Utiliza segmentos para destacar la información que consideras más importante en tus tablas de Google Ads. Con los segmentos, puedes dividir tus datos en filas y aislar exactamente la información que deseas ver. Tus opciones de segmento varían en función de la tabla de tu cuenta de Google Ads que estés viendo, pero pueden incluir períodos de tiempo, tipo de clic o dispositivo.
En este artículo, se explica cómo utilizar los segmentos.
Instrucciones
Cómo segmentar las filas de su tabla
- Acceda a su cuenta de Google Ads.
- Use el menú de la página para navegar hasta la tabla que desea segmentar.
- Haga clic en el ícono de segmentar
y seleccione los datos que desea aislar.
- Para quitar un segmento, haga clic en el ícono de segmento
y seleccione los datos que desea aislar.Es posible que las columnas no muestren un valor si aplica un segmento incompatible. Por ejemplo, los segmentos basados en conversiones, como "Intervalo de conversión" y "Acción de conversión", solo funcionan con las columnas relacionadas con conversiones, como Conversiones, Todas las conv. y Valor de conversión. Por lo tanto, otras columnas como Clics, Impr. y Costo mostrarán un valor vacío "--" cuando se aplique un segmento basado en conversiones. Esto también incluye columnas que incorporan costos, como Costo/Conv.
Cómo utilizar los diferentes tipos de segmentos para obtener estadísticas
Algunos segmentos se pueden encontrar en casi todas las pestañas de tu cuenta de Google Ads, mientras que otros solo están disponibles en pestañas específicas. En algunos casos, es posible que necesites descargar un informe para aplicar un segmento específico a tus datos. A continuación, te presentamos los tipos de segmentos disponibles y cómo puedes utilizarlos:
Destino del anuncio
El destino del anuncio describe dónde llega el usuario después de hacer clic en tu anuncio. Si recibes tráfico en tu aplicación y en tu sitio web para dispositivos móviles, puedes usar este segmento para comparar el rendimiento de los anuncios según el destino de los usuarios.
Sigue estos pasos para garantizar la segmentación más precisa en todo el tráfico web y de aplicaciones en este informe:
- Configura el seguimiento de conversiones de aplicaciones mediante el SDK de Firebase o un SDK de terceros.
- Envía todos los pings de conector (la sesión inicia el ID de clic de Google) a Google Ads.
- Vincula la cuenta de GA4F o de terceros al ID de cliente de Google Ads.
Tipo de Brand Lift
La medición de Brand Lift no se encuentra disponible para todas las cuentas de Google Ads. Para usarla, comunícate con tu representante de cuenta de Google. Si no tienes un representante de cuenta de Google, no podrás usar Brand Lift.
Utiliza este segmento para consultar las métricas asociadas con los tipos de preguntas de la encuesta que seleccionaste para tu estudio: "Recuerdo del anuncio", "Reconocimiento", "Consideración", "Intención de compra" y "Preferencia".
Si el período seleccionado abarca varios períodos de publicación o estudios, la vista a nivel de la campaña mostrará las estadísticas agregadas.
Para obtener más información, consulta el artículo Cómo interpretar los datos de medición de Brand Lift.
Tipo de clic
Utiliza este segmento para ver los clics en los elementos de los anuncios que generaron visitas a tu sitio web. Los valores incluyen los siguientes:
- Título
- Sitio web
- Clics de llamada para dispositivos móviles
- Vínculo a sitio
- Recurso de precios
- Recurso de promoción
- Formulario de clientes potenciales
- Recurso de imagen
- Tarjetas
- End cap
- Ruta en auto
- Obtener detalles de la ubicación
- Mostrar ubicaciones cercanas
- Feed de productos
- Vínculo directo del anuncio de participación en la aplicación
- Instalación de aplicación y vínculo directo
- Recurso de aplicación para dispositivos móviles
- Shopping - Producto - En línea
- Shopping - Producto - Local
- Shopping - Producto - Cupón
Es posible que la segmentación por tipo de clic no sea compatible con todas las métricas, tales como las métricas de reproducción de las campañas de video.
