Impostare le regole automatizzate

Suggerimenti generali

Limiti di utilizzo

• Specifica i limiti massimo e minimo per le offerte e i budget affinché non siano troppo alti o troppo bassi. Un aumento continuo delle offerte rischia di generare CPC inutilmente elevati, mentre una diminuzione continua delle offerte può comportare una riduzione significativa del traffico.

Utilizza una quantità di dati sufficiente per poter decidere in modo consapevole.

• Per garantire che le modifiche vengano apportate sulla base di una quantità sufficiente di dati, ti consigliamo di utilizzare un periodo di tempo sufficientemente lungo o di aggiungere alla tua regola un altro requisito, ad esempio "impressioni > X".

Anteprima

• Verifica le regole in anteprima prima di salvarle per capire in che modo influiranno sulle tue campagne. È possibile che molti punti del tuo account subiscano modifiche significative in base ai requisiti e alle impostazioni definiti, pertanto è importante effettuare un controllo accurato.

Agisci con prudenza

• Per verificare l'impatto effettivo di una regola, prova ad applicarla una sola volta. Dopo aver appurato che le regole funzionano correttamente, potrai pianificarne l'impostazione periodica (ad es. giornaliera o settimanale).

Configurare regole adatte alla tua attività

• Scopri quali sono le tendenze nell'ambito della giornata e della settimana (ad esempio, il traffico nelle ore di punta o nei giorni feriali potrebbe essere diverso dal traffico nelle ore non di punta e nei fine settimana). Nel momento in cui imposti la portata delle modifiche, cerca di determinare anche la distanza che ti separa dai tuoi obiettivi (ad esempio, apporta leggeri incrementi del 5% quando ti stia avvicinando all'obiettivo e usa incrementi maggiori, pari al 20%, quando sei più distante). Tutti questi aspetti possono essere gestiti utilizzando combinazioni di più regole.

Pianificare in modo intelligente due regole che influenzano gli stessi elementi

• Che cosa accade se pianifichi alla stessa ora due regole che influenzano gli stessi elementi? Le regole non vengono disposte autonomamente in ordine di priorità; pertanto se configuri due regole che apportano modifiche contestuali alle stesse entità, entrambe le regole vengono eseguite e apportano le modifiche specificate a tutte le entità. Ti consigliamo di non pianificare l'esecuzione in contemporanea di più regole che possono influire sullo stesso set di dati. Tuttavia, se vuoi configurare due o più regole che apportano modifiche alla stessa parte di una campagna, ti consigliamo di pianificarne l'attivazione in orari diversi.

Se pianifichi l'esecuzione di più regole alla stessa ora e per le stesse entità, il sistema tenta di eseguirle tutte, ma potrebbero verificarsi degli errori a causa del tentativo di apportare contemporaneamente modifiche in conflitto. L'impostazione di orari diversi per l'attivazione delle regole non solo consente di evitare questi errori, ma anche di applicarle in ordine di priorità. In questo modo, le regole pianificate prima vengono eseguite per prime.

Suggerimenti per le regole che influiscono sulle offerte per parola chiave

Non sempre è facile configurare regole di offerta ricorrenti che vengano applicate a interi account o campagne. Se rispondono alle tue esigenze, ti consigliamo di provare le offerte automatiche e lo Strumento per ottimizzare le conversioni per gestire le offerte e il budget. Di seguito riportiamo alcuni suggerimenti per aiutarti a configurare regole automatizzate che modificano le offerte per parole chiave da eseguire periodicamente.

Modificare le offerte sulla base dei dati sulle conversioni

• La misurazione di una conversione è una procedura più lunga rispetto alla misurazione di un clic o un'impressione. Una conversione può verificarsi molti giorni dopo un clic e viene registrata solo se si verifica all'interno della finestra di conversione scelta. Inoltre, le conversioni si verificano meno frequentemente rispetto ai clic o alle impressioni. Se crei regole basate sulle conversioni, ti consigliamo di applicare intervalli di tipo "usando i dati da" più lunghi, in modo da rilevare correttamente le conversioni realizzate.

Modificare le offerte sulla base della percentuale di clic (CTR)

• Il CTR dell'annuncio dipende dalla posizione dell'annuncio sulla pagina. Se crei una regola che riduce l'offerta quando il CTR è basso, si potrebbe innescare una spirale negativa per cui l'annuncio perde ulteriori posizioni nella pagina con conseguente riduzione del CTR.