สร้างและแก้ไขชิ้นงานไซต์ลิงก์

หากต้องการเพิ่มลิงก์ลงในโฆษณา ให้สร้างไซต์ลิงก์ ซึ่งจะนำผู้ใช้ไปยังหน้าเว็บไซต์ที่ต้องการได้ (เช่น หน้าผลิตภัณฑ์หรือหน้าเวลาทำการ) บทความนี้จะอธิบายวิธีการทํางานของไซต์ลิงก์และวิธีใช้ไซต์ลิงก์ในแคมเปญที่มีสิทธิ์

ข้อดี

• อัปเดตง่าย: เปลี่ยนข้อความและ URL ของลิงก์ได้ทุกเมื่อเพื่อให้โฆษณาแสดงสินค้าลดราคาหรือข้อเสนอพิเศษที่อัปเดตใหม่อยู่เสมอ โดยที่คุณไม่ต้องสร้างโฆษณาใหม่หรือแก้ไขเพื่อใส่ไซต์ลิงก์
• ดูข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับการคลิก: ดูจำนวนคลิกที่โฆษณาได้รับเมื่อแสดงพร้อมกับไซต์ลิงก์ แยกสถิติตามแคมเปญ กลุ่มโฆษณา หรือโฆษณา แบ่งกลุ่มสถิติเพื่อดูจำนวนคลิกที่ไซต์ลิงก์แต่ละรายการได้รับ โดยเทียบกับส่วนอื่นๆ ของโฆษณา (เช่น บรรทัดแรก ไซต์ลิงก์อื่นๆ หรือชิ้นงานอื่น)
• ใช้เครื่องมือวัด Conversion สำหรับหน้า Landing Page: ตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion สำหรับหน้า Landing Page ที่ผู้ใช้เข้าชมหลังจากคลิกไซต์ลิงก์ด้านล่างโฆษณา คุณควรปรับหน้า Landing Page ให้เหมาะสำหรับเหตุการณ์ Conversion "รอง" (เช่น การเข้าชมเว็บไซต์หรือ "เพิ่มในรถเข็น")
• แก้ไขไซต์ลิงก์โดยไม่สูญเสียข้อมูล: แก้ไขไซต์ลิงก์โดยไม่ต้องรีเซ็ตสถิติประสิทธิภาพ
• กำหนดวันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด: ระบุวันที่ วันในสัปดาห์ หรือเวลาของวันที่ไซต์ลิงก์มีสิทธิ์ที่จะแสดง

ก่อนเริ่มต้น

ไซต์ลิงก์ใช้ได้กับแคมเปญ Search และแคมเปญวิดีโอใน YouTube และ AdSense สำหรับ Search โปรดคำนึงถึงแนวทางปฏิบัติแนะนำต่อไปนี้ขณะสร้างไซต์ลิงก์

• สร้างไซต์ลิงก์ที่ระดับบัญชีก่อน: การเพิ่มไซต์ลิงก์ระดับบัญชีก่อนจะช่วยให้คุณได้ไซต์ลิงก์ที่ครอบคลุมและเหมาะสมที่สุดได้เร็วขึ้น แต่อย่าลืมตรวจสอบว่าไซต์ลิงก์เหล่านั้นมีความเกี่ยวข้องกับแคมเปญและกลุ่มโฆษณาทั้งหมดของคุณ
• ใช้ข้อความลิงก์แบบสั้น: ลิงก์สั้นจะช่วยให้แสดงลิงก์อื่นๆ ได้มากขึ้น คุณจึงควรเขียนข้อความลิงก์ให้อยู่ในความยาวที่กำหนด ข้อความไซต์ลิงก์มีอักขระได้ไม่เกิน 25 ตัวในภาษาส่วนใหญ่ หรือ 12 ตัวในภาษาแบบ Double-width เช่น จีน ญี่ปุ่น และเกาหลี
• สร้างลิงก์ที่แสดงถึงเว็บไซต์: หากยังไม่ทราบว่าจะออกแบบไซต์ลิงก์อย่างไร ให้ลองดูที่แถบนำทางของเว็บไซต์
• เพิ่มคําอธิบาย: คําอธิบายของแต่ละลิงก์จะช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจโฆษณาได้มากขึ้นและจําเป็นสําหรับการปลดล็อกรูปแบบโฆษณาที่แสดงอยู่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ คำอธิบายจะไม่ลดจำนวนลิงก์ที่แสดงได้
• ตรวจสอบว่าเปิดใช้ไซต์ลิงก์แบบไดนามิกแล้ว: การเปิดใช้ไซต์ลิงก์แบบไดนามิกไว้จะทำให้ระบบมีโอกาสแสดงชิ้นงานพร้อมกับโฆษณามากขึ้น เราคาดว่าไซต์ลิงก์เหล่านี้จะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของโฆษณา และอาจแสดงข้างหรือแทนที่ไซต์ลิงก์ที่คุณสร้างด้วยตัวเอง คุณสามารถหยุดชั่วคราวหรือนำชิ้นงานแต่ละรายการที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติออกได้หากไม่ต้องการให้แสดงพร้อมกับโฆษณาอีก

