Las vinculaciones de la empresa son un nuevo tipo de recurso con funciones de mejora que te permiten segmentar un anuncio de búsqueda para diversas intenciones del usuario personalizadas. Se puede adaptar a los diferentes recorridos de los clientes para mejorar la consideración del anuncio y la participación, y optimizar el rendimiento general de tu anuncio.
Beneficios
- Capta múltiples intenciones del usuario: Puedes crear varios títulos, lo que te permite captar múltiples intenciones del usuario dentro de la misma vinculación de la empresa.
- Optimiza la relevancia y el rendimiento de los anuncios: A través de las vinculaciones de la empresa, la IA de Google puede ayudarte a generar títulos adicionales y realizar mejoras para aumentar la relevancia y el rendimiento de la búsqueda de anuncios en el momento de la publicación.
- Nota: Esta función se lanzará de forma gradual y es posible que aún no tengas acceso a ella.
Cómo funciona
Las vinculaciones de la empresa solo se pueden crear a nivel de la cuenta, la campaña y el grupo de anuncios en Google Ads. Para agregar vinculaciones de la empresa, sigue las instrucciones que se indican a continuación.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
.
- Haga clic en el menú desplegable Recursos en el menú de secciones.
- Haz clic en Recursos.
- Haz clic en el botón de signo más
y, luego, selecciona Vinculaciones de la empresa.
- En el menú desplegable “Agregar a”, elige el nivel en el que deseas agregar la vinculación de la empresa:
- Cuenta
- de la campaña
- Grupo de anuncios
- Completa los siguientes campos:
- Texto de la vinculación de la empresa
- Descripción
- URL final
- Repite el paso 6 la cantidad de veces que sea necesario.
- Haz clic en Guardar.
.Cómo pausar o quitar las vinculaciones de la empresa
Si no te gusta una vinculación de la empresa específica, puedes detenerla o quitarla. Si detienes una vinculación de la empresa, esta dejará de publicarse, pero permanecerá disponible para volver a habilitarla. Si quitas una vinculación de la empresa, esta se quitará por completo para que no pueda volver a publicarse más adelante.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
- Haga clic en el menú desplegable Recursos en el menú de secciones.
- Haz clic en Recursos.
- Haz clic en el encabezado de la tarjeta de resumen Vinculación de la empresa.
- Para detener o quitar varias vinculaciones de la empresa, sigue estos pasos:
- Haz clic en la casilla de verificación para seleccionar los recursos.
- Haz clic en Detener o Quitar en la barra azul ubicada en la parte superior.
- Para detener o quitar una vinculación de la empresa individual, sigue estos pasos:
- Para seleccionar el recurso individual de la línea correspondiente, haz clic en el menú desplegable que se encuentra junto al indicador de color.
- Haz clic en Detener o Quitar.
Mejoras en las vinculaciones de la empresa
La función Mejoras en las vinculaciones de la empresa permite que la IA de Google te ayude a generar títulos adicionales y mejorar los títulos y las descripciones existentes para impulsar aún más la relevancia y el rendimiento de las búsquedas de anuncios. Ten en cuenta que las mejoras en las vinculaciones de la empresa están habilitadas de forma predeterminada. Para inhabilitarlas, sigue las instrucciones que se indican a continuación.
Cómo inhabilitar las mejoras en las vinculaciones de la empresa para una campaña nueva
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
- Haz clic en Campañas.
- Haz clic en + Campaña nueva y sigue los pasos necesarios para crear una campaña.
- Cuando llegues a la página “Configuración de la campaña” durante la creación de la campaña, desplázate hacia abajo hasta “Mejoras en las vinculaciones de la empresa”.
- Haz clic en el menú desplegable Mejoras en las vinculaciones de la empresa.
- Haz clic en el botón junto a “Desactivadas: Usar vinculaciones de la empresa sin mejoras”.
- Haz clic en Siguiente.
Cómo inhabilitar las mejoras de las vinculaciones de la empresa para una campaña existente
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
- Haz clic en el menú desplegable Campañas en el menú de secciones.
- Haz clic en Campañas.
- Haz clic en la pestaña Configuración y, luego, selecciona la campaña que deseas editar.
- Haz clic en el menú desplegable Mejoras en las vinculaciones de la empresa.
- Haz clic en el botón junto a “Desactivadas: Usar vinculaciones de la empresa sin mejoras”.
- Haz clic en Guardar.
Especificación de los recursos
| Tipo | Longitud máxima | Cantidad | Obligatorio |
|---|---|---|---|
| Título | 30 caracteres | Hasta 3 títulos por vinculación de la empresa | |
| Descripción | 90 caracteres | 1 descripción por vinculación de la empresa |
Informes y rendimiento
Sigue las instrucciones que se indican a continuación para consultar el rendimiento de las vinculaciones de la empresa individuales.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el ícono de Campañas
- Haga clic en el menú desplegable Recursos en el menú de secciones.
- Haz clic en Recursos.
- Haz clic en la pestaña Asociaciones.
- Haz clic en el encabezado de la tarjeta de resumen Vinculación de la empresa para ver el tipo de recursos.
En la tabla de rendimiento, encontrarás la siguiente información:
- Columna Recursos: Muestra los recursos proporcionados, como el título y la descripción, incluidos los recursos adicionales, si están disponibles.
- Columna Estado: Refleja el estado de aprobación de la política de la vinculación de tu empresa y los recursos proporcionados.
- “Aprobado”: Se aprobaron todos los recursos en la vinculación de tu empresa.
- “Aprobado (limitado)”: Uno de los recursos de la vinculación de tu empresa se rechazó o requiere tu atención, aunque el recurso general todavía se sigue publicando.
- “Rechazado”: Se rechazaron todos los recursos de la vinculación de tu empresa.
- Columna Fuente: Identifica quién creó los recursos.
- “Anunciante”: Tú creaste los recursos inicialmente, incluidos los recursos adicionales creados automáticamente.
- “Creado automáticamente”: Todos los recursos se crearon automáticamente con la ayuda de la IA de Google.
Prácticas recomendadas
Las vinculaciones de la empresa son compatibles con las campañas de Búsqueda. Cuando crees vinculaciones de la empresa, ten en cuenta estas prácticas recomendadas:
- Agrega varios títulos (hasta 3 por vinculación de la empresa) para mejorar la relevancia y el rendimiento de los anuncios.
- Aprovecha las mejoras en las vinculaciones de la empresa para generar títulos adicionales y mejorar los títulos y las descripciones existentes con la ayuda de la IA de Google.
- Nota: Esta función se lanzará de forma gradual y es posible que aún no tengas acceso a ella.
- Proporciona más de 6 vinculaciones de la empresa para optimizar el rendimiento.
- Utiliza límites de caracteres más amplios para los títulos y las descripciones.
