평균적으로 첫 페이지의 상단 광고 또는 첫 페이지의 아무 위치에나 게재되는 광고는 다른 검색결과 페이지에 게재되는 광고보다 훨씬 더 많이 클릭됩니다. 이러한 중요 위치에 광고를 게재할 수 있도록 Google Ads에서는 광고주가 입찰가를 설정할 때 사용할 수 있는 클릭당비용(CPC) 예상 입찰가를 제공합니다.
이 도움말에서는 첫 페이지, 페이지 상단, 최상위 게재 예상 입찰가와 이 설정을 찾는 방법에 대해서도 설명합니다.
예상 입찰가 정보
검색어가 광고주의 키워드와 정확히 일치할 경우 광고가 검색결과의 첫 페이지에 게재되도록 도와주는 예상 입찰가는 3가지 유형이며, 키워드 탭에 제공됩니다.
첫 페이지 예상 입찰가: 검색 결과의 첫 페이지에 광고가 게재되기 위해 설정해야 하는 예상 입찰가
페이지 상단 예상 입찰가: 검색 결과 첫 페이지의 상단 광고 사이에 광고가 게재되기 위해 설정해야 하는 예상 입찰가
최상위 게재 예상 입찰가: 다른 광고와 관련하여 첫 번째 광고 게재순위에 광고가 게재되기 위해 설정해야 하는 예상 입찰가
- 페이지 상단 입찰가는 자동 입찰, 전환 최적화 도구 또는 광고 예약을 사용하는 캠페인에 사용할 수 없습니다.
- 자동 입찰 또는 광고 예약을 사용하는 캠페인에는 첫 게재위치 입찰가를 사용할 수 없습니다.
안내
Check the approval status of an ad or extension (English)
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 잠재고객, 키워드 및 콘텐츠 드롭다운을 클릭합니다.
- 검색 키워드를 클릭합니다.
-
다음 속성 열을 추가합니다(열 추가 방법 알아보기).
- 첫 페이지 예상 입찰가
- 페이지 상단 예상 입찰가
- 첫 게재위치 예상 입찰가
- 적용을 클릭합니다. 이제 통계 표에 이 항목이 표시됩니다.
을 클릭합니다.첫 페이지, 페이지 상단, 최상위 게재 예상 입찰가는 입찰 전략을 더 효과적으로 수립하기 위한 정보를 제공합니다. 이러한 입찰가를 그대로 사용하거나 더 높은 입찰가를 적용해도 광고 게재위치를 확보할 수 있는 것은 아님에 유의하시기 바랍니다. 최종 게재위치는 다른 광고주와의 경쟁 정도, 광고주의 광고 순위, 예산 및 계정 설정과 사용자 행동에 따라 달라질 수 있습니다.
참고: 기기 타겟팅 및 예상 입찰가
첫 페이지, 페이지 상단, 최상위 게재 예상 입찰가는 타겟 기기에서 검색 결과의 선호하는 게재위치에 광고를 게재하는 데 필요한 입찰가를 보여줍니다.
예를 들어 휴대기기에만 광고를 게재하는 캠페인을 운영 중인 경우, 첫 페이지 예상 입찰가는 휴대기기에서 검색 결과의 첫 페이지에 광고를 게재하는 데 필요한 입찰가를 반영하게 됩니다.
광고가 게재되지 않는 경우 해결 방법
경우에 따라 선호하는 게재위치에 대한 적합한 예상 입찰가를 설정하더라도 검색 결과의 선호하는 게재위치에 광고가 게재되지 않을 수도 있습니다. 이 예상 입찰가는 키워드의 품질평가점수와 최근 광고주 간 경쟁에 근거해 산출되며, 고객이 입력한 검색어가 키워드와 정확히 일치할 때 적용됩니다. 예를 들어 첫 페이지 예상 입찰가가 매우 높다면 광고와 웹사이트의 품질평가점수가 낮다는 의미일 수 있습니다. 입찰가를 이러한 예상 입찰가에 맞추거나 더 높은 입찰가를 설정해도 광고 게재위치를 보장할 수는 없습니다.
다음과 같은 몇 가지 공통된 이유로 인해 예상 입찰가를 충족하더라도 광고가 첫 페이지에 게재되지 않을 수 있습니다.
- 광고주 경쟁: 키워드에 대한 새로운 경쟁이 있을 수 있습니다.
- 키워드 일치: 고객이 입력하는 검색어와 키워드가 정확히 일치하지 않을 수 있습니다.
- 예산 변경: 최근에 변경한 예산이 모두 지출된 경우 광고가 실행되지 않을 수 있습니다.
예상 입찰가를 충족했으나 광고가 선호하는 검색 결과 게재위치에 게재되지 않는 경우 광고 게재순위 및 광고 순위 기본사항을 참고하세요.
