คุณสามารถสร้างรายการคีย์เวิร์ดที่เหมาะกับแคมเปญเพื่อช่วยแสดงโฆษณาต่อลูกค้าที่คุณต้องการ คีย์เวิร์ดควรตรงกับคำที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะใช้หาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีเพิ่มคีย์เวิร์ด
บทความนี้อธิบายวิธีง่ายๆ ในการสร้างรายการคีย์เวิร์ดที่ดี
ในหน้านี้
- คิดเสมือนว่าคุณเป็นลูกค้า
- กําหนดเป้าหมายลูกค้าที่เจาะจง
- เข้าถึงลูกค้ามากขึ้น
- จัดกลุ่มคีย์เวิร์ดที่คล้ายกัน
- ใช้สัญลักษณ์ในคีย์เวิร์ด
คิดเสมือนว่าคุณเป็นลูกค้า
ก่อนสร้างรายการคีย์เวิร์ด ให้คิดถึงวิธีที่ลูกค้าทำการค้นหา กําหนดหมวดหมู่หลักของธุรกิจ จากนั้นร่างรายการคําหรือวลีที่อาจอยู่ในแต่ละหมวดหมู่ดังกล่าว คุณสามารถใช้ผลลัพธ์เพื่อสร้างรายการคีย์เวิร์ดที่ลูกค้าจะใช้อธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
ตัวอย่าง
หากคุณขายรองเท้ากีฬาชาย คุณอาจเริ่มด้วยหมวดหมู่พื้นฐานที่ลูกค้าอาจใช้ เช่น "รองเท้ากีฬาสำหรับผู้ชาย" คุณยังสามารถเพิ่ม "รองเท้าผ้าใบผู้ชาย" และ "รองเท้าเทนนิสผู้ชาย" หากพบว่าคำหลักเหล่านี้มักจะใช้กับผลิตภัณฑ์ของคุณ ขยายรายการเพิ่มขึ้นไปอีกโดยการใส่ชื่อแบรนด์และผลิตภัณฑ์
กําหนดเป้าหมายลูกค้าที่เจาะจง
คุณควรเลือกคีย์เวิร์ดที่เจาะจงซึ่งเกี่ยวข้องกับธีมของโฆษณาโดยตรงหากต้องการกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่อาจสนใจผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ การใช้คีย์เวิร์ดที่เจาะจงจะทำให้โฆษณาแสดงสำหรับคำที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจเท่านั้น โปรดทราบว่าหากคีย์เวิร์ดเจาะจงเกินไป คุณอาจไม่สามารถเข้าถึงลูกค้าได้มากเท่าที่ต้องการ
ตัวอย่าง
หากคุณขายรองเท้ากีฬาสำหรับผู้ชาย ก็อาจเลือกคีย์เวิร์ดที่เจาะจง เช่น "รองเท้าบาสเกตบอลสำหรับผู้ชาย" ซึ่งเป็นรองเท้าประเภทหนึ่งที่คุณมีจำหน่าย ด้วยวิธีนี้ โฆษณาจะมีสิทธิ์แสดงเมื่อมีผู้ค้นหารองเท้าประเภทนี้หรือเข้าชมเว็บไซต์เกี่ยวกับบาสเก็ตบอล
เข้าถึงลูกค้ามากขึ้น
คุณควรเลือกคีย์เวิร์ดทั่วไปหากต้องการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากลุ่มใหญ่ เมื่อคุณใช้คีย์เวิร์ดทั่วไป Google อาจแสดงโฆษณาของคุณสําหรับการค้นหาที่ไม่ได้เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณเสมอไป
สิ่งที่ควรคำนึงถึงก่อนใช้คีย์เวิร์ดทั่วไป
- การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอาจทำได้ยากขึ้น
