Créer et modifier des composants Lien annexe

Pour ajouter des liens supplémentaires à vos annonces, vous pouvez créer des liens annexes. Les liens annexes redirigent les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site (un produit en particulier ou les horaires d'ouverture, par exemple). Cet article explique comment les liens annexes fonctionnement et comment les utiliser dans les campagnes éligibles.

Avantages

• Mettez-les facilement à jour : modifiez à tout moment le texte et les URL de vos liens, par exemple pour que vos annonces restent à jour lors d'opérations commerciales et d'offres spéciales. Vous n'avez pas besoin de modifier vos annonces ni d'en créer d'autres pour inclure des liens annexes.
• Consultez des données détaillées sur vos clics : découvrez le nombre de clics effectués sur votre annonce chaque fois qu'un lien annexe s'est affiché. Ventilez les statistiques par campagne, groupe d'annonces ou annonce, et segmentez-les. Vous connaîtrez ainsi le nombre de clics effectués sur le lien annexe seul par rapport à ceux effectués sur une autre partie de l'annonce (le titre, d'autres liens annexes ou un autre composant, par exemple).
• Utilisez le suivi des conversions pour les pages de destination : configurez le suivi des conversions pour les pages de destination que les utilisateurs consultent lorsqu'ils cliquent sur les liens annexes en dessous de l'annonce. Optimisez vos pages de destination pour des événements de conversion "mineurs" (une visite du site Web ou un ajout au panier, par exemple).
• Modifiez vos liens annexes sans perdre de données : modifiez-les sans réinitialiser les statistiques sur leurs performances.
• Planifiez avec des dates de début et de fin : indiquez les dates, les jours de la semaine ou les heures de la journée où vos liens annexes pourront s'afficher.

Avant de commencer

Les liens annexes sont compatibles avec les campagnes sur le Réseau de Recherche, les campagnes vidéo sur YouTube et AdSense pour les recherches. Lorsque vous configurez vos liens annexes, pensez à appliquer les bonnes pratiques suivantes :

• Créez d'abord des liens annexes au niveau du compte. Vous obtiendrez ainsi plus rapidement une couverture optimale de liens annexes. Assurez-vous cependant qu'ils sont pertinents pour l'ensemble de vos campagnes et groupes d'annonces.
• Optez pour un texte de lien court. Vous pourrez ainsi diffuser davantage de liens. Assurez-vous de ne pas dépasser les limites autorisées. Le texte du lien annexe est limité à 25 caractères dans la plupart des langues ou à 12 dans celles utilisant des caractères à double largeur (comme le chinois, le coréen et le japonais).
• Créez des liens qui reflètent votre site. Examinez les barres de navigation de votre site Web pour trouver facilement des idées de liens annexes.
• Ajoutez des descriptions. Vos annonces sont ainsi plus utiles aux internautes qui les consultent et ces descriptions vous permettent de déverrouiller des formats d'annonces susceptibles d'améliorer vos performances. La longueur des descriptions n'a aucun effet sur le nombre de liens pouvant être affichés.
• Assurez-vous que les liens annexes dynamiques sont activés. L'activation des liens annexes dynamiques donne au système davantage d'occasions d'afficher des composants avec vos annonces. Ces liens sont censés améliorer les performances de votre annonce et peuvent s'afficher à côté ou à la place de ceux créés manuellement. Vous pouvez mettre en veille ou supprimer un composant qui a été créé automatiquement si vous ne souhaitez plus qu'il apparaisse avec vos annonces.

Comment les liens annexes fonctionnent-ils ?

Vous pouvez ajouter des liens annexes au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces. Vous précisez le texte du lien (ce qui est diffusé auprès des utilisateurs) et les URL (les pages vers lesquelles ils cliquent).

Dans certains cas, Google peut compléter vos liens annexes avec les descriptions des pages correspondantes que vous avez fournies. Vous pouvez ajouter ces détails vous-même lorsque vous créez ou modifiez des liens annexes, ou Google peut utiliser automatiquement les informations issues de votre compte concernant les liens annexes individuels, par exemple à partir de différentes annonces de votre compte. En affichant davantage d'informations à l'aide de liens annexes, vous améliorez la pertinence des annonces pour vos clients potentiels.

Les liens annexes créés à des niveaux supérieurs de la hiérarchie de votre compte peuvent être diffusés avec d'autres créés à des niveaux inférieurs lorsqu'ils peuvent améliorer vos performances (d'après nos prévisions). Par exemple, si vous disposez de liens annexes au niveau de la campagne et du compte, ils pourront être diffusés en même temps.

