Ссылки на компании – это новый тип объектов с функциями улучшения, позволяющий охватывать различные намерения пользователей с помощью одного объявления в поисковой сети. Такие объекты помогают учитывать особенности пути к покупке и повышать готовность, вовлеченность и общую эффективность рекламы.
Преимущества
- Охват разных намерений пользователей. Вы можете создать несколько заголовков и привлекать с помощью одной ссылки на компанию пользователей с разными намерениями.
- Повышение релевантности и эффективности объявлений. ИИ от Google может генерировать для ссылок на компании дополнительные заголовки и делать улучшения прямо во время показа, чтобы ваша реклама точнее соответствовала запросам пользователей и приносила больше конверсий.
- Примечание. Мы запускаем эту функцию постепенно, поэтому вы можете пока не видеть ее в своем аккаунте.
Принцип работы
Ссылки на компании можно создавать на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений (только в Google Рекламе). Чтобы добавить ссылку на компанию, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Ссылки на компании.
- В раскрывающемся меню "Куда добавить?" выберите нужный уровень:
- Аккаунт
- Кампания
- Группа объявлений
- Заполните следующие поля:
- Текст ссылки на страницу компании
- Описание
- Конечный URL
- При необходимости повторите шаг 6.
- Нажмите Сохранить.
.Как приостановить или удалить ссылку на компанию
Если вам не подходит какая-либо ссылка на компанию, вы можете приостановить или удалить ее. После приостановки показ такого объекта прекращается, но его можно будет снова включить. Удаленной же ссылкой на компанию больше воспользоваться нельзя.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- Нажмите на заголовок сводной карточки Ссылки на компании.
- Чтобы приостановить или удалить сразу несколько ссылок на компании, выполните следующие действия:
- Отметьте флажками нужные объекты.
- На синей панели в верхней части экрана нажмите Приостановить или Удалить.
- Чтобы приостановить или удалить одну ссылку на компанию, выполните следующие действия:
- Выберите отдельный объект в раскрывающемся списке рядом с цветным индикатором.
- Нажмите Приостановить или Удалить.
Улучшение ссылок на компании
Функция улучшения ссылок на компании позволяет ИИ от Google генерировать дополнительные заголовки, а также улучшать существующие заголовки и описания, чтобы ваша реклама точнее соответствовала запросам пользователей и приносила больше конверсий. Эта функция включена по умолчанию. Чтобы отключить ее, выполните указанные ниже действия.
Как отключить улучшение ссылок на компании в новой кампании
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- Нажмите + Новая кампания и выполните шаги, необходимые для создания кампании.
- Когда вы дойдете до страницы "Настройки кампании", прокрутите ее вниз до раздела "Улучшение ссылок на компанию".
- Нажмите на раскрывающийся список Улучшение ссылок на компанию.
- Нажмите кнопку рядом с пунктом "Отключено: использовать ссылки на компанию без улучшения".
- Нажмите Далее.
Как отключить улучшение ссылок на компании в существующей кампании
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- Откройте вкладку Настройки и выберите кампанию.
- Нажмите на раскрывающийся список Улучшение ссылок на компанию.
- Нажмите кнопку рядом с пунктом "Отключено: использовать ссылки на компанию без улучшения".
- Нажмите Сохранить.
Спецификации объектов
| Тип | Максимальная длина | Количество | Обязательно |
|---|---|---|---|
| Заголовок | 30 символов | До трех заголовков на ссылку на компанию | |
| Описание | 90 символов | Одно описание на ссылку на компанию |
Эффективность и отчеты
Чтобы посмотреть статистику эффективности отдельной ссылки на компанию, выполните указанные ниже действия.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Объекты.
- Выберите Объекты.
- Перейдите на вкладку Связи.
- Нажмите на заголовок сводной карточки Ссылка на компанию для нужного типа объектов.
В таблице статистики вы увидите следующее:
- Столбец "Объект". Здесь показываются объекты, такие как заголовок и описание (в том числе дополнительные).
- Столбец "Статус". Здесь указывается статус проверки на соответствие правилам для ссылки на компанию и ее объектов.
- Статус "Одобрено" означает, что все объекты ссылки на компанию одобрены.
- Статус "Одобрено (с ограничениями)" означает, что один из объектов ссылки на компанию отклонен или требует вашего внимания, но в целом ссылка допущена к показу.
- Статус "Отклонено" означает, что все объекты ссылки на компанию отклонены.
- Столбец "Источник". Здесь указывается, кто создал объекты.
- "Рекламодатель": объекты создали вы (вручную или автоматически).
- "Создано автоматически": все объекты созданы с помощью ИИ от Google.
Рекомендации
Ссылки на компании подходят для кампаний в поисковой сети. При создании объектов этого типа придерживайтесь следующих рекомендаций:
- Создайте несколько заголовков (до трех на ссылку), чтобы повысить релевантность и эффективность рекламы.
- Используйте функцию улучшения ссылок на компании – она позволяет ИИ от Google генерировать дополнительные заголовки, а также улучшать существующие заголовки и описания.
- Примечание. Мы запускаем эту функцию постепенно, поэтому вы можете пока не видеть ее в своем аккаунте.
- Добавьте более шести ссылок на компании, чтобы повысить эффективность.
- Используйте увеличенные ограничения на количество символов в заголовках и описаниях.
