Puedes mostrar tus anuncios a segmentos de público específicos según sus características, sus intereses y hábitos, las investigaciones que realizan activamente o la forma en la que interactuaron con tu empresa.
Las campañas de generación de demanda tienen un enfoque centrado en el público para las experiencias de anuncios personalizadas y ofrecen a los anunciantes soluciones de Segmentación por público para que puedan llegar a los usuarios adecuados en el momento correcto. Las campañas de generación de demanda te permiten llegar a consumidores participativos y a convertir la intención en demanda con la segmentación por público único, incluidos los segmentos similares.
Cómo funcionan los segmentos de público
Los públicos de las campañas de generación de demanda se componen de segmentos, o grupos de personas que comparten intereses, intenciones y datos demográficos específicos, según las estimaciones de Google. Al agregar un público a una campaña o un grupo de anuncios, puedes seleccionar entre una amplia gama de segmentos. Por ejemplo, esos segmentos pueden incluir a aficionados a los deportes y los viajes, personas que compran automóviles o usuarios específicos que hayan visitado tu sitio web o usado tu aplicación. Google Ads mostrará anuncios a las personas que probablemente pertenezcan a las categorías seleccionadas.
Los públicos se determinan en función de la actividad de las personas que utilizan productos de Google y sitios web de terceros, o se estiman en función de lo que podría interesarles a ciertos grupos de personas. La actividad y el contenido en los sitios web de terceros se utilizan principalmente para segmentos de público en sitios web de terceros, mientras que la actividad y el contenido de los productos de Google se utilizan principalmente para los segmentos de público en esos productos.
La posibilidad de mostrar sus anuncios en línea a personas con intereses específicos puede ayudarlo a llegar a los clientes adecuados. Para hacerlo, puedes agregar segmentos de público a tus grupos de anuncios en Google Ads. Obtén más información sobre los segmentos de público.
Públicos disponibles
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Segmentos de público |
Públicos disponibles |
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Segmentación a nivel de la campaña |
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Segmentos de Google |
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Llega a los usuarios que interactuaron con tu empresa. |
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Segmentación potenciada por IA |
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Exclusiones |
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Orientación sobre las prácticas recomendadas para los públicos
Usa las siguientes sugerencias para aumentar el éxito de tus públicos en las campañas de generación de demanda.
Segmentación a nivel del grupo de anuncios
Los anunciantes con estrategias de segmentación específicas y creatividades correspondientes deben separar cada público objetivo en grupos de anuncios individuales. Esto permitirá una administración más sencilla y garantizará informes de rendimiento específicos usando los informes a nivel del grupo de anuncios. Establece la ubicación, el idioma y otros datos demográficos a nivel del grupo de anuncios para enviar mensajes personalizados a esos segmentos.
Reactiva la participación de los clientes existentes
Aprovecha tus datos de origen (listas de clientes, visitantes del sitio web y usuarios de la aplicación) agregándolos a Google. También puedes conectar tu cuenta de YouTube para reactivar la participación de los usuarios y suscriptores. Agrega palabras clave pertinentes (incluidas las 10 o 15 palabras clave de Google con el mejor rendimiento) para encontrar a las personas que ya te buscan a ti o a tu producto y reactivar su participación.
Adquisición de clientes nuevos
Ofrecemos varios enfoques para encontrar clientes nuevos, como por ejemplo los siguientes:
- Públicos similares: Encuentra clientes nuevos similares a los existentes. Elige una lista de origen y expándela (restringida, equilibrada o amplia) para equilibrar el alcance y la similitud. Crea grupos de anuncios independientes para los segmentos similares.
- Exclusiones: Enfoca tu campaña en la adquisición de clientes nuevos solo excluyendo a los usuarios de tus datos de origen (visitantes del sitio web, usuarios de la aplicación, listas de clientes, etcétera).
Explora soluciones de público adicionales
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Segmentación optimizada: Los clientes que se enfocan en generar conversiones y mejorar el rendimiento de sus anuncios pueden habilitar nuestra solución de segmentación automática para impulsar el rendimiento de sus anuncios. Luego, de manera opcional, puedes agregar sugerencias de público adicionales para indicar dónde podríamos encontrar usuarios que generen conversiones.
- Los anunciantes que tienen un conocimiento detallado de su público pueden agregar segmentos para crear un público único con los segmentos en el mercado, de acontecimientos, datos demográficos, afines y personalizados que Google integra en función de la actividad de los usuarios en Google y YouTube (búsquedas, visitas a sitios web y descargas de aplicaciones).
