2024년 9월 5일에 발표된 바와 같이 향상된 CPC 입찰기능(ECPC) 입찰 전략은 더 이상 검색 및 디스플레이 캠페인에 사용할 수 없습니다.
2024년 10월에 어떻게 되나요?
- 검색 또는 디스플레이에서 ECPC 입찰 전략을 선택할 수 없습니다.
- ECPC에서 전환한 기존 캠페인의 ECPC 옵션이 삭제됩니다.
- ECPC를 사용하는 기존 캠페인은 2025년 3월까지 계속 사용할 수 있습니다.
다음 사항에 유의하세요.
- 새 입찰 전략으로 전환하는 동안 입찰이 새 전략에 맞게 점진적으로 조정되면서 실적을 면밀히 모니터링하고 변동을 최소화하는 것이 중요합니다.
- 필요에 따라 예산과 타겟을 조정하여 지출 및 실적 관리
- 2025년 3월 15일 이후에도 ECPC 입찰 전략을 사용하는 검색 및 디스플레이 캠페인은 수동 클릭당비용(CPC)으로 자동 이전됩니다.
다음 입찰 전략 및 목표를 고려하세요.
- 전환수 최대화 또는 타겟 CPA: 예산 및 타겟 CPA 제약 조건(해당하는 경우) 내에서 최대한 많은 전환을 유도하는 것이 목표인 경우입니다. 자세한 내용은 여기에서 확인하세요.
- 전환 가치 극대화 또는 타겟 ROAS: 예산 및 타겟 ROAS 제약 조건(해당하는 경우) 내에서 설정한 광고 투자수익을 극대화하는 것이 목표인 경우입니다. 목표를 전환하기 전에 가치가 사용 설정된 전환(두 개 이상의 차별화된 가치)이 충분한지 확인합니다. 자세한 내용은 여기 및 가치 기반 입찰 허브를 참고하세요.
- 클릭수 최대화 또는 노출수/1,000회 노출당비용(CPM) 타겟팅: 사이트 방문 수 또는 노출수를 늘리는 것이 주요 목표인 경우입니다.
- 전환당지불(디스플레이만 해당): 요건을 충족하는 경우 전환당 비용 지불을 사용하여 전환수를 늘리면서 해당 전환 비용만 지불할 수 있습니다. 자격 요건에 대한 자세한 내용은 여기를 참고하세요.
전환수 최대화 또는 전환 가치 극대화를 위해 클릭당비용(CPC)을 조정하는 입찰 전략입니다. 향상된 CPC 입찰기능은 수동 입찰을 타겟 CPA 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS)과 같은 스마트 자동 입찰 전략과 결합합니다. 이 전략은 웹사이트에서 판매 또는 기타 전환으로 이어질 가능성이 높은 상황에서는 수동 입찰가를 높이고 전환으로 이어질 가능성이 낮은 상황에서는 입찰가를 낮춥니다. 또한 타사 입찰 시스템과 함께 향상된 CPC 입찰 기능을 테스트하여 제한된 수준의 스마트 자동 입찰을 제공할 수도 있습니다.
전환 최적화를 위해 향상된 CPC 입찰기능을 설정하는 경우:
- 향상된 CPC 입찰기능은 클릭이 전환으로 이어질 가능성에 따라 광고가 게재될 수 있을 때마다 입찰가를 조정합니다.
- 향상된 CPC 입찰기능은 전환당비용을 유지하거나 줄이면서 더 많은 전환을 얻을 수 있도록 도와줍니다.
전환 가치 최적화를 위해 향상된 CPC 입찰기능을 설정하는 경우:
- 향상된 CPC 입찰기능은 클릭이 전환으로 이어질 가능성과 상대적 전환 가치에 따라 광고가 게재될 수 있을 때마다 입찰가를 조정합니다. 전환 가치에 대해 자세히 알아보세요.
- 향상된 CPC 입찰기능은 전환당비용을 유지하거나 줄이면서 더 높은 가치의 전환을 유도할 수 있습니다.
- 전환 가치에 대한 향상된 CPC 입찰기능은 검색 캠페인에만 사용할 수 있습니다.
