디스플레이, 디맨드젠 및 동영상 캠페인의 도달범위와 게재빈도 데이터를 분석하면 일정 기간에 광고에 노출된 사용자 수와 이들에게 광고가 노출된 빈도를 파악할 수 있습니다. 메시지를 전달하는 것이 목표인 광고주와 새로운 잠재고객에게 도달하는 것이 목표인 광고주 모두 이 정보를 통해 목표 달성 여부를 더욱 명확하게 알 수 있습니다.
순 사용자 도달범위 및 게재빈도 측정항목
순 사용자 도달범위 및 게재빈도 측정항목은 광고에 노출된 전체 사용자 수와 이러한 사용자에게 광고가 노출된 빈도를 측정합니다. 이 측정항목을 분석하면 기본적인 쿠키 측정 결과를 알 수 있을 뿐 아니라 사용자가 여러 기기, 형식 및 네트워크에서 광고에 노출된 횟수를 더욱 정확히 파악할 수 있습니다.
요즘에는 사람들의 이동이 잦으며, 하루 중에도 여러 기기를 번갈아 사용하는 사람들이 많습니다. Google의 순 사용자 도달범위 모델에서는 사용자가 여러 기기에서 동일한 광고에 노출되는 경우와 여러 사용자가 공동 시청 중인 경우(커넥티드 TV 기기에서 함께 광고를 시청하는 경우)를 고려하여 광고의 총 도달범위를 측정합니다.
순 사용자 도달범위 및 게재빈도 측정항목은 다음과 같습니다.
- 순 사용자
- 사용자당 평균 노출 빈도
- 사용자당 평균 노출 빈도(7일)
- 사용자당 평균 노출 빈도(30일)
- 게재빈도 분포 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
도달범위 및 게재빈도 데이터 보기
도달범위 및 게재빈도 데이터를 확인하려면 관련 측정항목에 해당하는 열을 통계표에 추가하고 드롭다운 메뉴에서 원하는 기간을 선택하세요. '도달범위 및 게재빈도 측정항목'에 표시되는 이러한 열은 캠페인 페이지에서만 확인할 수 있으며 동영상 캠페인만 확인하도록 범위가 제한됩니다.
통계표에서 항목을 추가하거나 삭제하는 방법 알아보기
Google의 도달범위 계산 방법
순 사용자 도달범위 계산 방법
Google Ads에서는 여러 브라우저 및 기기에 걸친 사용자 행동을 고려하는 통계 모델을 사용하여 순 사용자 도달범위를 계산합니다. 이러한 모델은 Google 제품 전체에서 집계된 사용자 행동을 관찰하면서 교차 기기 사용 패턴을 분석한 결과를 토대로 만들어집니다. Google Ads에서 행동을 관찰한 결과를 다른 신호 및 현지 정보(예: 인구 조사, 가능성 설문조사)와 결합하여 세션, 형식, 네트워크, 기기 전반에서 중복된 잠재고객을 제외합니다. 이러한 과정을 거쳐서 광고 노출이 발생한 쿠키의 수가 아니라 광고를 본 순 사용자 수가 집계됩니다.
도달범위 및 사용자 개인 정보 보호
Google 시스템에서는 모든 사용자를 집계하며, 광고가 도달한 사용자 수가 일정 수준 이상인 경우에만 데이터가 광고주에게 보고됩니다. 직접 도달범위 측정에는 개인 식별 정보가 사용되지 않습니다.
2024년 Google은 실제 위치와 가상 위치(VPN)를 통해 하위 위치 간의 사용자 이동 및 시청률을 고려하도록 지리적 모델링에서 퍼스트 파티 도달범위가 작동하는 방식을 업데이트했습니다.