วิธีการทำงานของไซต์ลิงก์

คุณจะเพิ่มไซต์ลิงก์ที่ระดับ "บัญชี" "แคมเปญ" หรือ "กลุ่มโฆษณา" ก็ได้ อีกทั้งยังเขียนข้อความลิงก์ (เนื้อหาที่แสดงให้ผู้ใช้เห็น) และกำหนด URL (หน้าเว็บที่ผู้ใช้คลิก) ได้อีกด้วย

ในบางกรณี Google อาจเสริมไซต์ลิงก์ของคุณด้วยคำอธิบายเกี่ยวกับหน้าเว็บที่คุณให้ไว้ คุณจะเพิ่มรายละเอียดเหล่านั้นได้ด้วยตนเองเมื่อสร้างหรือแก้ไขไซต์ลิงก์ หรือ Google อาจใช้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับแต่ละไซต์ลิงก์ในบัญชีของคุณโดยอัตโนมัติ (เช่น จากโฆษณาต่างๆ ในบัญชี) การแสดงข้อมูลเพิ่มเติมพร้อมไซต์ลิงก์จะทำให้โฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น

ไซต์ลิงก์ที่สร้างขึ้นในลําดับชั้นที่สูงกว่าในบัญชีจะมีสิทธิ์แสดงพร้อมกับไซต์ลิงก์ที่สร้างขึ้นในระดับที่ต่ำกว่า เมื่อระบบคาดการณ์แล้วว่าช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพได้ เช่น หากคุณมีไซต์ลิงก์ที่ระดับแคมเปญและระดับบัญชี ไซต์ลิงก์ระดับบัญชีจะมีสิทธิ์แสดงควบคู่ไปกับไซต์ลิงก์ที่กําหนดไว้ที่ระดับแคมเปญ

ชิ้นงานไซต์ลิงก์ที่ระดับบัญชี แคมเปญ หรือกลุ่มโฆษณา

• หากคุณมีชิ้นงานไซต์ลิงก์ระดับบัญชีในบัญชี Google Ads ชิ้นงานดังกล่าวอาจปรากฏในทุกแคมเปญที่มีสิทธิ์ใช้ได้
• ในทํานองเดียวกัน หากคุณมีชิ้นงานไซต์ลิงก์ระดับแคมเปญ ชิ้นงานดังกล่าวอาจปรากฏในกลุ่มโฆษณาที่มีสิทธิ์ทั้งหมดในแคมเปญนั้น
• โดยค่าเริ่มต้น กลุ่มโฆษณาจะใช้ชิ้นงานไซต์ลิงก์ของแคมเปญและบัญชีที่กลุ่มโฆษณานั้นอยู่
• เฉพาะไซต์ลิงก์ใน "สาขา" ที่เฉพาะเจาะจงของลําดับชั้นบัญชี > แคมเปญ > กลุ่มโฆษณาสามารถปรากฏพร้อมกันได้ เช่น ไซต์ลิงก์ในแคมเปญหนึ่งจะไม่ปรากฏในอีกแคมเปญหนึ่ง
• หากไม่ต้องการให้ชิ้นงานไซต์ลิงก์ระดับบัญชีปรากฏในแคมเปญที่มีสิทธิ์ใช้ได้ ให้นําชิ้นงานดังกล่าวออกจากบัญชีและเพิ่มชิ้นงานไซต์ลิงก์อื่นๆ ที่ต้องการใช้ที่ระดับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาแทน

โปรดทราบว่าชิ้นงานเชื่อมโยงได้กับกลุ่มโฆษณา แคมเปญ หรือทั้งบัญชี ชิ้นงานเดียวจึงเชื่อมโยงได้หลายรายการ

ราคา

ไซต์ลิงก์อาจมีการเรียกเก็บเงินแตกต่างกันไปตามประเภทแคมเปญ หรือรูปแบบและเป้าหมายของแคมเปญ อ่านรายละเอียดด้านล่างเพื่อทําความเข้าใจค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับไซต์ลิงก์และแคมเปญ

