Sebagaimana telah diumumkan pada 5 September 2024, strategi bidding Enhanced CPC (ECPC) tidak akan tersedia lagi untuk kampanye Penelusuran dan Display.
Apa yang akan terjadi pada Oktober 2024?
- Kemampuan untuk memilih strategi bidding ECPC tidak akan tersedia untuk Penelusuran atau Display.
- Opsi ECPC akan dihapus untuk kampanye yang ada yang telah beralih dari ECPC.
- Kampanye yang ada yang menggunakan ECPC akan tetap dapat menggunakannya hingga Maret 2025.
Perhatikan hal-hal berikut:
- Saat bertransisi ke strategi bidding baru, Anda harus memantau performa dengan cermat dan meminimalkan fluktuasi selama bidding melakukan penyesuaian ke strategi baru Anda secara bertahap.
- Kelola pembelanjaan dan performa dengan menyesuaikan anggaran dan target sesuai kebutuhan
- Setelah 15 Maret 2025, kampanye Penelusuran dan Display yang masih menggunakan strategi bidding ECPC akan otomatis dimigrasikan ke Biaya Per Klik (CPC) Manual.
Pertimbangkan strategi dan sasaran bidding berikut:
- Maksimalkan konversi atau Target CPA: Jika sasaran Anda adalah mendapatkan konversi sebanyak mungkin sesuai anggaran dan batasan target CPA Anda (jika berlaku). Lihat detail selengkapnya di sini
- Maksimalkan nilai konversi atau Target ROAS: Jika sasaran Anda adalah memaksimalkan laba atas belanja iklan yang Anda tetapkan sesuai anggaran dan batasan target ROAS Anda (jika berlaku). Sebelum beralih sasaran, pastikan Anda memiliki konversi yang cukup dengan nilai yang diaktifkan (dua nilai yang berbeda atau lebih). Lihat detail selengkapnya di sini dan di hub bidding berbasis nilai
- Maksimalkan klik atau target Tayangan iklan/Biaya per seribu tayangan iklan (CPM): jika sasaran utama Anda adalah meningkatkan kunjungan situs atau tayangan iklan.
- Bayar per konversi (khusus Display): Jika memenuhi syarat, Anda dapat menggunakan Bayar untuk Konversi untuk meningkatkan volume konversi sekaligus hanya membayar konversi tersebut. Temukan detail selengkapnya tentang kelayakan di sini.
Enhanced CPC (ECPC) dapat membantu Anda memperoleh lebih banyak konversi dibandingkan bidding manual. ECPC berfungsi dengan secara otomatis menyesuaikan bidding manual untuk klik yang cenderung atau cenderung tidak menghasilkan penjualan atau konversi di situs. Tidak seperti Smart Bidding Target CPA dan Target ROAS, yang secara otomatis menetapkan bid berdasarkan target biaya per konversi dan laba atas belanja iklan, ECPC akan mencoba mempertahankan CPC rata-rata di bawah CPC maks yang Anda tetapkan (termasuk penyesuaian bid) saat mengoptimalkan konversi.
Untuk kampanye Penelusuran, Display, dan Hotel, ECPC membantu meningkatkan konversi sekaligus mencoba mempertahankan biaya per konversi tetap sama seperti yang akan Anda dapatkan dengan bidding manual. Anda juga dapat menetapkan ECPC untuk mengoptimalkan nilai konversi, sehingga memungkinkan Anda memprioritaskan konversi bernilai tinggi dan menentukan nilai untuk tindakan konversi yang berbeda-beda dengan benar. Pengoptimalan nilai konversi dengan ECPC tersedia untuk kampanye Penelusuran. Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan cara kerja ECPC dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk mendapatkan hasil maksimal dari anggaran iklan.
Sebelum memulai
Untuk menggunakan Enhanced CPC dengan kampanye Penelusuran atau Hotel, Anda perlu menyiapkan tracking konversi. Anda tidak memerlukan tracking konversi untuk menggunakan ECPC dengan kampanye Display, tetapi konversi akan membantu Anda mempelajari efektivitas iklan. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang bidding Enhanced CPC untuk kampanye Hotel
Cara kerja tracking konversi dengan ECPC
Sistem Google Ads mencari pola klik dan konversi, lalu membandingkannya dengan hasil Anda sebelumnya. Misalnya, jika lokasi tertentu menghasilkan lebih banyak penjualan, sistem ini akan mengetahuinya. Anda akan mendapatkan performa optimal jika menggunakan tracking konversi dengan ECPC.
