Você pode exibir seus anúncios para segmentos de público-alvo específicos com base em quem essas pessoas são, nos interesses e hábitos delas, no que estão pesquisando ativamente ou em como interagiram com sua empresa.
A Geração de demanda tem uma abordagem que prioriza o público-alvo para experiências de anúncios personalizadas e oferece aos anunciantes soluções de segmentação por público-alvo para que alcancem os usuários certos no momento certo. Com esse tipo de campanha, você pode alcançar consumidores engajados e transformar a intenção em demanda com a segmentação por público-alvo único, incluindo segmentos parecidos.
Como os segmentos de público-alvo funcionam
Os públicos-alvo da Geração de demanda são compostos por segmentos ou grupos de pessoas com intenções, informações demográficas e interesses específicos, de acordo com estimativas do Google. Existem vários segmentos para você escolher na hora de adicionar um público-alvo a uma campanha ou grupo de anúncios. Por exemplo, esses segmentos podem incluir pessoas que gostam de esportes e viagens, que estão pesquisando carros para comprar ou até usuários específicos que acessaram seu site ou app. O Google Ads mostra os anúncios para pessoas que provavelmente fazem parte das categorias selecionadas.
Os públicos-alvo são determinados pela atividade das pessoas usando produtos do Google e sites externos ou são estimados com base no conteúdo em que determinados grupos de pessoas podem ter interesse. A atividade e o conteúdo em sites externos são utilizados principalmente para segmentos de público-alvo em sites de terceiros, e as atividades e o conteúdo nos produtos do Google são usados principalmente para segmentos nesses produtos.
A possibilidade de exibir seus anúncios on-line para pessoas com interesses específicos ajuda você a alcançar os clientes certos. Para fazer isso no Google Ads, adicione segmentos de público-alvo aos seus grupos de anúncios. Saiba mais sobre segmentos de público-alvo.
Públicos-alvo disponíveis
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Segmentos de público-alvo |
Públicos-alvo disponíveis |
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Segmentação no nível da campanha |
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Segmentos do Google |
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Alcance usuários que interagiram com sua empresa. |
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Segmentação com tecnologia de IA |
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Exclusões |
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Orientações sobre práticas recomendadas para públicos-alvo
Siga estas sugestões para aumentar o sucesso dos seus públicos-alvo de Geração de demanda.
Segmentação no nível do grupo de anúncios
Os anunciantes com estratégias de segmentação distintas e criativos correspondentes devem separar cada público-alvo em grupos de anúncios individuais. Isso facilita o gerenciamento e garante que haja relatórios de performance distintos no nível do grupo de anúncios. Defina local, idioma e outras informações demográficas no nível do grupo de anúncios para enviar mensagens personalizadas a esses grupos demográficos.
Reengajar clientes
Aproveite seus dados próprios (listas de clientes, visitantes do site, usuários do app) adicionando-os ao Google. Você também pode conectar sua conta do YouTube para reengajar espectadores e inscritos. Encontre e interaja novamente com quem já está pesquisando sobre você ou seu produto. Para isso, adicione palavras-chave relevantes, incluindo suas 10 a 15 palavras-chave do Google com melhor performance.
Conquistar novos clientes
Oferecemos várias formas de encontrar novos clientes, incluindo:
- Públicos-alvo parecidos: encontre novos clientes semelhantes aos atuais. Escolha uma lista de origem e expanda-a (restrita, equilibrada ou ampla) para encontrar um equilíbrio entre alcance e semelhança. Crie grupos de anúncios diferentes para segmentos parecidos.
- Exclusões: foque a campanha apenas na aquisição de novos clientes. Para isso, exclua os usuários dos seus dados próprios (visitantes do site, usuários do app, listas de clientes etc.).
Outras soluções de público-alvo
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Segmentação otimizada: os anunciantes com foco em gerar conversões e melhorar a performance dos anúncios podem ativar nossa solução de segmentação automatizada. Opcionalmente, é possível adicionar mais dicas de público-alvo para indicar onde encontrar os usuários que fizeram conversões.
- Os anunciantes que conhecem bem o público-alvo podem criar um público-alvo único adicionando segmentos no mercado, de evento importante, demográfico, de afinidade e de público-alvo personalizado integrados ao Google com base na atividade do usuário no Google e no YouTube (pesquisas, visitas ao site, downloads do app).