แคมเปญ Search

คุณจะเพิ่มไซต์ลิงก์ได้ฟรีและจะจ่ายก็ต่อเมื่อได้รับคลิกจากผู้ใช้ที่ดูโฆษณาเท่านั้น ค่าใช้จ่ายสำหรับการคลิกไซต์ลิงก์จะเท่ากับค่าใช้จ่ายสำหรับการคลิกบรรทัดแรกของโฆษณาเดียวกัน พูดง่ายๆ คือเราจะเรียกเก็บเงินเท่ากัน ไม่ว่าผู้ชมจะคลิกลิงก์ใดในโฆษณาเดียวกันก็ตาม (เช่น หน้า Landing Page หรือไซต์ลิงก์) ไซต์ลิงก์ช่วยเพิ่มโอกาสให้ลูกค้าคลิกที่โฆษณาและภายในโฆษณาของคุณ แต่เราจะไม่เรียกเก็บเงินมากกว่า 2 คลิกต่อการแสดงโฆษณา อย่างไรก็ตาม หากผู้ใช้คลิกลิงก์มากกว่า 1 รายการแบบเร็วๆ ขณะที่ดูโฆษณา กรณีนี้จะถือเป็นคลิกซ้ำหรือคลิกที่ไม่ถูกต้อง ซึ่งเราจะไม่เรียกเก็บเงินจากคุณ

แคมเปญวิดีโอ

ระบบจะเรียกเก็บเงินแคมเปญตามรูปแบบและเป้าหมายของแคมเปญ เช่น เมื่อใช้แคมเปญ TrueView for Action หรือแคมเปญวิดีโอเพื่อกระตุ้นการกระทำ ระบบจะเรียกเก็บเงินคุณในแบบต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ต่อผู้ที่ดูโฆษณา โดยคุณจะจ่ายทุกครั้งที่โฆษณาแสดงครบ 1,000 ครั้ง การเพิ่มไซต์ลิงก์ลงในแคมเปญวิดีโอของคุณอาจช่วยลดต้นทุนต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) ได้

ลักษณะที่ไซต์ลิงก์ปรากฏ

ไซต์ลิงก์แสดงได้ในหลากหลายรูปแบบโดยขึ้นอยู่กับอุปกรณ์ ตำแหน่ง และปัจจัยอื่นๆ รวมถึงใช้ได้กับแคมเปญ Search และแคมเปญวิดีโอใน YouTube

แคมเปญ Search

• ไซต์ลิงก์จะปรากฏในโฆษณาที่ด้านบนและด้านล่างของผลการค้นหาของ Google
• คุณต้องมีไซต์ลิงก์อย่างน้อย 2 รายการ (สําหรับเดสก์ท็อป) และอย่างน้อย 2 รายการ (สําหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่) ไซต์ลิงก์จึงจะแสดงในโฆษณา จำนวนของไซต์ลิงก์ที่แสดงได้นั้นจะแตกต่างกันไปตามตำแหน่งที่ผู้ใช้เห็นโฆษณาซึ่งมีดังนี้
  • เดสก์ท็อป: โฆษณาแสดงไซต์ลิงก์ได้สูงสุด 6 รายการ ไซต์ลิงก์อาจแสดงอยู่ใต้ไซต์ลิงก์อีกรายการหนึ่ง หรืออาจแสดงข้างกันและแสดงเต็มพื้นที่ 1 หรือ 2 บรรทัดในโฆษณา
  • อุปกรณ์เคลื่อนที่: โฆษณาแสดงไซต์ลิงก์ได้สูงสุด 8 รายการ และจะแสดงอยู่ข้างๆ กันในบรรทัดเดียวในรูปแบบภาพสไลด์ ซึ่งผู้ใช้จะปัดไปทางซ้ายหรือขวาบนภาพสไลด์เพื่อเลือกดูไซต์ลิงก์ต่างๆ ได้ หากโฆษณาแสดงในตำแหน่งบนสุด ไซต์ลิงก์ก็จะมีสิทธิ์แสดงเป็นแถวที่เห็นเด่นชัด โดยแต่ละบรรทัดจะแสดงเพียงไซต์ลิงก์เดียวเท่านั้น

ตัวอย่างไซต์ลิงก์ในโฆษณา Search (คอมพิวเตอร์)

แคมเปญวิดีโอ

• ไซต์ลิงก์จะแสดงด้านล่างโฆษณาที่มีสิทธิ์ซึ่งเล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังจากวิดีโออื่นใน YouTube และจะแสดงในอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น
• ไซต์ลิงก์จะแสดงได้ก็ต่อเมื่อมีไซต์ลิงก์อย่างน้อย 2 รายการ
• โฆษณาแสดงไซต์ลิงก์ได้สูงสุด 4 รายการ ผู้ใช้สามารถดูและเลือกไซต์ลิงก์ขณะรับชมโฆษณาได้
• คุณจะใส่ไซต์ลิงก์ลงในวิดีโอที่ไม่เป็นสาธารณะก็ได้

เช่น ไซต์ลิงก์ในโฆษณาวิดีโอบน YouTube (อุปกรณ์เคลื่อนที่)

วิธีการ

ดูชุดวิธีการต่อไปนี้เพื่อเพิ่ม แก้ไข ตั้งเวลา หรือแก้ปัญหาไซต์ลิงก์ใน Google Ads

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

• เกี่ยวกับชิ้นงาน
• ข้อกำหนดของชิ้นงานไซต์ลิงก์