Pastikan untuk meninjau metode penghitungan konversi Anda untuk setiap tindakan konversi guna memastikannya cocok dengan sasaran Anda. Jika Anda melacak prospek (seperti pendaftaran), sebaiknya hanya hitung satu konversi per klik iklan. Jika Anda melacak penjualan, sebaiknya hitung setiap konversi.
Jika tidak menggunakan tracking konversiJika tidak menggunakan tracking konversi, Anda tetap dapat menggunakan ECPC pada Jaringan Display saja. Anda mungkin menemukan traffic berkualitas lebih tinggi dan lebih banyak konversi karena Google Ads akan menaikkan dan menurunkan bid Anda sesuai dengan kualitas traffic yang kami lihat untuk setiap lelang. Akibatnya, pembelanjaan harian Anda mungkin meningkat. Jika menggunakan CPC manual dan ingin mempertahankan jumlah pembelanjaan pada tingkat yang sama seperti saat ini, Anda harus menyesuaikan target CPC dengan pembelanjaan rata-rata 30 hari.
Cara kerja ECPC
ECPC, yang tersedia sebagai fitur opsional dengan bidding CPC Manual, adalah bentuk Smart Bidding yang menggunakan berbagai sinyal waktu lelang seperti browser, lokasi, dan waktu untuk menyesuaikan bid dengan konteks unik setiap penelusuran. Namun, ECPC tidak memiliki kemampuan penuh dari strategi Smart Bidding lainnya, seperti Target CPA dan Target ROAS.
Mengoptimalkan konversi
Contoh
Misalkan Anda menjual sepatu di situs dan di sebuah lokasi fisik dan Anda telah menetapkan CPC maks sebesar Rp10.000 serta telah mengaktifkan bidding ECPC. Jika Anda menetapkan nilai konversi kunjungan toko lebih tinggi dari nilai kunjungan ke situs Anda, dan Google Ads menemukan lelang yang tampaknya cenderung mengarahkan seseorang untuk mengunjungi toko, sistem dapat menetapkan bid Anda menjadi Rp17.000 untuk lelang tersebut. Jika lelang lain tampaknya cenderung mengarah ke kunjungan situs, dan bukan kunjungan toko, ECPC dapat menurunkan bid Anda menjadi Rp3.000 untuk lelang tersebut.
Mengoptimalkan nilai konversi
Contoh
Misalnya, iklan Anda menampilkan kemeja desainer tertentu dan Anda telah menetapkan bid CPC maks sebesar Rp10.000 serta telah mengaktifkan bidding ECPC. Jika Anda menetapkan total nilai keranjang sebagai nilai konversi, dan Google Ads menemukan lelang yang mungkin menghasilkan pembelian kemeja tersebut saja, Google Ads dapat mengajukan bid sebesar Rp4000 untuk lelang tersebut. Jika lelang lain tampaknya mungkin menghasilkan pembelian beberapa item pakaian dan aksesori dengan total harga yang jauh lebih tinggi, ECPC dapat menaikkan bid menjadi Rp11.000 untuk lelang tersebut.
ECPC tersedia di Jaringan Penelusuran dan Jaringan Display, tetapi tidak untuk kampanye penginstalan aplikasi. Untuk iklan Hotel, ECPC berfungsi saat wisatawan mengklik link pemesanan hotel.
Tips
Karena ECPC akan menaikkan bid CPC maks saat menemukan peluang yang bagus, jangan heran jika laporan Google Ads sesekali menunjukkan CPC rata-rata melebihi CPC maks. ECPC akan mencoba mempertahankan CPC rata-rata di bawah batas maks yang ditetapkan, tetapi CPC rata-rata mungkin akan melebihi CPC maks selama jangka waktu yang singkat.
Perbedaan ECPC dengan strategi Smart Bidding berbasis konversi lainnya
ECPC dan strategi bidding Smart Bidding lainnya berfungsi untuk memberi Anda lebih banyak konversi dan nilai konversi. Perbedaan utamanya adalah ECPC mengotomatiskan sebagian bid manual dengan menyesuaikan CPC maks (setelah menerapkan penyesuaian bid yang telah Anda tetapkan), dan tidak memungkinkan Anda menetapkan target tertentu. Strategi bidding Smart Bidding lainnya sepenuhnya mengotomatiskan strategi bidding berdasarkan target CPA, ROAS, atau anggaran yang Anda tetapkan, dan Anda tidak perlu menetapkan bid manual.
