ใช้กลุ่มเพื่อแสดงข้อมูลที่สำคัญที่สุดต่อคุณในตาราง Google Ads กลุ่มจะช่วยในการแบ่งข้อมูลออกเป็นแถวๆ และแยกสิ่งที่คุณต้องการดูออกมา ตัวเลือกการแบ่งกลุ่มจะแตกต่างกันไปตามตารางของบัญชี Google Ads ที่คุณดูอยู่ โดยอาจรวมถึงช่วงเวลา ประเภทคลิก หรืออุปกรณ์
บทความนี้จะอธิบายวิธีใช้กลุ่ม
วิธีการ
วิธีแบ่งกลุ่มแถวของตาราง
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google Ads
- ใช้เมนูหน้าเว็บเพื่อไปยังตารางที่คุณต้องการแบ่งกลุ่ม
- คลิกไอคอนกลุ่ม
แล้วเลือกข้อมูลที่ต้องการแยก
- หากต้องการนำกลุ่มออก ให้คลิกไอคอนกลุ่ม
แล้วเลือกข้อมูลที่ต้องการแยกคอลัมน์อาจไม่แสดงค่าหากคุณใช้กลุ่มที่ใช้ร่วมกันไม่ได้ ตัวอย่างเช่น กลุ่มที่อิงตาม Conversion เช่น "การกระทำที่ถือเป็น Conversion" และ "เวลาหน่วงของ Conversion" จะใช้ได้กับคอลัมน์ที่เกี่ยวข้องกับ Conversion เช่น Conversion, Conv. ทั้งหมด และมูลค่า Conversion เท่านั้น ดังนั้นคอลัมน์อื่นๆ อย่างเช่น การคลิก การแสดงผล และค่าใช้จ่ายจะแสดงค่าว่าง “--” เมื่อมีการใช้กลุ่มที่อิงตาม Conversion ซึ่งรวมถึงคอลัมน์ที่รวมค่าใช้จ่าย เช่น ต้นทุน/Conv.
วิธีใช้กลุ่มประเภทต่างๆ เพื่อรับข้อมูลเชิงลึก
กลุ่มบางกลุ่มพบได้แทบทุกแท็บในบัญชี Google Ads ของคุณ ในขณะที่บางกลุ่มจะมีอยู่เฉพาะบางแท็บเท่านั้น ในบางกรณี คุณอาจต้องดาวน์โหลดรายงานเพื่อให้ใช้กลุ่มที่ต้องการกับข้อมูลได้ ประเภทของกลุ่มที่ใช้ได้และวิธีใช้มีดังนี้
ปลายทางของโฆษณา
ปลายทางของโฆษณาจะบอกว่าผู้ใช้ไปที่ใดหลังจากคลิกโฆษณา หากได้รับการเข้าชมจากทั้งในแอปและเว็บไซต์ในอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณใช้กลุ่มนี้เพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพของโฆษณาตามแหล่งที่ผู้ใช้เข้าชมได้
ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อให้การแบ่งกลุ่มการเข้าชมในเว็บและแอปในรายงานนี้ถูกต้องที่สุด
- ตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion ของแอปผ่าน Firebase SDK หรือ SDK ของบุคคลที่สาม
- ส่งคำสั่ง ping ทั้งหมดของเครื่องมือเชื่อมต่อ (เซสชันเริ่มต้น Google Click ID) ไปยัง Google Ads
- ลิงก์ GA4F หรือบัญชีบุคคลที่สามกับรหัสลูกค้า Google Ads
ประเภท Brand Lift
การวัด Brand Lift ใช้ไม่ได้กับบัญชี Google Ads ทุกบัญชี โปรดติดต่อตัวแทนฝ่ายดูแลลูกค้าของ Google หากต้องการใช้ Brand Lift คุณจะใช้ Brand Lift ไม่ได้หากไม่มีตัวแทนดังกล่าว