- คุณอาจต้องใช้เงินในการเสนอราคามากขึ้นหากคีย์เวิร์ดมีความสามารถในการแข่งขัน
คุณควรทดสอบผลลัพธ์อยู่เสมอเพื่อให้แน่ใจว่าคีย์เวิร์ดทั่วไปทํางานตรงตามความต้องการ ไม่ว่าคีย์เวิร์ดจะกว้างมากเพียงใด คีย์เวิร์ดเหล่านี้ควรเกี่ยวข้องกับโฆษณาและเว็บไซต์เสมอ นอกจากนี้ คุณสามารถแบ่งชั้นการกําหนดเป้าหมายแบบกว้างด้วยกลยุทธ์การเสนอราคา Smart Bidding ซึ่งช่วยให้ AI ของ Google จัดลำดับความสำคัญของการค้นหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดได้โดยไม่ต้องคำนึงถึงประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Smart Bidding
ตัวอย่าง
ถ้าคุณเป็นร้านขายรองเท้าขนาดใหญ่ คุณอาจเลือกคำหลักทั่วไปอย่าง "รองเท้า" ด้วยวิธีนี้ โฆษณาจะมีสิทธิ์แสดงเมื่อมีผู้ค้นหารองเท้าที่หลากหลายหรือเข้าชมเว็บไซต์เกี่ยวกับแฟชั่น เป็นต้น
จัดกลุ่มคีย์เวิร์ดที่คล้ายกัน
เพื่อให้แสดงโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ให้จัดคีย์เวิร์ดและโฆษณาไว้ในกลุ่มโฆษณาต่างๆ ตามผลิตภัณฑ์ บริการ หรือหมวดหมู่อื่นๆ หากคีย์เวิร์ดหลายคำตรงกับข้อความค้นหาที่ระบุ Google จะเลือกคีย์เวิร์ดที่จะให้แสดงตามการจัดอันดับที่ระบุไว้ในบทความเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดที่คล้ายกันในกลุ่มโฆษณาเดียวกัน การมีคีย์เวิร์ดที่เหมือนกันในประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ดที่แตกต่างกันไม่ได้เพิ่มต้นทุนหรือลดประสิทธิภาพการทำงานแต่อย่างใด
หากคุณใส่คีย์เวิร์ดและโฆษณาทั้งหมดลงในกลุ่มโฆษณาเพียงกลุ่มเดียว ลูกค้าที่ค้นหา "รองเท้าใส่ไปงานสำหรับผู้หญิง" อาจเห็นโฆษณาเกี่ยวกับ "รองเท้าเทนนิสผู้ชาย" ด้วย ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างกลุ่มโฆษณาใหม่
ตัวอย่าง
หากคุณเป็นเจ้าของร้านขายรองเท้า คุณอาจสร้างกลุ่มโฆษณา 2 กลุ่ม กลุ่มหนึ่งสำหรับรองเท้าวิ่ง และอีกกลุ่มสำหรับรองเท้าใส่ไปงาน กลุ่มโฆษณาสำหรับรองเท้าวิ่งอาจมีโฆษณาที่มีคีย์เวิร์ดอย่าง "รองเท้าวิ่ง" และ "รองเท้าผ้าใบใส่วิ่ง" กลุ่มโฆษณาสำหรับรองเท้าใส่ไปงานอาจมีคีย์เวิร์ดอย่าง "รองเท้าใส่ไปงาน" และ "รองเท้าสำหรับงานราตรี"
วิธีดังกล่าวทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นโฆษณาเกี่ยวกับรองเท้าใส่ไปงานเมื่อค้นหา "รองเท้าใส่ไปงาน" แต่จะไม่เห็นเมื่อค้นหา "รองเท้าวิ่ง"
ใช้สัญลักษณ์ในคีย์เวิร์ด
คุณใช้สัญลักษณ์ได้ 2 ตัว ได้แก่ เครื่องหมายและ (&) และเครื่องหมายเน้นเสียง (เช่น á) ในคีย์เวิร์ด โดยระบบจะถือว่าคีย์เวิร์ดที่มีสัญลักษณ์เหล่านี้เป็นคีย์เวิร์ด 2 คำที่ต่างกัน เช่น sidewalk cafe และ sidewalk café
