Dengan menganalisis data jangkauan dan frekuensi untuk kampanye Display, Peningkat Permintaan, dan Video, Anda dapat lebih memahami jumlah orang yang menerima tayangan iklan Anda dan frekuensi penayangan iklan tersebut kepada orang yang sama selama jangka waktu tertentu. Baik ingin berfokus untuk menekankan pesan maupun menjangkau pelanggan baru, informasi ini dapat membantu Anda memperoleh gambaran yang lebih jelas tentang pencapaian sasaran jangkauan Anda.
Metrik jangkauan unik dan frekuensi
Metrik jangkauan unik dan frekuensi mengukur total jumlah orang yang melihat iklan dan frekuensi penayangan iklan kepada mereka. Metrik yang tidak hanya mengandalkan pengukuran cookie dasar ini membantu Anda memahami berapa kali orang diperlihatkan iklan Anda di berbagai perangkat, format, dan jaringan.
Dewasa ini, orang sering kali bergerak aktif kapan saja di mana saja dan menggunakan berbagai perangkat sepanjang hari. Model jangkauan unik kami mengukur total jangkauan sebuah iklan dengan memperhitungkan situasi saat orang mungkin melihat iklan yang sama di perangkat yang berbeda-beda atau saat sejumlah orang melakukan co-viewing, yaitu menonton iklan secara bersamaan di perangkat TV yang terhubung.
Metrik jangkauan unik dan frekuensi mencakup:
- Pengguna unik
- Frek. tygn. rta. per pengguna
- Frek. tygn. rta. per pengguna (7 hari)
- Frek. tygn. rata2 per pengguna (30 hari)
- Distribusi frekuensi 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Melihat data jangkauan dan frekuensi
Anda dapat melihat data jangkauan dan frekuensi dengan menambahkan kolom untuk metrik ini ke tabel statistik, serta memilih jangka waktu tertentu di menu drop-down. Kolom ini, yang dapat ditemukan di bagian "Metrik jangkauan dan frekuensi", hanya tersedia saat Anda berada di halaman Kampanye dan difilter untuk hanya menampilkan kampanye Video.
Pelajari cara menambahkan atau menghapus kolom di tabel statistik
Mengakses Laporan Merek
Anda kini dapat mengakses Laporan Merek di Google Ads. Laporan Merek adalah pengalaman khusus pengiklan merek yang memberi Anda metrik jangkauan dan frekuensi yang duplikatnya dihapus untuk seluruh kampanye. Anda dapat dengan mudah mengurutkan data menurut demografi sesuai target, seperti usia dan gender.
Laporan Merek menyederhanakan pelaporan dengan menggabungkan data di beberapa alat, sehingga mempermudah Anda mengukur indikator performa utama (KPI), memahami pendorong performa, dan mengidentifikasi insight untuk memaksimalkan laba atas investasi (ROI).
Petunjuk
- Di akun Google Ads Anda, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Insight dan laporan di menu bagian.
- Klik Laporan Merek.
.Persyaratan yang perlu diperhatikan:
- Data tersedia di tingkat akun tunggal. Anda tidak dapat mengambil data untuk beberapa akun atau MCC.
- Rentang tanggal maksimum yang tersedia untuk metrik jangkauan adalah 92 hari.
- Jumlah maksimum kampanye adalah 10.000.
- Kampanye Penelusuran, Shopping, dan Performa Maksimal tidak didukung.
- Kampanye harus memiliki lebih dari 10.000 tayangan iklan agar data dapat diisi.
Cara Google menghitung jangkauan
Cara menghitung jangkauan unik
Untuk menghitung jangkauan unik, Google Ads menggunakan model statistik yang memperhitungkan perilaku pengguna di banyak browser dan perangkat. Model ini dibuat dengan mengamati perilaku pengguna teragregasi di seluruh produk Google untuk menentukan pola penggunaan lintas perangkat. Google Ads menggabungkan pengamatan perilaku dengan sinyal lainnya dan input lokal (seperti survei sensus dan probabilitas) untuk menghapus duplikat audiens di berbagai sesi, format, jaringan, dan perangkat. Hasilnya adalah jumlah pengguna unik (bukan cookie) yang melihat sebuah iklan.
Jangkauan dan privasi pengguna
Metodologi kami mengagregasi semua pengguna dan mengharuskan tercapainya jumlah minimum pengguna sebelum data dapat dilaporkan kepada pengiklan. Informasi identitas pribadi tidak pernah digunakan dalam pengukuran jangkauan langsung.