Nota
El tipo de clic puede aplicarse a varios aspectos de la misma impresión (por ejemplo, una impresión de un anuncio "llame con un clic" se podría mostrar junto con una impresión de un título en el mismo anuncio). En este caso, en el informe descargado, verás "--" en vez de los totales del resumen. El total de una suma sería impreciso porque contaría dos veces algunas impresiones.
Conversiones
- Acción de conversión: Es el nombre de la acción de seguimiento de conversiones que configuraste
- Categoría de conversión: Indica la categoría de conversión, según la configuración de tu acción de conversión (por ejemplo: compras, enviar formularios de clientes potenciales, registros, contactos, solicitar cotizaciones, descargas, obtener instrucciones sobre cómo llegar, participación, vista de página, etcétera)
- Fuente de conversiones: Corresponde al lugar en el que se originó la medición de conversiones (por ejemplo: etiqueta de sitio web, Google Analytics, visitas a tienda, aplicación para dispositivos móviles (Firebase), aplicaciones para dispositivos móviles (estadísticas de aplicaciones de terceros), datos alojados en Google, etcétera)
- Tipo de evento de anuncio: Es la acción que precede a una conversión (por ejemplo: vista interesada, clics, interacción, impresión)
- Días hasta la conversión: Indica la diferencia de tiempo entre la impresión de anuncios del cliente y la conversión posterior. Utiliza “Días hasta la conversión” para comprender cuántos días debes esperar para generar un informe que te permita interpretar tus números de conversión. Conocer el historial del tiempo que los usuarios demoran en completar una conversión también te permite comprender mejor cuándo es el momento adecuado para iniciar una campaña publicitaria nueva
- Ajuste de conversiones
- Días hasta la conversión o el ajuste
- Clientes nuevos y recurrentes
- Ajuste de regla de valor
Dispositivo
Formato
Usa este segmento para analizar diferentes formatos de anuncios de video y optimizar tu estrategia según corresponda. La aplicación de este segmento te permite comprender el rendimiento de forma más detallada. Esto incluye la segmentación para los siguientes tipos de anuncios:
- In-stream que se puede omitir
- In-feed
- Shorts
También puedes segmentar el rendimiento en diferentes niveles:
- Campaña
- Grupo de anuncios
- Anuncio
- Recurso a nivel del anuncio
Red (con socios de búsqueda)
Tiempo
Utiliza esta opción para dividir tu tabla de estadísticas en filas, según el período que selecciones. Si solicitas una cantidad importante de datos, es posible que recibas un mensaje en el que se te indique descargar un informe.
Estas son algunas opciones:
- Día de la semana (lunes, martes, miércoles, etcétera)
- Día (por ejemplo, mié. 21 de diciembre de 2011)
- Semana
- Mes
- Trimestre
- Año
- Hora del día
Ten en cuenta que solo puedes segmentar los anuncios por "Día" cuando tu período es de 16 días o menos.
Sugerencia
Además, puedes usar la pestaña "Dimensiones" para consultar el rendimiento por períodos.
Parte superior vs. otras
Aplica el segmento "Parte superior vs. otras" en tus tablas de estadísticas para averiguar en qué lugar de las páginas de socios de búsqueda y de las páginas de resultados de búsqueda de Google se publicó tu anuncio. Al segmentar los datos de esta forma, puedes optimizar tus campañas de Búsqueda para publicar tus anuncios en las partes de la página que ofrezcan un mejor rendimiento.
Cómo interpretar los datos
- Búsqueda de Google: Parte superior. Tu anuncio se mostró entre los anuncios en la parte superior de la página.
- Búsqueda de Google: Otras. Cualquier anuncio de texto de Google Ads que aparece en posiciones distintas de Búsqueda de Google: Parte superior.
- Socios de búsqueda. Desde octubre de 2020, los socios de búsqueda ya no distinguen entre la Parte superior vs. otras ubicaciones, y todos los datos de los socios de búsqueda se etiquetarán en un solo segmento. Es posible que continúes viendo "Socios de búsqueda: parte superior", lo que incluye datos anteriores a octubre de 2020.
- Red de Display de Google. Tu anuncio se publicó en la Red de Display de Google.