ด้านล่างนี้เป็นสัญลักษณ์บางตัวที่ระบบของเราไม่รู้จัก
สัญลักษณ์ที่ละเว้น
คุณใช้สัญลักษณ์ที่ละเว้นต่อไปนี้ได้ แต่ในกรณีส่วนใหญ่ สัญลักษณ์ประเภทนี้จะไม่ส่งผลกระทบสําคัญต่อตัวเลือกคีย์เวิร์ด
- จุด - คุณใส่เครื่องหมายจุด (.) ลงในคีย์เวิร์ดได้ แต่ Google จะไม่นำมาพิจารณาเมื่อเปรียบเทียบคีย์เวิร์ด ซึ่งหมายความว่าเราจะถือว่าคีย์เวิร์ด "Fifth Ave." และ "Fifth Ave" เป็นคีย์เวิร์ดที่เหมือนกันทุกประการ เป็นต้น
- เครื่องหมายบวก - หากคุณใส่เครื่องหมายบวก (+) ลงในคีย์เวิร์ด โดยปกติระบบจะละเว้นสัญลักษณ์นี้ (เช่น "blue+car") แต่ในกรณีที่เครื่องหมายบวก (+) อยู่ท้ายคํา (เช่น "C++") จะไม่ละเว้น
สัญลักษณ์ที่ใช้ไม่ได้
คุณจะได้รับข้อความแสดงข้อผิดพลาดหากเพิ่มคีย์เวิร์ดที่มีสัญลักษณ์ที่ใช้ไม่ได้ต่อไปนี้ โปรดทราบว่าเครื่องหมายดอกจัน (*) สามารถเพิ่มได้ในคีย์เวิร์ดเชิงลบเท่านั้น
- แอมเพอร์แซนด์: @
- แบ็กสแลช: \
- คาเรต์ (เครื่องหมายกำกับเสียงรูปหมวก): ^
- คอมมา: ,
- เครื่องหมายเท่ากับ: =
- เครื่องหมายตกใจ: !
- เกรฟแอกเซนต์: `
- เครื่องหมายมากกว่าและน้อยกว่า: <>
- วงเล็บเปิดและปิด: [ ]
- วงเล็บเปิดและปิด: ( )
- เครื่องหมายเปอร์เซ็นต์: %
- ไปป์ (แถบแนวตั้ง): |
- เครื่องหมายคําถาม: ?
- เซมิโคลอน: ;
- ตัวหนอน: ~
สัญลักษณ์อื่นๆ
- สัญลักษณ์ลบ "-": แม้ว่าระบบจะละเว้นโอเปอเรเตอร์เครื่องหมายลบ (-) ในการจับคู่ แต่สัญลักษณ์นี้มีผลกับการทำงานของคำในคีย์เวิร์ด การเพิ่มเครื่องหมายลบ "-" ไว้ด้านหน้าคำในคีย์เวิร์ดจะทำให้ระบบละเว้นคำนั้นในการทำงานของคีย์เวิร์ด ตัวอย่างเช่น หากคุณมีคีย์เวิร์ดเชิงลบ "ดาร์ก -ช็อกโกแลต" ระบบจะพิจารณาแค่ "ดาร์ก" เท่านั้น การเว้นวรรคก็มีความสำคัญเช่นกัน หาก "-" อยู่ระหว่าง 2 คำ (เช่น "คุณภาพชีวิต") หรือหากมีเว้นวรรคระหว่าง "-" กับคำ (เช่น “- สีแดง”) ระบบจะละเว้นสัญลักษณ์
- โอเปอเรเตอร์ site และการค้นหา: ระบบจะนำโอเปอเรเตอร์ "site:" ออกจากคีย์เวิร์ด นั่นหมายความว่าหากคุณเพิ่มคีย์เวิร์ด [site:example.com ดาร์กช็อกโกแลต] เราจะพิจารณาว่าเหมือนกับ [ดาร์กช็อกโกแลต] โอเปอเรเตอร์การค้นหาก็จะไม่มีผลเช่นกัน ตัวอย่างเช่น หากคุณเพิ่มโอเปอเรเตอร์การค้นหา "OR" ลงในคีย์เวิร์ดดาร์กช็อกโกแลต เช่น OR ดาร์กช็อกโกแลต ระบบจะไม่สนใจคำสั่ง "OR" และจะถือว่าคีย์เวิร์ดเป็นเพียงดาร์กช็อกโกแลตเท่านั้น
