no grupo de anúncios recebe crédito pelo valor dela. Isso significa que não é possível somar todos os valores das conversões neste relatório de recursos para saber o valor total das conversões do grupo de recursos. Esta coluna aparece por padrão no seu relatório de recursos.
Valor/conversões ("Valor/conv.") é o valor da conversão dividido por "Conversões". Esta coluna é opcional e pode ser adicionada.

Como conferir as métricas de conversão por recurso

Na campanha Performance Max, acesse a guia "Campanhas".
Clique na guia Grupos de recursos.
Na guia "Recurso", clique no link Mais detalhes.
Na guia "Recursos", clique no ícone de colunas .

Selecione a métrica de conversão relevante e clique em Aplicar para adicionar à tabela.

Observação: as métricas de conversão também estão disponíveis no relatório de associações de recursos ("Campanha Performance Max > Recursos > Recursos > Visualização em tabela: associações") e no relatório de recursos ("Campanha Performance Max > Recursos > Recursos > Visualização em tabela: recursos") na campanha específica ou em todo o nível de campanhas Performance Max.

Avaliar a performance dos recursos

Como interpretar os relatórios a partir das conversões dos recursos com os níveis de performance?

Recomendamos usar o nível de performance e os dados de conversão para embasar suas decisões de otimização de criativos. O nível de performance ("Melhor", "Bom" e "Baixo") mostra a performance relativa de recursos do mesmo tipo. "Melhor" indica que o recurso foi veiculado mais vezes e gerou uma ação do usuário que resultou na melhor performance da meta da campanha. "Baixo" significa que ele não teve uma boa performance entre os recursos do mesmo tipo. Recomendamos primeiro otimizar para o número máximo sugerido de recursos e depois atualizar ou substituir os recursos com níveis de performance "Baixo", especialmente aqueles com um número menor de conversões ou sem conversões.

O Google faz a otimização automática com foco nos recursos de melhor performance. Para ter o maior impacto na melhoria da performance, adicione o número máximo de recursos para cada tipo. Em seguida, substitua os recursos com níveis de performance classificados como "Baixo".

Por que tenho tantos recursos sem conversões?

Nem todos os recursos enviados para sua campanha Performance Max são veiculados, mesmo que estejam qualificados. Por isso, há casos em que muitos recursos não têm nenhuma conversão atribuída a eles. Para determinar se um recurso não tem conversões porque não foi veiculado, consulte a coluna "Nível de performance", que vai indicar "Não há dados suficientes" quando um recurso ainda não tiver sido veiculado. Use esse insight para tomar decisões de otimização de criativos e continue analisando os níveis de performance para trocar os recursos sem conversões, classificados como "Baixo", e melhorar a performance.

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