Gérer vos dépenses dans Google Ads

L'article suivant vous explique comment gérer vos dépenses dans votre compte Google Ads :

Définir un budget quotidien moyen pour gérer vos dépenses

Le budget quotidien moyen correspond au montant moyen que vous souhaitez consacrer par jour à chaque campagne publicitaire de votre compte. Le montant du budget ne dépend que de vous. Vous pouvez le modifier à tout moment. Le budget quotidien moyen peut vous aider à gérer les dépenses quotidiennes qu'engendrent vos campagnes.

Vos dépenses réelles pour un jour donné peuvent dépasser votre budget quotidien moyen, mais sans jamais le doubler. C'est ce que nous appelons les impressions excessives. Celles-ci permettent de compenser les jours de faible trafic au cours desquels vos annonces bénéficient d'une exposition moindre. Pour rappel, les frais facturés ne dépasseront jamais votre limite de facturation mensuelle, qui correspond au nombre moyen de jours par mois (30,4) multiplié par votre budget quotidien moyen.

Consulter l'historique de vos coûts et paiements

La page Récapitulatif de la section "Facturation" de votre compte Google Ads vous permet d'accéder facilement à vos informations de facturation. Elle récapitule vos frais en cours, les détails de votre mode de paiement et bien d'autres données. Découvrez comment accéder à vos informations de facturation.

Consulter vos coûts dans des rapports

Le rapport "Coût facturé" fournit des informations plus détaillées sur les coûts quotidiens au niveau du compte ou de la campagne. Il vous permet également de comparer le coût de diffusion au coût facturé pour chaque campagne.

• Le coût de diffusion tient compte de l'ensemble des clics ou impressions enregistrés par la campagne.
• Le coût facturé correspond au montant que vous devez effectivement payer après tout ajustement appliqué à votre compte (en raison d'impressions excessives, d'une activité incorrecte et d'autres facteurs).

En savoir plus concernant le rapport sur le coût facturé

Optimiser vos dépenses

Les stratégies ci-dessous vous aident à optimiser votre budget.

Choisir une stratégie d'enchères en fonction de vos objectifs

Chaque fois qu'un internaute effectue une recherche sur Google, Google Ads lance une enchère afin de déterminer quelles annonces diffuser, le cas échéant, sur la page de résultats de recherche, ainsi que leur classement. Pour placer vos annonces dans cette mise aux enchères, vous devez d'abord choisir la manière dont vous souhaitez enchérir. Essayez de choisir une stratégie d'enchères automatiques en fonction de vos objectifs. Par exemple, vous pourriez vous concentrer sur les clics, les impressions, les conversions ou la valeur de conversion. En savoir plus sur les bonnes pratiques applicables aux stratégies d'enchères intelligentes et sur les enchères automatiques

	Donnez la priorité aux conversions. Si vous souhaitez enregistrer un maximum de conversions (achats ou inscriptions, par exemple), nous vous recommandons les stratégies Maximiser les conversions ou Coût par action (CPA) cible. Elles définissent automatiquement vos enchères afin d'augmenter votre volume de conversions, avec un coût par action cible facultatif.
	Donnez la priorité à la valeur de conversion (lorsqu'un internaute effectue une action spécifique sur votre site Web après avoir cliqué sur l'une de vos annonces). Si vous souhaitez optimiser les valeurs de conversion (revenus ou bénéfices, par exemple), nous vous recommandons la stratégie ROAS cible. Elle définit automatiquement vos enchères afin d'augmenter la valeur de conversion en fonction de votre objectif de retour sur les dépenses publicitaires.
	Donnez la priorité aux clics sur vos annonces. Si vous souhaitez générer du trafic vers votre site Web, la stratégie d'enchères Maximiser les clics vous aide à augmenter le nombre de clics enregistré par vos campagnes, sans dépasser un montant cible donné.
	(Campagnes display uniquement) Donnez la priorité aux impressions visibles (autrement dit, le nombre de diffusions de votre annonce sur un emplacement visible). C'est ce que nous appelons l'enchère au coût par mille impressions visibles (vCPM). Nous vous recommandons de choisir cette option si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque. Notez que cette stratégie d'enchères n'est disponible que pour les campagnes sur le Réseau Display. Pour les annonces sur le Réseau de Recherche, vous pouvez utiliser la stratégie d'enchères "Taux d'impressions cible".

Liens associés

• Connaître vos options de facturation
• Ajouter un mode de paiement dans Google Ads
• Principes de base des enchères