Smart Bidding memberi Anda peluang terbaik untuk meningkatkan hasil. Namun, ECPC menyediakan tingkat kontrol manual yang lebih dipilih oleh sebagian orang.
ECPC dan strategi Smart Bidding berbasis konversi lainnya
- Menggunakan data tracking konversi atau Google Analytics dari akun Anda
- Memperkirakan rasio konversi untuk setiap lelang
- Menyesuaikan bid untuk membantu Anda memenangkan klik yang paling menjanjikan
ECPC
- Berfungsi pada semua setelan kampanye dan bid CPC maks
- Menaikkan atau menurunkan bid manual untuk membantu Anda mendapatkan lebih banyak konversi atau nilai konversi
- Berfungsi dengan sistem bidding pihak ketiga, meskipun sistem tersebut mengotomatiskan bid Anda
Strategi Smart Bidding berbasis konversi lainnya
- Menggunakan target yang Anda tetapkan
- Secara otomatis menetapkan bid CPC untuk setiap lelang guna meningkatkan peluang konversi
- Mencakup Target CPA, Target ROAS, Maksimalkan konversi, dan Maksimalkan nilai konversi
Penyesuaian bid dengan ECPC
ECPC secara otomatis mempertimbangkan berbagai rasio konversi untuk semua jenis traffic, tetapi menetapkan bid secara terpisah untuk perangkat seluler. Ini berarti Anda tidak perlu menetapkan penyesuaian bid (selain dari seluler) untuk ECPC guna memaksimalkan konversi. Namun, jika Anda ingin menetapkan bid lebih besar untuk jenis traffic tertentu, Anda masih dapat memilih untuk menetapkan penyesuaian bid. Penyesuaian ini akan diterapkan di samping penyesuaian otomatis ECPC.
Penyesuaian seluler juga dapat membantu menggabungkan konversi lain yang tidak dilacak menggunakan tag tracking konversi Google Ads (seperti, kunjungan toko). ECPC akan terus menetapkan penyesuaian bid secara otomatis untuk traffic desktop versus traffic tablet berdasarkan perbedaan pada rasio konversi.
Pelajari lebih lanjut artikel Tentang penyesuaian bid.
Mengoptimalkan nilai konversi di Penelusuran
ECPC untuk nilai di Penelusuran akan mempertimbangkan perbedaan antara rasio konversi di seluler dan desktop, sehingga penyesuaian bid seluler tidak diperlukan, dan tidak akan digunakan jika diterapkan.
Cara mengaktifkan ECPC
Perhatikan bahwa ECPC berfungsi sedikit berbeda untuk kampanye Hotel daripada di Penelusuran dan Display. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang bidding Enhanced CPC untuk kampanye Hotel
Petunjuk
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Kampanye.
- Klik nama kampanye yang Anda inginkan.
- Klik Setelan di menu halaman.
- Klik bagian Bidding, lalu klik Ubah strategi bidding.
- Pilih CPC manual dari menu drop-down, lalu centang opsi Aktifkan Enhanced CPC.
- Saat Anda memilih ECPC, Google Ads secara otomatis menetapkan setelan rotasi iklan ke “Optimalkan”, meskipun saat ini ditetapkan ke “Jangan optimalkan”.
- Pilih Simpan.
-
Agar dapat membuat strategi bidding portofolio untuk ECPC, baca tentang membuat strategi bidding portofolio.
.Tips: Pilih konversi yang akan diajukan bid-nya
Setelan Sertakan dalam "Konversi" memungkinkan Anda memutuskan apakah akan menyertakan setiap tindakan konversi di kolom pelaporan "Konversi" dan "Nilai konversi" atau tidak. Data dalam kolom ini digunakan oleh strategi bidding seperti Target CPA, Target ROAS, dan ECPC, sehingga strategi bidding Anda hanya akan melakukan pengoptimalan berdasarkan konversi yang telah Anda pilih untuk disertakan. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang sasaran konversi default akun.
Smart Bidding akan mempelajari semua tindakan konversi yang dilaporkan di kolom "Konversi", meskipun tindakan tersebut dikonfigurasi untuk sasaran yang berbeda dan/atau menggunakan jenis strategi bidding yang berbeda. Konversi lintas-perangkat dari kampanye Jaringan Display, Video, Penelusuran, dan Shopping disertakan secara default. Penyertaan ini tidak berlaku untuk kampanye Hotel.
