Google Ads 표에서 분류 기준을 이용해 가장 중요한 정보를 찾을 수 있습니다. 분류 기준을 사용하면 데이터를 행 단위로 분류하고 확인하려는 항목을 정확히 분리할 수 있습니다. 조회 중인 Google Ads 계정의 표에 따라 선택할 수 있는 분류 기준이 달라지지만, 분류 기준에는 기간, 클릭 유형 또는 기기가 포함될 수 있습니다.
이 도움말에서는 분류 기준을 사용하는 방법을 설명합니다.
안내
표에 분류 기준을 적용하는 방법
- Google Ads 계정에 로그인합니다.
- 페이지 메뉴를 사용하여 분류할 표로 이동합니다.
- 분류 기준 아이콘
을 클릭하고 분리할 데이터를 선택합니다.
- 분류 기준을 삭제하려면 분류 기준 아이콘
을 클릭하고 분리할 데이터를 선택합니다.호환되지 않는 분류 기준을 적용하면 열에 값이 표시되지 않을 수도 있습니다. 예를 들어 '전환 액션', '전환 지연'과 같은 전환 기반 분류 기준은 전환수, 모든 전환수, 전환 가치와 같은 전환 관련 항목에만 사용할 수 있습니다. 따라서 전환 기반 분류 기준이 적용되면 클릭수, 노출수, 비용 등의 열에는 -- 기호만 표시됩니다. 여기에는 비용(예: 전환당비용)을 통합하는 열도 포함됩니다.
다양한 분류 기준을 사용하여 유용한 정보를 얻는 방법
일부 분류 기준은 Google Ads 계정의 거의 모든 탭에서 찾아볼 수 있는 반면, 일부는 특정 탭에서만 사용할 수 있습니다. 때로는 데이터에 특정 분류 기준을 적용하기 위해 보고서를 다운로드해야 할 수도 있습니다. 다음은 사용 가능한 분류 기준 유형과 이러한 유형을 사용하는 방법입니다.
광고 도착 페이지
광고 도착 페이지는 사용자가 광고를 클릭한 후 방문하는 위치를 나타냅니다. 앱과 모바일 웹사이트 모두에서 트래픽이 발생하는 경우 이 분류 기준을 사용하여 사용자가 방문한 위치별로 광고 실적을 비교할 수 있습니다.
이 보고서에서 웹 및 앱 트래픽을 가장 정확하게 분류하려면 다음 단계를 따르세요.
- Firebase SDK 또는 서드 파티 SDK를 통해 앱 전환 추적을 설정합니다.
- 모든 커넥터 핑(세션에서 Google 클릭 ID 시작)을 Google Ads로 보냅니다.
- GA4F 또는 서드 파티 계정을 Google Ads 고객 ID에 연결합니다.
브랜드 광고효과 유형
일부 Google Ads 계정에서는 브랜드 광고효과 측정을 사용할 수 없습니다. 브랜드 광고효과를 사용하려면 Google 계정 담당자에게 문의하세요. Google 계정 담당자가 없으면 브랜드 광고효과를 사용할 수 없습니다.
이 분류 기준을 사용하여 연구에 선택한 설문조사 질문 유형('광고 회상', '인지도', '구매 고려도', '호감도', '구매 의도')과 관련된 측정항목을 확인할 수 있습니다.
선택한 기간이 여러 광고 게재 기간 또는 연구를 포함하는 경우 캠페인 수준 보기에 집계된 통계가 표시됩니다.
자세한 내용은 브랜드 광고효과 측정 데이터 이해하기를 참고하세요.
클릭 유형
광고의 어떤 요소에 대한 클릭이 웹사이트 방문으로 이어졌는지 확인하려면 이 분류 기준을 사용하세요. 여기에 표시되는 값은 다음과 같습니다.
- 광고 제목,
- 웹사이트,
- 모바일 클릭 투 콜
- 사이트링크
- 가격 확장 소재
- 프로모션 확장 소재
- 리드 양식
- 이미지 확장 소재
- 카드
- 엔드 캡
- 운전 경로
- 위치 세부정보 보기
- 주변 위치 표시
- 제품 피드
- 앱 재참여 광고 딥 링크
- 앱 설치 및 딥 링크
- 모바일 앱 확장 소재
- 쇼핑 - 제품 - 온라인
- 쇼핑 - 제품 - 오프라인
- 쇼핑 - 제품 - 쿠폰
클릭 유형을 기준으로 분류하면 동영상 캠페인의 조회 측정항목 등 일부 측정항목이 적용되지 않을 수 있습니다.
