확장 소재에 대한 정보

확장 소재는 유용한 비즈니스 정보로 광고를 구성하는 콘텐츠로, 사용자가 내 비즈니스를 선택해야 하는 이유를 더 많이 제시합니다. 확장 소재에는 광고 제목, 내용 입력란, 웹사이트의 특정 부분으로 연결되는 링크, 통화 버튼, 위치 정보 등이 포함되어 사용자에게 표시되는 최종 광고 형식을 구성합니다.

이 도움말에서는 각 확장 소재의 유형과 내게 적합한 확장 소재를 선택하는 방법에 대해 설명합니다.

작동 방식

반응형 검색 광고의 실적을 극대화하기 위해 Google Ads는 개별 Google 검색마다 어떤 확장 소재를 추가로 표시할지 선택합니다. 이러한 이유로 비즈니스 목표와 관련된 모든 확장 소재를 사용하는 것이 좋습니다.

사이트링크나 이미지와 같은 확장 소재는 광고에 더 많은 콘텐츠를 추가하여 검색 결과 페이지에서 광고의 가시도를 높여주므로 일반적으로 광고를 통해 더 많은 가치를 얻을 수 있게 됩니다. 확장 소재는 종종 총 클릭수를 늘려 주고 사람들이 광고주와 상호작용할 수 있도록 지도, 전화번호 등의 수단을 추가로 제공할 수 있습니다.

확장 소재 유형 대부분은 어느 정도의 수동 설정이 필요합니다. 일부 확장 소재는 Google Ads에서 실적이 개선될 것으로 예측되는 경우 자동으로 추가되며 이 경우 자동 생성되어 별도의 설정이 필요하지 않습니다. 계정 수준의 자동 확장 소재에 대해 자세히 알아보세요.

비용

캠페인에 확장 소재를 추가하는 데는 비용이 들지 않습니다. 최종 광고의 확장 소재(광고 제목, 사이트링크, 이미지 등)가 클릭되면 평소와 같은 비용이 청구됩니다. (단, 판매자 평점을 클릭할 때는 비용이 청구되지 않음) 즉, 누군가 최종 광고의 통화 아이콘을 통해 전화하거나 최종 광고에 렌더링된 앱을 클릭하여 앱을 다운로드할 때 발생하는 클릭에 비용이 청구되는 것입니다. Google Ads에서는 광고 및 확장 소재별로 노출당 최대 2회의 클릭까지만 비용을 청구합니다.

광고 제목 및 내용 입력란

광고 제목과 내용 입력란은 필수 확장 소재로, 눈에 잘 띄고 사용자 혜택에 초점을 맞추며 개성을 담아야 합니다. 광고 제목과 내용 입력란을 더 많이 입력할수록 Google Ads에서 잠재고객의 검색어에 더 가깝게 일치하는 광고를 게재할 확률이 증가하여 광고 실적을 개선할 수 있습니다.

광고 제목과 내용 입력란을 입력하면, Google Ads에서는 텍스트를 다양하지만 중복되지 않는 광고 조합으로 결합합니다. 반응형 검색 광고 하나에 최대 15개의 광고 제목과 4개의 설명을 입력할 수 있습니다.

광고마다 최소 1개의 광고 제목과 1개의 내용 입력란이 선택되어 다양한 조합과 순서로 표시됩니다. 광고문안 중 일부가 사용자의 검색어에 완전히 또는 가깝게 일치하면 자동으로 굵게 표시됩니다. 시간이 지남에 따라 Google Ads는 가장 유망한 광고 조합을 테스트하여 다양한 검색어에 가장 적합한 조합이 무엇인지 학습하게 됩니다.

반응형 검색 광고는 각 사용자의 고유한 검색어에 대해 실적이 가장 좋을 것으로 예상되는 광고 제목을 1~3개 표시합니다. 광고 제목 확장 소재 텍스트는 실적이 가장 좋을 것으로 예상되는 경우 내용 입력란의 시작 부분에 표시될 수 있습니다. 광고 제목 위치 1, 광고 제목 위치 2 또는 내용 입력란 1에 고정된 확장 소재가 있는 경우 광고가 게재될 때 지정된 위치에 계속 표시됩니다. 반응형 검색 광고에 대해 자세히 알아보세요.

