자동 규칙 설정하기

일반적인 도움말

한도 사용하기

• 입찰가와 예산에 최소 및 최대 한도를 설정하면 금액이 너무 높아지거나 낮아지지 않게 할 수 있습니다. 입찰가를 지속적으로 높이면 CPC가 필요 이상으로 높아질 수 있고, 반대로 지속적으로 낮추면 트래픽이 눈에 띄게 감소할 수 있습니다.

정확한 정보를 바탕으로 변경이 이루어지도록 충분한 데이터 사용하기

• 충분한 데이터를 바탕으로 변경이 이루어질 수 있도록 조건의 기간을 넉넉하게 잡거나 규칙에 '노출수 > X'와 같은 조건을 추가하세요.

미리보기

• 규칙을 저장하기 전에 규칙이 캠페인에 어떠한 영향을 주는지 미리 알아볼 수 있습니다. 지정한 조건과 설정에 따라 계정의 많은 부분이 상당히 변경될 수도 있으므로 규칙을 꼼꼼하게 확인하시기 바랍니다.

방심은 금물

• 규칙의 실행 빈도를 '한 번'으로 설정하고 실제 결과를 확인해 보세요. 실행 결과가 만족스러운지 확인한 후에 실행 빈도를 매일 또는 매주와 같이 정기적으로 실행되도록 설정하는 것이 좋습니다.

비즈니스에 적합한 규칙 설정하기

• 하루 및 한 주 동안의 추이를 확인하세요(예: 피크 시간대/주중 트래픽과 피크 시간대 외/주말 트래픽이 서로 다를 수 있음). 또한 변경 폭을 다양하게 설정하는 경우 목표에 얼마나 근접했는지를 확인하세요(예: 목표에 가까울 때 5% 높이고 목표에서 멀 때 20% 높임). 이러한 모든 문제는 여러 규칙을 적절히 결합하여 해결할 수 있습니다.

두 규칙이 같은 항목에 영향을 주는 경우 특히 주의하기

• 같은 항목에 영향을 주는 두 규칙이 동시에 실행되도록 설정하면 어떻게 될까요? 규칙에는 일정한 우선순위가 없으므로, 같은 항목을 동시에 변경하는 두 규칙을 설정하면 각 규칙이 모두 실행되어 해당하는 모든 항목에 정해진 변경 작업을 합니다. 따라서 같은 데이터에 영향을 주는 여러 규칙이 동시에 실행되도록 예약하지 않는 것이 좋습니다. 캠페인의 동일한 데이터를 변경하는 규칙이 두 개 이상 있을 경우에는 서로 다른 시간에 실행되도록 설정하세요.

같은 항목에 여러 규칙이 동시에 실행되도록 설정하면 규칙은 실행되겠지만, 동시에 같은 데이터를 변경하려고 할 때 오류가 발생할 수 있습니다. 따라서 실행 시간을 다르게 설정하면 이러한 오류를 피할 수 있을 뿐만 아니라, 실행 순서를 통해 규칙 간에 우선순위를 지정할 수도 있습니다.

키워드 입찰가에 영향을 주는 규칙 관련 도움말

계정 전체 또는 캠페인에서 반복적으로 실행되도록 입찰 규칙을 설정하는 것은 매우 복잡한 작업입니다. 이러한 규칙이 자신의 요구에 맞는 경우 자동 입찰과 전환 최적화도구를 이용하여 입찰가와 예산을 관리하면 편리합니다. 다음은 키워드 입찰가를 수정하고 정기적으로 실행되는 자동 규칙을 구성할 때 참고할 수 있는 도움말입니다.

전환 데이터 기반 입찰가 변경

• 전환은 클릭이나 노출이 발생한 뒤 며칠이 지난 후에 발생할 수 있으며 선택한 전환 추적 기간 내에 발생하는 경우에만 기록되므로, 클릭수나 노출수에 비해 데이터 측정에 더 많은 시간이 소요됩니다. 또한 전환은 클릭이나 노출보다 발생 빈도가 훨씬 더 낮습니다. 전환을 기반으로 규칙을 설정할 경우 전환수가 정확히 반영되도록 '다음 기간의 데이터 사용' 옵션을 더 길게 설정하시기 바랍니다.

클릭률(CTR)을 기반으로 입찰가 변경하기

• 광고의 클릭률은 페이지 내 광고 게재순위에 따라 달라집니다. 클릭률이 낮을 경우 입찰가를 낮추도록 규칙을 설정하면, 페이지에서 광고 게재순위가 점점 하락하면서 클릭률도 같이 낮아지는 악순환이 나타날 수 있습니다.