ใช้กลุ่มนี้เพื่อดูเมตริกที่เกี่ยวข้องกับประเภทคําถามในแบบสํารวจที่คุณเลือกไว้สําหรับการศึกษา ซึ่งได้แก่ "การจําโฆษณาได้" "การรับรู้" "การพิจารณา" "ความชอบ" และ "ความตั้งใจในการซื้อ"
หากช่วงวันที่ที่เลือกครอบคลุมเวลาแสดงโฆษณาหลายช่วงหรือการศึกษาหลายรายการ มุมมองระดับแคมเปญจะแสดงสถิติรวม
ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้จากหัวข้อทําความเข้าใจข้อมูลการวัด Brand Lift
ประเภทการคลิก
ใช้กลุ่มนี้เพื่อดูการคลิกองค์ประกอบของโฆษณาที่ทําให้เกิดการเข้าชมเว็บไซต์ ค่าต่างๆ ประกอบด้วย
- บรรทัดแรก
- เว็บไซต์
- คลิกเพื่อโทรในอุปกรณ์เคลื่อนที่
- ไซต์ลิงก์
- ชิ้นงานราคา
- ชิ้นงานโปรโมชัน
- โฆษณาแบบกรอกฟอร์ม
- ชิ้นงานรูปภาพ
- การ์ด
- ภาพปิดท้าย
- เส้นทางการขับขี่
- ดูรายละเอียดสถานที่ตั้ง
- แสดงสถานที่ใกล้เคียง
- ฟีดผลิตภัณฑ์
- Deep Link ของโฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมในแอป
- การติดตั้งแอปและ Deep Link
- ชิ้นงานแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
- Shopping - ผลิตภัณฑ์ - ออนไลน์
- Shopping - ผลิตภัณฑ์ - ในร้าน
- Shopping - ผลิตภัณฑ์ - คูปอง
การแบ่งกลุ่มตามประเภทคลิกอาจใช้ไม่ได้กับเมตริกบางประเภท เช่น เมตริกยอดดูสำหรับแคมเปญวิดีโอ
หมายเหตุ
ประเภทการคลิกอาจนำไปใช้กับการแสดงผลเดียวกันได้หลายแง่มุม (เช่น การแสดงผลคลิกเพื่อโทรอาจแสดงคู่กับการแสดงผลบรรทัดแรกในโฆษณาเดียวกัน) ในกรณีนี้ คุณจะเห็น "--" แทนที่จะเป็นยอดรวมสรุปในรายงานที่ดาวน์โหลด ซึ่งยอดรวมอาจไม่ถูกต้องเนื่องจากอาจนับการแสดงผลบางอย่างซ้ำ
Conversion
- การกระทําที่ถือเป็น Conversion: ชื่อของการกระทำของเครื่องมือวัด Conversion ที่คุณตั้งค่า
- หมวดหมู่ Conversion: หมวดหมู่ของ Conversion ซึ่งขึ้นอยู่กับการตั้งค่าการกระทําที่ถือเป็น Conversion (เช่น การซื้อ การส่งโฆษณาแบบกรอกฟอร์ม การลงชื่อสมัครใช้ การติดต่อ การขอการเสนอราคา การดาวน์โหลด การขอเส้นทาง การมีส่วนร่วม การดูหน้าเว็บ ฯลฯ)
- แหล่งที่มาของ Conversion: ที่มาของการวัด Conversion (เช่น แท็กเว็บไซต์, Google Analytics, การเข้าชมร้านค้า, แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ (Firebase), แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ (การวิเคราะห์แอปจากบุคคลที่สาม), โฮสต์โดย Google ฯลฯ)
- ประเภทเหตุการณ์โฆษณา: การกระทําที่เกิดขึ้นก่อน Conversion (เช่น การดูอย่างมีส่วนร่วม การคลิก การโต้ตอบ การแสดงผล)
