디스플레이 캠페인을 처음 사용하는 경우 최고의 실적을 얻을 수 있도록 캠페인을 계획하는 데 시간을 투자하세요. 이 도움말에서는 디스플레이 캠페인을 계획하는 5단계 및 사용 가능한 도구에 대해 설명합니다.
1. 목표 파악
직접 반응 트래픽을 유도하고 클릭수를 늘리는 것이 목표인가요? 아니면 브랜드를 홍보하고 사용자 참여도를 측정하는 것이 목표인가요?
미리 목표를 파악하면 디스플레이 캠페인을 보다 효과적으로 계획하고 구현할 수 있습니다. 캠페인의 궁극적인 목표는 도달하는 잠재고객 세그먼트, 예산 및 입찰가, 광고 소재, 심지어 추적할 측정항목에도 영향을 줍니다.
2. 예산 및 입찰 전략 선택
예산은 하루 동안 얼마나 자주 광고가 게재될 수 있는지에 영향을 줍니다. 입찰을 통해 예산이 지출되는 방식과 광고가 노출되는 위치가 결정됩니다.
디스플레이 캠페인은 Google Ads의 입찰 동작을 살펴본 후 최고의 실적을 낼 수 있도록 입찰가를 자동으로 조정하는 자동 입찰 전략(예: 향상된 CPC 입찰기능 또는 클릭수 최대화)을 지원합니다. 디스플레이 캠페인은 또한 전환 및 전환 가치 데이터를 기반으로 입찰가를 관리하여 실적 목표를 달성하는 데 도움을 주는 스마트 자동 입찰 전략(예: 전환수 최대화 또는 타겟 광고 투자수익)을 지원합니다.
입찰가를 세밀하게 관리하려는 경우 수동 클릭당비용(CPC) 입찰을 사용할 수도 있습니다. 수동 CPC 입찰을 이용하면 사용자가 광고를 클릭하는 비용에 대해 최대 가격을 설정할 수 있습니다.
3. 타겟 잠재고객 찾기
타겟팅 최적화를 사용하면 캠페인 목표 내에서 전환할 가능성이 높은 신규 고객 및 관련성 높은 고객을 찾을 수 있습니다. 타겟팅 최적화는 Google AI를 사용하여 캠페인에서 직접 선택한 잠재고객 세그먼트 이외의 데이터를 확인한 다음 놓친 잠재고객 세그먼트를 찾아 캠페인 실적을 개선합니다.
필수사항은 아니지만 잠재고객 세그먼트 또는 키워드('타겟팅 신호'라고도 함) 같은 기준을 타겟팅 최적화에 추가할 수 있습니다. 타겟팅 최적화는 타겟팅 신호를 사용하여 광고를 게재할 유사한 기준을 찾습니다. 타겟팅 최적화를 통해 다른 곳에서 실적이 더 좋은 트래픽이 발견되면 기존 신호에 대한 트래픽이 감소하거나 중단될 수 있습니다.
신호를 추가하는 등의 번거로운 절차 없이 간단히 타겟팅 최적화를 사용 설정하여 정확한 잠재고객에게 도달할 수도 있고, 새로운 잠재고객을 찾지 않으려는 경우 타겟팅 최적화를 선택 해제할 수도 있습니다.
광고가 게재되는 위치나 시기를 보다 세부적으로 관리하려는 경우 콘텐츠 제외를 설정하거나, 위치 또는 언어 타겟팅을 추가하거나, 광고 게재빈도를 설정합니다.
4. 반응형 디스플레이 광고 만들기
반응형 디스플레이 광고는 잠재고객 세그먼트에 따라 광고 소재를 맞춤설정하는 수고를 덜어줄 수 있습니다. 반응형 디스플레이 광고를 사용하면 확장 소재(이미지, 광고 제목, 로고, 동영상, 내용 입력란)를 업로드할 수 있으며, Google AI가 웹사이트, 앱, YouTube, Gmail에 적합한 광고 조합을 생성합니다.
5. 실적 관리 도구 및 기능 이해
Google Ads에서는 디스플레이 캠페인의 실적을 평가하고 관리하는 데 도움이 되는 다양한 도구와 기능을 제공합니다.
Google Ads의 '통계 및 보고서' 섹션에서는 내 광고를 클릭한 사용자(전환)와 클릭은 하지 않았지만 광고에 영향을 받은 사용자(조회 후 전환)를 확인할 수 있습니다. 또한 데이터 기반 기여 분석을 통해 광고를 본 사용자가 전환하기까지의 경로 또는 전환하지 않게 된 경로를 확인할 수도 있습니다.
Google Ads 보고에 익숙한 경우 Google 애널리틱스를 사용하여 고객 전환 경로를 분석하고 다른 채널에서 디스플레이 캠페인을 사용할 때의 가치도 확인해 보세요.
마지막으로, 캠페인을 일주일 이상 운영했다면 실적 플래너를 사용하세요. 실적 플래너는 캠페인의 이전 데이터를 분석한 후 향후 캠페인에 적용할 수 있는 추천사항을 제안합니다. 사용 가능한 여유 리소스를 활용하고, 여러 입찰가 및 예산에 따른 다양한 시나리오를 시뮬레이션하며, 전환수를 예측할 수 있습니다. 또한 성장을 극대화하고, 시즌성을 평가하며, 캠페인의 효율성도 높일 수 있습니다. 그뿐 아니라 여러 디스플레이 캠페인을 동시에 살펴볼 수도 있습니다.
