잠재고객의 특징, 관심분야 및 습관, 적극적으로 검색하고 있는 것, 비즈니스와의 상호작용 방식 등에 따라 특정 잠재고객 세그먼트에 광고를 게재할 수 있습니다.
디맨드젠 캠페인은 맞춤형 광고 경험에 대한 잠재고객 중심의 접근 방식을 취하며, 광고주가 적시에 적합한 사용자에게 도달할 수 있도록 잠재고객 타겟팅 솔루션을 제공합니다. 디맨드젠 캠페인을 사용하면 유사 세그먼트를 비롯한 고유한 잠재고객 타겟팅으로 참여도 높은 소비자에게 도달하고 구매 의도를 수요로 전환할 수 있습니다.
잠재고객 세그먼트의 작동 방식
디맨드젠 캠페인 잠재고객은 특정 관심분야, 의도, 인구통계학적 정보에 관련된 것으로 Google에서 예측하는 사용자 집단인 '세그먼트'로 구성됩니다. 캠페인 또는 광고 그룹에 잠재고객을 추가할 때 다양한 세그먼트 중에서 선택할 수 있습니다. 예를 들어 스포츠 및 여행을 좋아하는 사용자, 자동차를 구매하려는 사용자 또는 내 웹사이트나 앱을 방문한 적이 있는 특정 사용자 등의 세그먼트가 있을 수 있습니다. Google Ads에서는 선택한 카테고리에 포함될 가능성이 큰 사용자에게 광고를 게재합니다.
잠재고객은 Google 제품 및 서드 파티 웹사이트를 사용하는 사용자의 활동에 따라 결정되거나 특정 그룹의 사용자가 관심을 가질 만한 콘텐츠를 기반으로 추정됩니다. 서드 파티 웹사이트의 활동 및 콘텐츠는 주로 서드 파티 웹사이트의 잠재고객 세그먼트에 사용되고, Google 제품의 활동 및 콘텐츠는 주로 해당 제품의 잠재고객 세그먼트에 사용됩니다.
구체적인 관심분야를 토대로 사용자에게 온라인 광고를 게재하는 기능은 적합한 고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다. Google Ads에서는 광고그룹에 잠재고객 세그먼트를 추가할 수 있습니다. 잠재고객 세그먼트에 대해 자세히 알아보기
사용 가능한 잠재고객
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잠재고객 세그먼트 |
사용 가능한 잠재고객 |
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캠페인 수준 타겟팅 |
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Google 세그먼트 |
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내 비즈니스와 상호작용한 적이 있는 사용자에게 도달합니다. |
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AI 기반 타겟팅 |
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제외 |
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잠재고객 권장사항 안내
다음 제안사항을 사용하여 디맨드젠 캠페인 잠재고객의 실적을 높여 보세요.
광고 그룹 수준 타겟팅
고유한 타겟팅 전략과 이에 상응하는 광고 소재를 보유한 광고주는 각 타겟층을 개별 광고 그룹으로 구분해야 합니다. 이를 통해 광고 그룹 수준 보고서를 사용하여 더 쉽게 관리하고 고유한 실적 보고서를 제공할 수 있습니다. 광고 그룹 수준에서 위치, 언어, 기타 인구통계를 설정하여 해당 인구통계에 맞는 메시지를 전달합니다.
기존 고객의 재참여 유도
퍼스트 파티 데이터(고객 목록, 웹사이트 방문자, 앱 사용자)를 Google에 추가하여 활용하세요. YouTube 계정을 연결하여 시청자와 구독자의 재참여를 유도할 수도 있습니다. 실적이 우수한 Google 키워드 10~15개를 포함한 관련 키워드를 추가하여 이미 광고주나 제품을 검색한 사용자를 찾아 재참여를 유도하세요.
신규 고객 획득
Google에서는 다음을 포함하여 신규 고객을 찾을 수 있는 여러 가지 방법을 제공합니다.
- 유사 잠재고객: 기존 고객과 유사한 신규 고객을 찾습니다. 시드 목록을 선택하고 확장(좁게, 균형 있게, 광범위하게)하여 도달범위와 유사성 간에 균형을 맞춥니다. 유사 세그먼트별로 별도의 광고 그룹을 만듭니다.
- 제외: 퍼스트 파티 데이터(웹사이트 방문자, 앱 사용자, 고객 목록 등)에서 사용자를 제외하여 신규 고객 획득에만 캠페인을 집중합니다.
추가 잠재고객 솔루션 살펴보기
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타겟팅 최적화: 전환 및 광고 실적 증대에 중점을 둔 고객은 Google의 자동 타겟팅 솔루션을 선택하여 광고 실적을 높일 수 있습니다. 그런 다음 선택적으로 전환 액션을 취한 사용자를 찾을 수 있는 위치를 나타내는 잠재고객 힌트를 추가할 수 있습니다.
- 잠재고객에 대한 지식이 풍부한 광고주는 Google 및 YouTube에서의 사용자 활동(검색, 웹사이트 방문, 앱 다운로드)을 기반으로 Google에서 구축한 구매 의도, 생애 주요 이벤트, 인구통계, 관심분야, 맞춤 잠재고객 세그먼트를 사용하여 세그먼트를 추가하여 고유한 잠재고객을 구성할 수 있습니다.
