Pode apresentar os seus anúncios a segmentos de públicos-alvo específicos com base em quem são, nos respetivos interesses e hábitos, no que estão a pesquisar ativamente ou em como interagiram com a sua empresa.
As campanhas Demand Gen têm uma abordagem centrada no público-alvo para experiências de anúncios personalizadas e oferecem aos anunciantes soluções de segmentação por público-alvo para que possam alcançar os utilizadores certos no momento certo. São campanhas que lhe permitem alcançar consumidores interessados e transformar a intenção em procura com a segmentação por público-alvo único, incluindo segmentos Semelhantes.
Como funcionam os segmentos de públicos-alvo
Os públicos-alvo de Demand Gen são constituídos por segmentos ou grupos de pessoas com intenções, dados do grupo demográfico e interesses específicos, conforme estimado pela Google. Quando adicionar um público-alvo a uma campanha ou a um grupo de anúncios, pode selecionar entre uma vasta lista de segmentos. Por exemplo, estes segmentos podem incluir adeptos de desporto e viagens, pessoas que procuram carros ou pessoas específicas que visitaram o seu Website ou app. O Google Ads vai apresentar anúncios a pessoas que provavelmente se encontram nas categorias selecionadas.
Os públicos-alvo são determinados pela atividade das pessoas que usam produtos Google e Websites de terceiros ou são estimados com base no conteúdo em que determinados grupos de pessoas podem estar interessados. A atividade e o conteúdo em Websites de terceiros são essencialmente usados para segmentos de públicos-alvo em Websites de terceiros, e a atividade e o conteúdo em produtos Google são usados principalmente para segmentos de público-alvo nesses produtos.
A capacidade para apresentar os seus anúncios online a pessoas com interesses específicos pode ajudar a alcançar os clientes certos. Pode fazê-lo no Google Ads ao adicionar segmentos de público-alvo aos grupos de anúncios. Saiba mais acerca dos segmentos de públicos-alvo
Públicos-alvo disponíveis
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Segmentos de públicos-alvo |
Públicos-alvo disponíveis |
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Segmentação ao nível da campanha |
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Segmentos da Google |
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Alcance utilizadores que interagiram com a sua empresa. |
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Segmentação com tecnologia de IA |
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Exclusões |
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Orientações de práticas recomendadas para públicos-alvo
Use as seguintes sugestões para aumentar o sucesso dos seus públicos-alvo de Demand Gen.
Segmentação ao nível do grupo de anúncios
Os anunciantes com estratégias de segmentação distintas e criativos correspondentes devem separar cada público-alvo em grupos de anúncios individuais. Isto permite uma gestão mais fácil e garante relatórios de desempenho distintos usando relatórios ao nível do grupo de anúncios. Defina a localização, o idioma e outros dados demográficos ao nível do grupo de anúncios para ter mensagens personalizadas para esses dados demográficos.
Volte a interagir com clientes existentes
Tire partido dos seus dados originais (listas de clientes, visitantes do Website, utilizadores da app) adicionando-os ao Google. Também pode associar a sua conta do YouTube para voltar a interagir com os visitantes e os subscritores. Encontre e volte a interagir com as pessoas que já pesquisam a sua empresa ou produto adicionando palavras-chave relevantes (incluindo as 10 a 15 palavras-chave do Google com melhor desempenho).
Adquira novos clientes
Oferecemos várias abordagens para encontrar novos clientes, incluindo:
- Públicos-alvo semelhantes: encontre novos clientes semelhantes aos seus clientes existentes. Escolha uma lista original e expanda-a (limitada, equilibrada ou ampla) para equilibrar o alcance e a semelhança. Crie grupos de anúncios separados para segmentos semelhantes.
- Exclusões: foque a sua campanha apenas na aquisição de novos clientes excluindo utilizadores dos seus dados originais (visitantes do Website, utilizadores da app, listas de clientes, etc.).
Explore Soluções de público-alvo adicionais
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Segmentação otimizada: os clientes focados em gerar conversões e melhorar o desempenho dos anúncios podem optar por ativar a nossa solução de segmentação automática para impulsionar o desempenho dos anúncios. Em seguida, pode opcionalmente adicionar mais sugestões de públicos-alvo para indicar onde podemos encontrar utilizadores que fizeram conversões.
- Os anunciantes com conhecimentos aprofundados sobre o público-alvo podem adicionar segmentos para criar um público-alvo único através de segmentos de públicos-alvo no mercado, de eventos da vida, demográficos, de afinidade e personalizados criados do Google com base na atividade do utilizador no Google e YouTube (pesquisas, visitas ao Website, transferências de apps).