지역 모델링을 사용하면 도시 또는 주와 같은 특정 하위 지역의 방문자를 포함하여 모든 사용자를 측정할 수 있습니다. 경우에 따라 타겟 위치 도달범위가 해당 위치의 총 인구조사 대상 인구를 초과할 수 있습니다. 이러한 경우 순 사용자 도달범위를 최대한 정확히 추정한 값이 제공됩니다. Google에서는 더 정확한 위치 추정치를 제공하기 위해 모델을 지속적으로 개선하고 있습니다.
2022년 1월에 기본 도달범위 및 인구통계 모델을 개선했습니다. 이번 업데이트로 인해 이 기간의 순 사용자 도달범위 측정항목에 변화가 있을 수 있습니다. 2022년 4월부터 공동 시청을 고려해 순 사용자 도달범위 모델이 업데이트되었습니다. 이제 순 사용자 도달범위 모델을 사용하면 여러 사용자가 커넥티드 TV 기기에서 함께 광고를 시청하는 경우 공동 시청으로 얻은 추가 노출수 및 도달범위에 대한 통계를 얻을 수 있습니다. Google의 순 사용자 도달범위 측정항목에서 공동 시청이 고려되는 방법에 대해 자세히 알아보기
도달범위 및 게재빈도 측정항목이 표시되지 않는 이유
대부분 도달범위 및 게재빈도 측정항목의 보고 기간은 92일 이하입니다. 기간을 92일보다 길게 설정하면 도달범위 데이터가 표에 나타나지 않을 수 있습니다.
캠페인의 게재빈도 분포를 확인하는 경우 데이터 기간이 31일 이하인 경우에만 데이터가 표에 표시됩니다.
국가별 데이터를 활용할 수 있는지 여부, 광고가 최소 노출수 및 최소 순 사용자 수에 도달했는지 여부 등 몇 가지 요인에 따라 일부 캠페인 및 보고 세그먼트에서 도달범위 및 게재빈도 측정항목의 데이터가 바로 표시되지 않을 수 있습니다. 이는 순 사용자 도달범위 모델이 일부 국가에서만 지원되고 최소 노출수 및 순 사용자 도달범위 기준을 충족해야 하기 때문입니다.
보고 지연 고려
Google 시스템의 계산에서 사용된 모델로 인해 일반적으로 도달범위 및 게재빈도 측정항목을 계정에서 확인하기까지 최대 3일이 소요될 수 있습니다. 설정한 기간에 최근 며칠이 포함되는 경우 이러한 점을 고려해야 합니다.
예를 들어 기간이 '지난 7일'로 설정된 경우 최근 3일의 데이터가 완전히 처리되지 않았을 수 있습니다. 따라서 최근 7일의 통계로 표시된 값에는 최근 3일의 통계가 반영되지 않았을 수 있다는 점을 기억하시기 바랍니다.
도달범위 및 위치 타겟팅에 대한 정보
순 사용자 도달범위 및 게재빈도 측정항목에서는 국가 수준에서 관찰한 집계된 사용자의 행동에 기반한 통계 모델을 사용합니다. 국가 및 하위 지역 단위로 모델을 계산하므로, 특정 도시나 동일한 우편번호를 사용하는 지역 등 소규모 지역을 타겟팅하는 캠페인에서는 측정항목이 일관되지 않게 보이는 경우가 드물게 발생합니다.
특정 위치를 일시적으로 방문하는 사용자와 같이 순 사용자 도달범위가 인구조사 대상 인구를 초과하는 경우도 있습니다. 이러한 경우 순 사용자 도달범위를 최대한 정확히 추정한 값이 제공됩니다. Google에서는 더 정확한 위치 추정치를 제공하기 위해 모델을 지속적으로 개선하고 있습니다.
최대 게재빈도 설정 및 조회 가능 노출수
디스플레이 캠페인에서는 게재빈도 집계시 조회 가능한 노출만 고려합니다. 기타 게재빈도 보고 데이터가 최대 게재빈도보다 높아 보일 수 있는데, 이는 조회 가능 노출수와 조회 불가능 노출수가 모두 반영되었기 때문입니다.