Pada tahun 2024, kami memperbarui cara penghitungan jangkauan pihak pertama untuk pemodelan geografis guna memperhitungkan pengguna yang bergerak dan melihat konten dari berbagai lokasi fisik dan melalui VPN.
Dengan pemodelan geografis, kami dapat mengukur semua orang, termasuk pengunjung untuk sub-lokasi tertentu, seperti kota atau negara bagian. Dalam beberapa kasus, hal ini dapat menyebabkan jangkauan target lokasi melebihi total populasi sensus lokasi tersebut. Kami memberikan estimasi jangkauan unik yang terbaik untuk kasus-kasus tersebut, dan kami terus berupaya meningkatkan kualitas model kami untuk memberikan estimasi lokasi yang lebih mendetail.
Pada Januari 2022, kami meningkatkan akurasi model jangkauan dan demografi dasar. Karena pembaruan ini, Anda mungkin akan melihat perubahan pada metrik jangkauan unik untuk periode ini. Mulai April 2022, kami telah memperbarui model jangkauan unik untuk memperhitungkan co-viewing. Model jangkauan unik kini memberikan analisis tentang tayangan dan jangkauan tambahan yang diperoleh dari co-viewing, yakni ketika beberapa orang menonton iklan secara bersamaan di perangkat TV yang terhubung. Pelajari lebih lanjut cara Google memperhitungkan co-viewing dalam metrik jangkauan unik
Alasan Anda tidak dapat melihat metrik jangkauan dan frekuensi
Sebagian besar metrik jangkauan dan frekuensi hanya dapat dilaporkan untuk rentang tanggal 92 hari atau kurang. Anda mungkin tidak dapat melihat data jangkauan di tabel jika telah memilih rentang tanggal yang melebihi 92 hari.
Jika melihat distribusi frekuensi kampanye, Anda hanya dapat menemukan data di tabel jika rentang tanggalnya adalah 31 hari atau kurang.
Metrik jangkauan dan frekuensi tidak dapat langsung menampilkan data untuk kampanye dan segmen pelaporan tertentu, bergantung pada beberapa faktor, termasuk ketersediaan data berdasarkan negara dan apakah iklan Anda telah mencapai nilai minimum tayangan iklan dan pengguna unik. Hal ini karena model jangkauan unik tidak mendukung setiap negara dan juga harus memenuhi nilai minimum tayangan iklan dan jangkauan unik tertentu.
Memperhitungkan jeda pelaporan
Dikarenakan pemodelan yang digunakan dalam penghitungan kami, umumnya dibutuhkan waktu hingga 3 hari sebelum metrik jangkauan dan frekuensi tersedia di akun Anda. Perhatikan jeda ini jika rentang tanggal Anda menyertakan beberapa hari terakhir.
Misalnya, jika rentang tanggal Anda ditetapkan ke “7 hari terakhir”, pertimbangkan bahwa data dari 3 hari terakhir mungkin belum lengkap. Jadi, jumlah yang ditampilkan untuk 7 hari terakhir mungkin tidak menyertakan 3 hari terakhir dari 7 hari terakhir.
Tentang penargetan lokasi dan jangkauan
Metrik jangkauan unik dan frekuensi menggunakan model statistik yang didasarkan pada pengamatan perilaku pengguna gabungan di tingkat negara. Karena model tersebut dihitung di tingkat negara dan sub-lokasi, metrik mungkin tampak tidak konsisten pada sebagian kecil kasus, terutama untuk kampanye yang menarget area geografis yang kecil, seperti satu kota atau kode pos.
Pada kasus lainnya, jangkauan unik dapat melebihi populasi sensus, misalnya pengunjung sementara ke lokasi tertentu. Kami memberikan estimasi jangkauan unik yang terbaik untuk kasus-kasus tersebut, dan kami terus berupaya meningkatkan kualitas model kami untuk memberikan estimasi lokasi yang lebih mendetail.
Pembatasan frekuensi dan tayangan terlihat
Untuk kampanye Display, hanya tayangan iklan terlihat yang dihitung terhadap batas frekuensi. Data pelaporan frekuensi lainnya mungkin terlihat lebih tinggi dari batas frekuensi Anda karena data tersebut menghitung tayangan iklan terlihat dan tidak terlihat.
