향상된 CPC 입찰기능 알아보기

검색 또는 호텔 캠페인에서 향상된 CPC 입찰기능을 사용하려면 전환 추적을 설정해야 합니다. 디스플레이 캠페인에 향상된 CPC 입찰기능을 사용하려는 경우에는 전환 추적이 필요하지 않지만, 전환을 통해 광고가 효과적인지 알 수 있습니다. 호텔 캠페인에 적용할 수 있는 CPC 입찰가에 대해 자세히 알아보기

전환 추적이 향상된 CPC 입찰기능과 연동되는 방식

Google Ads 시스템에서는 클릭수 및 전환수 패턴을 조사하여 과거의 결과와 비교합니다. 예를 들어 특정 위치가 더 많은 판매로 이어지는 경우 이를 알 수 있습니다. 전환 추적을 향상된 CPC 입찰기능과 함께 사용할 경우 최적의 실적을 얻게 됩니다.

각 전환 액션의 전환 카운트 방법을 검토하여 목표와 일치하는지 확인하세요. 가입 등의 리드를 추적하는 경우 광고 클릭당 전환 1회로만 집계합니다. 판매를 추적하는 경우에는 모든 전환을 집계하시기 바랍니다.

향상된 CPC 입찰기능의 작동 방식

수동 CPC 입찰의 선택 기능인 향상된 CPC 입찰기능은 브라우저, 위치, 시간과 같은 다양한 입찰 시간 신호를 사용하여 입찰가를 각 검색의 고유 맥락에 맞게 조정하는 스마트 자동 입찰 방식입니다. 하지만 타겟 CPA 및 타겟 ROAS 등의 다른 스마트 자동 입찰 전략을 전부 포함하지는 않습니다.

향상된 CPC 입찰기능은 검색 네트워크와 디스플레이 네트워크에서 사용할 수 있지만 앱 설치 캠페인에서는 사용할 수 없습니다. 호텔 광고의 경우 사용자가 호텔 예약 링크를 클릭할 때 향상된 CPC 입찰기능이 작동합니다.

향상된 CPC 입찰기능과 기타 전환 기반 스마트 자동 입찰 전략의 차이점

향상된 CPC 입찰기능을 이용한 입찰가 조정

향상된 CPC 입찰기능은 모든 트래픽 유형의 다양한 전환율을 자동으로 고려하지만 휴대기기에는 별도의 입찰가를 설정합니다. 즉, 향상된 CPC 입찰기능으로 전환을 최대화하기 위해 직접 입찰가 조정을 설정할 필요가 없습니다(휴대기기는 예외). 다만 특정 유형의 트래픽에 더 공격적으로 입찰하려는 경우 기존처럼 ​​입찰가 조정을 설정할 수 있습니다. 이 조정은 향상된 CPC 입찰기능의 자동 조정보다 우선 적용됩니다.

모바일 입찰가 조정을 통해 Google Ads 전환 추적 태그로 추적되지 않은 추가 전환(예: 매장 방문)도 통합할 수도 있습니다. 향상된 CPC 입찰기능은 전환율의 차이에 따라 계속해서 데스크톱 트래픽과 태블릿 트래픽에 입찰가 조정을 자동으로 설정합니다.

입찰가 조정에 대해 자세히 알아보기

검색 캠페인에서 전환 가치 최적화하기

검색 캠페인에서 전환 가치를 최적화하도록 설정된 향상된 CPC 입찰기능은 모바일과 데스크톱의 전환율 차이를 고려하므로 모바일 입찰가 조정은 필수가 아니며 적용되어도 사용되지 않습니다.

향상된 CPC 입찰기능 사용 방법

향상된 CPC 입찰기능은 호텔 캠페인에서 작동하는 방식과 검색 및 디스플레이 캠페인에서 작동하는 방식이 약간 다릅니다. 호텔 캠페인에 적용할 수 있는 CPC 입찰가에 대해 자세히 알아보기

안내