- จำนวนวันที่ใช้ในการทำ Conversion: ความแตกต่างของเวลาตั้งแต่ที่แสดงโฆษณาต่อลูกค้าจนถึงลูกค้าทำ Conversion ดู "จำนวนวันที่ใช้ในการทำ Conversion" เพื่อให้ทราบระยะเวลาที่ควรรอวันรายงานนั้นๆ ก่อนที่จะตีความจำนวน Conversion การสังเกตระยะเวลาที่ผู้ใช้เคยใช้ในการทำ Conversion ยังช่วยให้คุณทราบเวลาที่ควรเริ่มแคมเปญโฆษณาใหม่ได้อีกด้วย
- การปรับ Conversion
- จำนวนวันที่ใช้ในการทำ Conversion หรือการปรับ
- ลูกค้าใหม่เทียบกับลูกค้าที่กลับมาใช้บริการ
- การปรับเปลี่ยนกฎมูลค่า
อุปกรณ์
รูปแบบ
ใช้กลุ่มนี้เพื่อวิเคราะห์รูปแบบโฆษณาวิดีโอต่างๆ และเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ของคุณตามความเหมาะสม การใช้กลุ่มนี้ช่วยให้คุณเข้าใจประสิทธิภาพในระดับที่ละเอียดยิ่งขึ้น ซึ่งรวมถึงการแบ่งกลุ่มสําหรับรายการต่อไปนี้
- ในสตรีมแบบข้ามได้
- ในฟีด
- Shorts
นอกจากนี้ คุณยังแบ่งกลุ่มประสิทธิภาพในระดับต่างๆ ได้ด้วย ดังนี้
- แคมเปญ
- กลุ่มโฆษณา
- โฆษณา
- ชิ้นงานระดับโฆษณา
เครือข่าย (ที่มีพาร์ทเนอร์ Search)
เวลา
ใช้เพื่อแบ่งตารางสถิติออกเป็นแถวตามช่วงเวลาที่คุณเลือก หากต้องการข้อมูลจำนวนมาก คุณอาจได้รับข้อความที่แนะนำให้ดาวน์โหลดรายงาน
มีตัวเลือกดังนี้
- วันในสัปดาห์ (วันจันทร์ วันอังคาร วันพุธ...)
- วัน (เช่น วันพุธที่ 21 ธันวาคม 2011)
- สัปดาห์
- เดือน
- ไตรมาส
- ปี
- ชั่วโมงของวัน
โปรดทราบว่าในกรณีที่ช่วงวันที่น้อยกว่าหรือเท่ากับ 16 วัน คุณจะแบ่งกลุ่มตามได้ตาม "วัน" เท่านั้น
เคล็ดลับ
คุณใช้แท็บ "มิติข้อมูล" เพื่อดูประสิทธิภาพตามช่วงเวลาได้ด้วย
ด้านบนเทียบกับด้านอื่นๆ
ใช้กลุ่ม "ด้านบนเทียบกับด้านอื่นๆ" ในตารางสถิติเพื่อดูตำแหน่งที่โฆษณาปรากฏในหน้าผลการค้นหาของ Google และหน้าของพาร์ทเนอร์ Search การแบ่งกลุ่มข้อมูลตาม "ด้านบนเทียบกับด้านอื่นๆ" จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Search ให้แสดงโฆษณาในส่วนของหน้าเว็บที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับคุณ
วิธีตีความข้อมูล
- Google Search: ด้านบน - โฆษณาของคุณที่แสดงในกลุ่มโฆษณาที่ตำแหน่งบนสุด
- Google Search: ด้านอื่นๆ - โฆษณาแบบข้อความของ Google Ads ที่ปรากฏในตำแหน่งอื่นที่ไม่ใช่ "Google Search: ด้านบน"
- พาร์ทเนอร์ Search - พาร์ทเนอร์ Search ไม่ได้แยกข้อมูลด้านบนเทียบกับด้านอื่นๆ แล้วตั้งแต่เดือนตุลาคม 2020 และจะติดป้ายกำกับข้อมูลทั้งหมดของพาร์ทเนอร์ Search ไว้เป็นกลุ่มเดียว หากคุณเห็น "พาร์ทเนอร์ Search: ด้านบน" แสดงว่าเป็นข้อมูลก่อนเดือนตุลาคม 2020
- เครือข่าย Display ของ Google - โฆษณาแสดงในเครือข่าย Display ของ Google
