Теперь, чтобы выяснить, какие из ваших объектов лучше всего помогают увеличивать число конверсий или их ценность, вы можете добавить показатели конверсий в подробный отчет о группах объектов, отчет об объектах и отчет о связях с объектами в кампаниях с максимальной эффективностью. Эти показатели будут доступны как для загруженных рекламодателем, так и для автоматически созданных объектов.
Помните, что даже объекты с меньшим количеством конверсий могут помогать вам в достижении целей кампании. Старайтесь добавлять максимум объектов и регулярно заменять те из них, которые недостаточно эффективны.
Показатели конверсий, доступные в кампаниях с максимальной эффективностью
Вы можете добавить показатели конверсий в отчет об объектах в кампании с максимальной эффективностью и просматривать статистику конверсий на уровне объекта.
- Конверсии. Отражает количество конверсий, выполненных после взаимодействия с рекламой (например, клика по текстовому объявлению или просмотра видеообъявления), для всех включенных в столбец действий. Настройка "Все конверсии" для каждого действия определяет, учитываются ли здесь конверсии для этого действия. Кампания с максимальной эффективностью оптимизируется по конверсиям, включенным в этот столбец. Для некоторых типов объектов данные о конверсиях пока недоступны. Мы изменим это в течение нескольких месяцев. В отчете об объектах этот столбец показывается по умолчанию.
- Ценность конверсий. Отражает суммарную ценность всех полученных конверсий. Когда просмотр объявления приводит к конверсии, ее ценность назначается каждому объекту в этой группе объявлений. Поэтому вы не получите суммарную ценность конверсий для группы объектов, если сложите все значения ценности в этом отчете. В отчете об объектах этот столбец показывается по умолчанию.
- Ценность конверсии. Ценность конверсий, разделенная на их количество. Это необязательный столбец. Вы можете его добавить.
Как посмотреть показатели конверсий с разбивкой по объектам
- Перейдите к кампании с максимальной эффективностью и откройте вкладку "Кампании".
- Выберите вкладку Группы объектов.
- На вкладке "Объект" нажмите на ссылку Посмотреть подробности.
- На вкладке "Объекты" нажмите на значок столбцов
.
.Выберите нужный показатель конверсий и нажмите Применить, чтобы добавить его в таблицу.
Оценка эффективности объектов
Как анализировать статистику конверсий для объектов с помощью меток эффективности?
Чтобы принимать обоснованные решения об оптимизации креативов, рекомендуется использовать и метки эффективности, и данные о конверсиях. Метка эффективности (высокая, средняя, низкая) показывает относительную эффективность объекта среди других объектов того же типа. "Высокая" означает, что этот объект показывался чаще остальных и помогал получать нужные действия пользователей для достижения целей кампании. "Низкая" означает, что этот объект был менее эффективен, чем другие объекты того же типа. Мы рекомендуем сначала оптимизировать как можно больше объектов, а затем обновить или заменить объекты с меткой эффективности "Низкая", особенно если у них нет конверсий.
Обратите внимание, что Google автоматически оптимизирует кампании, стремясь использовать наиболее эффективные объекты, и лучшее, что вы можете сделать для повышения результата, – добавить максимум объектов каждого типа. После этого мы рекомендуем заменять объекты с меткой эффективности "Низкая".
