Estimer vos résultats grâce aux simulateurs d'enchères, de budgets et de cibles

Vous pouvez utiliser les deux types de simulateurs suivants dans Google Ads :

• Les simulateurs d'enchères au CPC manuelles
• Les simulateurs d'enchères intelligentes

Les simulateurs d'enchères Google Ads vous aident à déterminer l'impact de vos différentes enchères sur les performances hebdomadaires de vos annonces.

• Les simulateurs d'enchères standards vous permettent de déterminer l'impact potentiel des modifications apportées à votre enchère au CPC max. sur le coût ou sur le nombre de clics, d'impressions et de conversions, ainsi que sur la valeur de conversion que vos annonces auraient pu enregistrer pour votre mot clé ou votre groupe d'annonces. Ils sont disponibles sur les pages Groupes d'annonces et Mots clés.
• Le simulateur d'enchères de campagne indique l'impact potentiel des modifications des enchères de votre campagne sur vos performances. Il est disponible sur la page Campagnes.
• Le simulateur d'enchères des campagnes Shopping indique l'impact que certaines modifications de votre enchère auraient pu avoir sur les performances de votre groupe de produits. Il est disponible sur la page Groupes de produits.
• Le simulateur d'enchères des campagnes d'hôtel indique l'impact potentiel des modifications apportées à votre CPC max., au pourcentage de CPC max. ou au pourcentage de commission sur les performances récentes de votre groupe d'hôtels. Vous pouvez le trouver sur la page "Groupes d'hôtels" pour les stratégies d'enchères au CPC max. et au pourcentage de CPC max., ainsi que sur la page "Campagne" pour les stratégies d'enchères au pourcentage de commission.

Fonctionnement des simulateurs d'enchères

Les simulateurs d'enchères recueillent et analysent les données issues des enchères publicitaires sur le Réseau de Recherche et le Réseau Display. Ils prennent en compte des informations telles que le niveau de qualité, le trafic généré par les mots clés et le degré de concurrence au moment des enchères. Ils peuvent ainsi estimer les performances de vos annonces en termes de métriques clés, telles que le coût, les impressions, les clics et le volume de conversions.

Vous pouvez obtenir les estimations des Simulateurs d'enchères à plus grande échelle à l'aide de l'API Google Ads.

Obtenir les estimations des simulateurs d'enchères

Utiliser les simulateurs d'enchères pour estimer le nombre de conversions

Si vous utilisez le suivi des conversions, les simulateurs vous fournissent des estimations sur les conversions pour vous aider à comprendre le nombre de conversions que vous auriez pu enregistrer si vous aviez défini des enchères différentes. Si vous avez attribué des valeurs à vos conversions sur le Réseau de Recherche (ou défini des valeurs de conversion), vous pouvez passer en revue les estimations correspondantes. Vous vous ferez ainsi une idée de la valeur de conversion que vous auriez pu enregistrer si vous aviez défini des enchères différentes.

Voici quelques points à retenir :

• Définitions des conversions : le nombre de conversions dépend du nombre d'interactions généré par vos annonces (comme les clics), mais également des actions que les utilisateurs effectuent sur votre site. Cela peut aussi compliquer les prédictions.
• Modifications du suivi des conversions : la suppression ou le déplacement de la balise de suivi des conversions peut invalider les estimations. Pour obtenir des estimations sur le nombre de conversions ou leur valeur, assurez-vous de n'apporter aucune modification importante au code de suivi des conversions pendant au moins deux semaines avant d'utiliser les simulateurs d'enchères.
• Délai de conversion : le délai de conversion désigne le laps de temps qui s'écoule entre le moment où les utilisateurs cliquent sur une annonce et celui où ils effectuent une action de conversion. N'oubliez pas que, selon la fenêtre de conversion choisie, une conversion peut avoir lieu jusqu'à 90 jours après chaque interaction.
  • Les simulateurs de campagnes Performance Max et sur le Réseau de Recherche tiennent compte des métriques liées aux conversions enregistrées jusqu'à présent ainsi que de celles qui sont attendues. Les métriques actuelles et prévues sont ainsi plus précises. Par exemple, si 10 clics se sont produits pendant la période de simulation et que 5 conversions ont été enregistrées après celle-ci, ces 5 conversions seront comptabilisées dans les estimations.
  • Les simulateurs de tous les autres types de campagne comptent les conversions enregistrées pendant la période de simulation. Par exemple, si un clic s'est produit pendant la période de simulation et si la conversion n'a pas été enregistrée avant la fin de celle-ci, elle n'est pas comptabilisée dans les estimations. En savoir plus sur les estimations du délai de conversion
• Données de conversion insuffisantes : il existe en général moins de données de conversion que de données sur les clics et les impressions. Il peut donc être plus difficile d'estimer le nombre de conversions. Si votre compte n'enregistre généralement pas beaucoup de conversions, la quantité d'informations recueillie pourrait être insuffisante pour générer une estimation des conversions. Plus l'historique est long et le nombre de conversions important, plus ces estimations sont précises.

Découvrez comment utiliser le simulateur d'enchères avec les campagnes Shopping standards.

Avantages offerts par le simulateur d'enchères de campagne

• Vous pouvez afficher toutes les modifications apportées aux enchères et réaliser des modèles d'enchères, même si les mots clés ou les groupes d'annonces ne contiennent, individuellement, pas assez de données.
• Grâce à la fonctionnalité d'ajustement des enchères, vous pouvez vous rendre compte des effets d'une augmentation ou d'une diminution de toutes vos enchères en fonction d'un pourcentage spécifique (10 %, par exemple).
• Étant donné que les modifications d'enchères au niveau de la campagne peuvent générer une augmentation importante du trafic, nous vous indiquerons si vous devez accroître votre budget et, le cas échéant, de combien.
• Vous pouvez réaliser des modèles d'enchères pour voir ce qui se passerait si vous appliquiez une valeur fixe à toutes les enchères de la campagne. Si vous choisissez d'appliquer l'une de ces modifications d'enchères à toute la campagne, les enchères par défaut de vos groupes d'annonces seront définies sur cette valeur fixe, et vos enchères au niveau de vos mots clés seront supprimées.

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