사용할 추가 확장 소재를 선택하는 방법

확장 소재를 선택하고 설정할 때 다음 권장사항에 유의하세요.

• 내 비즈니스와 관련된 모든 확장 소재를 사용하세요. 확장 소재는 무료로 추가할 수 있으며, 광고 실적을 개선할 것으로 예상되는 경우에만 표시됩니다.
• 확장 소재 유형을 4개 이상 추가하는 것이 좋습니다. 예를 들어 사이트링크, 콜아웃, 이미지와 더불어 원하는 확장 소재 1개를 추가할 수 있습니다.
• 비즈니스에 따라서는 확장 소재를 더 높은 계정 수준(예: 가능한 경우 계정 또는 캠페인 수준)에서 만드는 것도 좋습니다.
• 읽기 전용 확장 소재 유형은 표시되고 집계되지 않지만 계속 게재될 수 있습니다.

확장 소재를 삭제하는 방법

확장 소재는 광고에 비즈니스 정보를 추가로 표시하며 일반적으로 광고 실적 향상에 기여합니다. 확장 소재를 삭제하려면 다음 안내를 따르세요.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
3. 확장 소재를 클릭합니다.
4. '표 보기' 드롭다운 메뉴에서 연결을 선택합니다.
5. 확장 소재 왼쪽에 있는 체크박스를 선택하고 파란색 막대에서 수정을 클릭합니다.
6. 드롭다운 메뉴에서 삭제를 선택합니다.

한 캠페인에서 확장 소재를 삭제해도 다른 캠페인에서는 해당 확장 소재가 삭제되지 않습니다.

계정 수준의 자동 확장 소재를 사용 중지하는 방법

계정 수준의 자동 확장 소재를 사용 중지하려면 다음 단계를 따르세요.

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 확장 소재 드롭다운을 클릭합니다.
3. 확장 소재를 클릭합니다.
4. '표 보기' 드롭다운 메뉴에서 연결을 선택합니다.
5. 오른쪽의 점 3개로 된 메뉴 를 클릭한 다음 계정 수준의 자동 확장 소재를 선택합니다.
6. 오른쪽에 있는 점 3개로 된 메뉴 를 다시 클릭한 다음 고급 옵션을 선택합니다.
7. 특정 자동 확장 소재 사용 중지를 선택한 다음 사용 중지할 확장 소재를 선택합니다.
8. 해당 확장 소재를 사용 중지하는 이유를 선택한 후 의견을 추가합니다.
9. 사용 중지를 클릭합니다.

광고 제목이나 내용 입력란이 아닌 확장 소재에만 해당하는 정보

아래 정보는 광고 제목이나 내용 입력란이 아닌 확장 소재에만 적용됩니다.

확장 소재를 예약하는 방법

지원되는 확장 소재의 경우 특정 시간대 또는 특정 기간에만 확장 소재가 표시되도록 예약할 수 있습니다. 예를 들어 전화번호 확장 소재가 전화를 받을 수 있는 업무 시간에만 표시되도록 예약할 수 있습니다.

확장 소재는 광고 및 키워드와 마찬가지로 승인 또는 비승인될 수 있습니다. 비승인된 확장 소재는 표시되지 않으며, 수정하고 제출해서 다시 검토받아야 합니다.

확장 소재가 승인되더라도, 확장 소재를 추가한다고 해서 광고와 함께 항상 표시되는 것은 아닙니다. 광고에 확장 소재가 표시되는 경우는 다음과 같습니다.

• 확장 소재(또는 확장 소재 조합)가 광고의 실적을 높여줄 것으로 예상됩니다.
• 광고 게재순위 및 광고 순위가 확장 소재가 표시될 만큼 충분히 높습니다.

관련 링크

• 계정 수준의 자동 확장 소재에 대한 정보
• 반응형 검색 광고의 광고 수준 확장 소재 보고서에 관한 정보
• 이미지 확장 소재에 대한 정보