Composants Lien annexe au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces

• Si des composants Lien annexe sont définis au niveau de votre compte Google Ads, ils peuvent s'afficher dans toutes les campagnes éligibles.
• De même, si vous disposez de composants Lien annexe au niveau de la campagne, ils peuvent s'afficher dans tous les groupes d'annonces éligibles qu'elle comprend.
• Par défaut, un groupe d'annonces utilise les composants Lien annexe de la campagne et du compte auxquels il appartient.
• Seuls les liens annexes d'une "section" spécifique de la hiérarchie compte > campagne > groupe d'annonces peuvent apparaître ensemble. Par exemple, les liens annexes d'une campagne n'apparaîtront pas dans une autre campagne.
• Si vous ne souhaitez pas qu'un composant Lien annexe défini au niveau du compte s'affiche dans une campagne éligible, vous pouvez le supprimer du compte, et ajouter d'autres composants Lien annexe que vous préférez au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces.

Notez que les composants peuvent être associés à n'importe quel groupe d'annonces ou campagne, ou à l'intégralité du compte. Autrement dit, un même composant peut avoir plusieurs associations.

Coût

La facturation des liens annexes peut varier en fonction de votre type de campagne, ou en fonction de son format et de son objectif. Consultez les informations ci-après pour comprendre les coûts associés aux liens annexes et aux campagnes.

Campagnes sur le Réseau de Recherche

L'ajout de liens annexes est gratuit. Seuls les clics des internautes qui consultent votre annonce sont facturés. Le coût d'un clic sur un lien annexe équivaut à celui d'un clic sur le titre dans la même annonce. Autrement dit, le même montant vous sera facturé, quel que soit le lien sur lequel l'utilisateur a cliqué dans l'annonce (qu'il s'agisse d'une page de destination ou d'un lien annexe, par exemple). Grâce aux liens annexes, vos clients ont davantage de possibilités de cliquer sur votre annonce, mais deux clics tout au plus vous seront facturés par impression d'annonce. Toutefois, lorsqu'un utilisateur clique rapidement sur plusieurs liens tout en consultant une annonce, nous considérons ces clics comme un clic en double ou incorrect, et aucuns frais ne vous sont facturés.

Campagnes vidéo

La facturation dépend du format et de l'objectif de la campagne. Par exemple, pour une campagne TrueView pour l'action ou une campagne vidéo pour l'action, vous êtes facturé en fonction du coût pour mille impressions (CPM) pour les utilisateurs qui consultent votre annonce. Vous payez donc chaque fois que votre annonce est diffusée 1 000 fois. Si vous ajoutez des liens annexes à vos campagnes vidéo, cela peut faire diminuer votre coût par action (CPA).

Comment les liens annexes s'affichent-ils ?

Les liens annexes prennent différentes formes selon l'appareil utilisé, la position de l'annonce et d'autres facteurs. Ils sont compatibles avec les campagnes sur le Réseau de Recherche et les campagnes vidéo sur YouTube.

Campagnes sur le Réseau de Recherche

• Les liens annexes s'affichent dans les annonces, en haut et en bas des résultats de recherche Google.
• Pour que les liens annexes s'affichent dans l'annonce, vous aurez besoin d'au moins deux liens annexes pour les ordinateurs et d'au moins deux également pour les mobiles. Le nombre de liens annexes pouvant s'afficher diffère en fonction de l'appareil sur lequel les utilisateurs voient l'annonce :
  • Ordinateur : votre annonce peut afficher jusqu'à six liens annexes. Il peuvent apparaître l'un en dessous de l'autre ou côte à côte, et occuper une ou deux lignes de votre annonce.
  • Mobile : votre annonce peut afficher jusqu'à huit liens annexes. Ils apparaissent côte à côte sur une seule ligne au format carrousel. Les mobinautes peuvent balayer le carrousel vers la gauche ou la droite pour parcourir vos différents liens annexes. Si votre annonce s'affiche tout en haut de la page, vos liens annexes peuvent apparaître sur une ligne plus visible. Un seul lien annexe se trouve alors sur chaque ligne.

Exemple : Liens annexes dans une annonce sur le Réseau de Recherche (ordinateur)

Campagnes vidéo

• Les liens annexes s'affichent en dessous des annonces éligibles diffusées avant, pendant ou après une autre vidéo sur YouTube. Les liens annexes ne s'affichent qu'en dessous des annonces éligibles sur les appareils mobiles.
• Au moins deux liens annexes sont nécessaires pour que les liens annexes s'affichent dans l'annonce.
• Votre annonce peut afficher jusqu'à quatre liens annexes. Les utilisateurs peuvent parcourir et sélectionner les liens annexes en regardant l'annonce.
• Vous pouvez ajouter des liens annexes à des vidéos non répertoriées.

Exemple : Liens annexes dans une annonce vidéo sur YouTube (mobile)

Instructions

Consultez les instructions ci-après pour ajouter des liens annexes, les modifier, les programmer et résoudre les problèmes les concernant dans Google Ads.

Liens associés

• À propos des composants
• Exigences relatives aux composants Lien annexe