참고
클릭 유형은 동일한 노출의 여러 요소에 적용될 수 있습니다(예: 클릭 투 콜 노출이 같은 광고의 광고 제목 노출과 함께 표시될 수 있음). 이 경우에는 다운로드한 보고서에 총계 대신 '--'가 표시됩니다. 일부 노출이 중복 집계되므로 총계가 부정확합니다.
전환수
- 전환 액션: 설정한 전환 추적 액션의 이름입니다.
- 전환 카테고리: 전환 액션 설정(예: 구매, 리드 양식 제출, 가입, 연락, 견적 요청, 다운로드, 길찾기, 참여, 페이지 조회 등)을 기반으로 한 전환 카테고리입니다.
- 전환 소스: 전환 측정이 발생한 위치(예: 웹사이트 태그, Google 애널리틱스, 매장 방문, 모바일 앱(Firebase), 모바일 앱(서드 파티 앱 분석), Google 호스팅 등)입니다.
- 광고 이벤트 유형: 전환 이전의 액션(예: 조회 충족, 클릭, 상호작용, 노출)입니다.
- 전환까지의 소요 일수: 고객의 광고 노출 발생과 후속 전환 사이의 시간 차이입니다. '전환까지의 소요 일수'를 통해 특정 보고일의 전환수를 확인하기까지 얼마나 기다려야 하는지 알 수 있습니다. 또한 과거에 사용자가 전환할 때까지 소요된 시간을 확인하여 언제 새로운 광고 캠페인을 시작하는 것이 좋은지 알 수 있습니다.
- 전환 조정
- 전환 또는 조정까지의 소요 일수입니다.
- 신규 고객 vs. 재방문 고객
- 가치 규칙 조정
기기
형식
다양한 동영상 광고 형식을 분석하고 그에 따라 전략을 최적화하려면 이 분류 기준을 사용하세요. 이 분류 기준을 적용하면 실적을 더 자세히 파악할 수 있습니다. 여기에는 다음에 대한 분류가 포함됩니다.
- 건너뛸 수 있는 인스트림 광고
- 인피드 광고
- Shorts
다양한 수준에서 실적을 분류할 수도 있습니다.
- 캠페인
- 광고 그룹
- 광고
- 광고 수준 확장 소재
네트워크(검색 파트너 포함)
시간
선택한 기간에 따라 통계표를 행으로 나누려면 이 분류 기준을 사용하세요. 많은 양의 데이터를 요청할 경우 보고서를 다운로드하라는 메시지가 표시될 수 있습니다.
옵션은 다음과 같습니다.
- 요일(월요일, 화요일, 수요일...)
- 일(예: 2011년 12월 21일 수요일)
- 주
- 월
- 분기
- 연도
- 시간대
기간이 16일 이하인 경우에만 '일'을 기준으로 분류할 수 있습니다.
팁
'측정기준' 탭을 사용하여 기간별 실적을 조회할 수도 있습니다.
상단 vs. 기타
Google 검색 결과 페이지와 검색 파트너 페이지에서 광고가 어디에 게재되었는지를 파악하려면 통계표에 '상단/기타' 분류 기준을 적용하세요. '상단 vs. 기타' 분류 기준은 실적이 가장 우수한 페이지 영역에 광고가 게재되도록 검색 캠페인을 최적화하려 할 때 도움이 됩니다.
데이터 보는 법
- Google 검색: 상단 - 상단 광고 사이에 게재된 광고입니다.
- Google 검색: 기타—Google 검색: 상단 이외의 게재위치에 표시되는 모든 Google Ads 텍스트 광고입니다.
- 검색 파트너 — 2020년 10월부터 검색 파트너에서는 더 이상 상단 vs. 기타 분류 기준을 구분하지 않으며, 모든 검색 파트너 데이터가 하나의 분류 기준으로 표시됩니다. 2020년 10월 전에 생성된 데이터가 포함된 '검색 파트너: 상단'은 계속 표시될 수 있습니다.
- Google 디스플레이 네트워크 — Google 디스플레이 네트워크에 광고가 게재되었습니다.
