Estimar resultados con simuladores de pujas, presupuestos y objetivos

Hay dos tipos de simuladores de Google Ads que puedes usar:

• Simuladores de pujas de CPC manuales
• Simuladores de Smart Bidding

Los simuladores de pujas de Google Ads te permiten ver cómo pueden cambiar las distintas pujas el rendimiento semanal de tus anuncios.

• Los simuladores de pujas normales muestran el impacto potencial de los cambios en la puja de CPC máx. sobre el coste, el valor de conversión o el número de clics, impresiones o conversiones que habrían recibido los anuncios para esas palabras clave o grupo de anuncios. Puedes encontrarlos en la página Grupos de anuncios y Palabras clave.
• El Simulador de pujas de la campaña muestra el efecto que los cambios en las pujas de las campañas pueden tener sobre el rendimiento de estas. Lo encontrarás en la página Campañas.
• El Simulador de pujas de las campañas de shopping muestra el efecto que pueden haber tenido determinados cambios en las pujas sobre el rendimiento de un grupo de productos. Lo encontrarás en la página Grupos de productos.
• El Simulador de pujas de las campañas de hoteles muestra el efecto que pueden haber tenido los cambios en el CPC máx., en el porcentaje de CPC máx. o en el porcentaje de comisión sobre el rendimiento reciente de un grupo de hoteles. Lo encontrarás en la página Grupos de hoteles en el caso de las estrategias de puja CPC máx. y CPC (%) máx., y en la página Campaña en el caso del porcentaje de comisión.

Cómo funcionan los simuladores de pujas

Los simuladores de pujas recogen y analizan datos de subastas de anuncios de la Red de Búsqueda y la Red de Display, a la vez que tienen en cuenta información como el nivel de calidad, el tráfico de las palabras clave y la competencia en las subastas de anuncios. Las herramientas usan esta información para estimar los resultados que habrían obtenido tus anuncios en cuanto a las principales métricas, como el coste, las impresiones, los clics y el volumen de conversiones.

Puedes ajustar la escala de la estimación de los resultados del Simulador de pujas mediante la API de Google Ads.

Obtener estimaciones con el Simulador de pujas

Utilizar los simuladores de pujas para obtener estimaciones de conversiones

Si usas el seguimiento de conversiones, los simuladores proporcionan estimaciones de conversiones para que puedas ver cuántas conversiones habrían registrado tus anuncios si hubieras pujado de diferente manera. En la Red de Búsqueda, si has asignado valores a las conversiones o si has fijado valores de conversión, puedes ver las estimaciones del valor de conversión para conocer el que podrías haber recibido si hubieras definido pujas distintas.

Esta es la información que debes tener en cuenta:

• Definiciones de conversión: las conversiones no solo dependen de las interacciones con los anuncios, como los clics, sino también de las acciones que los clientes realizan en tu sitio web. Esto también puede dificultar su predicción.
• Cambios en el seguimiento de conversiones: eliminar o cambiar de lugar la etiqueta de seguimiento de conversiones podría invalidar las estimaciones. No hagas cambios importantes en el código de seguimiento de conversiones durante al menos dos semanas antes de utilizar los simuladores de pujas para estimar las conversiones y el valor de conversión.
• Latencia de conversión: la latencia de la conversión se produce cuando los usuarios hacen clic en un anuncio y tardan un tiempo en completar una acción de conversión. Recuerda que la conversión podría producirse hasta 90 días después de cada interacción en función de la ventana de conversión que hayas elegido.
  • Los simuladores de la Búsqueda y Máximo rendimiento contabilizan las métricas relacionadas con las conversiones registradas hasta el momento y también las que se prevé que se reciban para que las métricas actuales y las previstas sean más precisas. Por ejemplo, si se realizaron 10 clics durante el periodo de simulación, pero se registraron 5 conversiones después de dicho periodo, se contarían 5 conversiones en las estimaciones.
  • Los simuladores de todos los demás tipos de campañas contabilizan las conversiones que se registran durante el periodo de simulación. Por ejemplo, si se hizo un clic durante el periodo de simulación, pero la conversión no se registró hasta después del periodo de simulación, la conversión no se incluirá en las estimaciones. Más información sobre las estimaciones de la latencia de la conversión
• Escasez de datos de conversiones: generalmente, hay menos datos de conversiones que datos de clics o de impresiones al calcular estas estimaciones, por lo que las conversiones pueden ser más difíciles de calcular. Si tu cuenta no suele recibir muchas conversiones, no tendremos suficiente información para realizar una estimación de las conversiones. Cuanto mayor sea el historial y más conversiones haya, más precisas serán las estimaciones.

Consulta cómo utilizar el Simulador de pujas con campañas estándar de shopping.

Ventajas de usar el Simulador de pujas de la campaña

• Puedes ver los cambios realizados en la puja de forma agregada y crear simulaciones de los cambios aunque las palabras clave o los grupos de anuncios no tengan suficientes datos para esta operación.
• Mediante la escala de puja, puedes ver lo que sucedería si aumentaras o disminuyeras todas las pujas en un porcentaje concreto (por ejemplo, 10 %).
• Debido a que los cambios de puja a nivel de campaña pueden aumentar el tráfico considerablemente, te indicaremos si necesitas aumentar el presupuesto y, en caso afirmativo, en qué medida debes hacerlo.
• Puedes crear un modelo para saber lo que sucedería si cambiaras todas las pujas de la campaña a un valor fijo. Si optas por aplicar uno de estos cambios de puja a toda la campaña, las pujas predeterminadas del grupo de anuncios se cambiarán a ese valor fijo, y tus pujas a nivel de palabras clave se eliminarán.

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