Если вы работаете в сфере розничной торговли, то можете использовать кампании с максимальной эффективностью в сочетании с фидом Google Merchant Center или стандартные торговые кампании, чтобы рекламировать свои товары, продаваемые онлайн или офлайн, привлекать посетителей на сайт или в магазин, а также находить более качественные одобренные лиды. Для этого необходимо добавить данные о товарах в сервис Merchant Center и создать кампанию в Google Рекламе. Система использует эти данные, чтобы создавать и показывать объявления на ресурсах Google и в других местах размещения в зависимости от типа кампании. Товарная реклама – один из типов объявлений, которые можно создавать на основе ваших данных о товарах. В отличие от текстовой рекламы такие объявления кроме текста могут показывать фотографию, название и цену товара, наименование магазина и другие сведения. Они помогают пользователям составить представление о вашем предложении ещё до нажатия на объявление, а значит вы получите одобренный лид.
Как устроены товарные объявления.
При выборе способа и места показа товарных объявлений используются не ключевые слова, а данные о товарах из аккаунта Google Merchant Center. На основе этой информации система подбирает объявления, соответствующие запросам пользователей.
Для управления товарными объявлениями в аккаунте Google Рекламы используются торговые кампании или кампании с максимальной эффективностью. Это простой и удобный способ упорядочивать и рекламировать свой ассортимент товаров из Merchant Center. Подробнее о товарных объявлениях…
Кампании с максимальной эффективностью – это основанный на целях тип кампаний, который позволяет привлекать больше клиентов и достигать нужных результатов. Для этого наши алгоритмы анализируют ваши настройки, например бюджет, и ваш фид товаров и на основе этого оптимизируют эффективность.
Чтобы использовать товарную рекламу с местным ассортиментом, необходимо настроить рекламу местного ассортимента.
Преимущества этого формата объявлений
- Более качественные одобренные лиды. Показывая информацию о товарах непосредственно в рекламе, вы можете привлекать больше пользователей, которые готовы принять решение о покупке. Допустим, Мария вводит в Google поисковый запрос "аквариум". На странице результатов могут появиться товарные объявления. Она сразу видит фотографии аквариумов и их цены, что помогает ей сделать выбор. Таким образом, когда Мария нажимает на объявление, она имеет достаточно четкое представление о товаре. Она прошла по пути конверсии дальше, чем многие другие пользователи.
- Простота управления. Система выбирает, по каким поисковым запросам показывать товарные объявления, основываясь на заданных вами атрибутах товара в фиде данных Merchant Center, а не на ключевых словах. Вы можете просматривать ассортимент своего магазина прямо в Google Рекламе, создавать группы товаров и назначать для них ставки.
- Более широкий охват. В результатах поиска пользователь может увидеть несколько ваших товарных объявлений, а также текстовую рекламу, если она соответствует запросу. Это позволяет вдвое увеличить охват потенциальных покупателей.
- Широкие возможности отчетов. Вы можете просматривать статистику эффективности объявлений с любой степенью детализации. Например, чтобы узнать, сколько кликов получила реклама определенного бренда из вашего ассортимента, просто отфильтруйте список. Создавать для этого отдельные группы товаров не потребуется. Вы также можете просматривать данные о конкуренции на рынке рекламы определенных товаров, а Симулятор ставок и сведения о проценте полученных показов помогут выявить возможности дальнейшего развития.
- Доступ к новому инвентарю. В кампаниях с максимальной эффективностью вы можете использовать новый рекламный инвентарь и статистику на основе искусственного интеллекта. Объявления из кампаний с максимальной эффективностью могут появляться на YouTube, Картах, в Gmail, кампаниях для создания спроса, КМС и поисковой сети. Кроме того, кампании с максимальной эффективностью помогают находить новые аудитории во всех каналах и сетях Google.
Чем кампании с максимальной эффективностью отличаются от стандартных торговых кампаний
| Кампании с максимальной эффективностью | Стандартные торговые кампании | |
| Где показываются ваши объявления |
Доступ к большинству каналов Google Рекламы, таких как:
Вы будете автоматически получать доступ к новому инвентарю и форматам рекламы по мере их появления, создавать новые кампании не понадобится. |
Доступ к некоторым каналам Google Рекламы:
|
|
Формат объявлений |
Разные форматы Google Рекламы, в том числе:
|
Отдельные форматы Google Рекламы:
|
| Оплата | Вы платите только за достижение целей ваших кампаний (например, клики или цену за тысячу показов). | Вы платите исходя из цены за клик, то есть только тогда, когда пользователь нажимает на объявление и переходит к описанию товара на вашем сайте или на специальной целевой странице Google. |
| Ставки |
Автоматические стратегии назначения ставок:
|
Автоматические стратегии назначения ставок: Стратегии с назначением ставок вручную: |
| Креативы объявлений | Объявления создаются автоматически на основе объектов из групп объектов, предоставленных рекламодателем (например, текстов, изображений, видео), и фида Merchant Center. | Объявления создаются на основе объектов из фида Merchant Center. Дополнительные объекты объявлений (например, тексты, изображения, видео) недоступны. |
| Реклама местного ассортимента | Включена автоматически, если в кампанию добавлен фид местного ассортимента. | По умолчанию в торговых кампаниях рекламируются только товары из интернет-магазина. Чтобы включить рекламу местного ассортимента, установите флажок "Рекламировать товары, представленные в обычных магазинах". |
| Реклама автомобилей | Если в вашем аккаунте Merchant Center включена реклама автомобилей и вы выбрали поддерживаемую цель кампании (например, лиды или продажи), то флажок "Рекламировать товары, представленные в обычных магазинах" будет установлен по умолчанию. |
|
| Другие функции |
Дополнительные ИИ-функции, например:
|
Дополнительные настройки, например:
|
|
Приоритет кампании |
Если рекламируется один и тот же товар из одного аккаунта, то кампании с максимальной эффективностью будут иметь приоритет над стандартными торговыми кампаниями и медийными кампаниями ремаркетинга. Чтобы не превышать общую сумму расходов, рекомендуется установить бюджет, равный сумме бюджетов всех остальных кампаний. | |
Статьи по теме
- Компоненты товарного объявления
- Требования к товарной рекламе
- Как создать стандартную торговую кампанию
- Как создать кампанию с максимальной эффективностью в Merchant Center
- Руководство по настройке товарных объявлений
- Кампании с максимальной эффективностью
- Как создать кампанию с максимальной эффективностью с использованием фида Merchant Center
