광고 라벨 정보

이 도움말에서는 라벨의 작동 원리를 설명하고 캠페인, 광고그룹, 키워드에서 라벨을 사용할 경우의 차이점을 살펴봅니다.

라벨을 사용하는 이유

다음 예제 시나리오는 라벨을 사용하여 여러 캠페인에서 키워드 실적을 비교하는 방법을 보여줍니다.

영범은 남성 및 여성용 의류와 액세서리를 판매하는 온라인 소매업체를 운영합니다. 영범은 자신의 주력 시장 세 곳(서울, 부산, 대전)을 대상으로 신발류, 의류, 가방 관련 캠페인을 운영하고 있으며, 캠페인 내 광고그룹을 일반 키워드와 브랜드 키워드를 기준으로 분리해 두었습니다. 이러한 구성(예: 서울 - 신발류 - 일반, 부산 - 신발류 -일반)은 영범이 계정 내의 여러 부분에서 동일한 광고와 키워드를 사용하고 있음을 의미합니다.

이 경우 라벨을 사용하지 않는다면 계정을 정렬하거나 보고서를 생성하여 서울과 부산 간에 운동화 판매량을 비교하는 작업이 쉽지 않습니다. 그러나 라벨을 사용하면 먼저 '운동화'라는 라벨을 생성하여 계정 전체에서 운동화와 관련된 모든 키워드에 이 라벨을 적용한 후 이 라벨로 키워드를 필터링하여 운동화와 관련된 키워드만 볼 수 있습니다.

이전 애드워즈 환경에서는 영범은 측정기준 탭 라벨 보고서를 사용하여 라벨별로 실적을 집계할 수 있습니다. 또한 라벨 보고서를 통해 운동화 판매량을 다른 신발의 판매량과 비교하거나 '운동화' 라벨을 다른 개별 라벨과 비교할 수도 있습니다.

라벨 작동 방식

라벨을 사용하면 캠페인과 광고그룹, 광고, 키워드를 그룹으로 관리할 수 있습니다. 라벨은 맞춤 설정이 가능하며, 언제든지 변경할 수 있습니다.

다음 그림은 라벨을 사용하여 해당 계정 전체의 맞춤 카테고리 실적을 평가하는 방법을 보여줍니다. 이 예에서는 계정 내의 각기 다른 요소에 대해 '관심' 라벨과 '브랜드' 라벨을 적용합니다. 하지만 캠페인 전체에 라벨이 상속되지는 않습니다. 즉, 라벨을 캠페인에 적용하면, 라벨은 해당 캠페인에만 적용될 뿐 캠페인 내의 광고그룹이나 키워드에는 적용되지 않습니다. 광고그룹이나 개별 키워드에도 라벨을 적용하려면 각 요소에 개별적으로 적용해야 합니다.

캠페인, 광고그룹, 광고, 키워드의 4개 유형에 대해 라벨 보고서를 생성할 수 있습니다. 라벨 및 라벨 보고서를 생성, 사용, 관리하는 방법을 알아보세요.

캠페인 수준 보고서

캠페인에 대한 라벨 보고서를 실행하면 '관심' 라벨의 클릭수가 18회로 나타납니다. 그 이유는 '관심' 라벨이 적용된 캠페인 #1의 모든 키워드에서 발생한 클릭수가 18회이기 때문입니다. '브랜드' 라벨이 적용된 캠페인 #2의 키워드에서 발생한 클릭수가 15회이므로, '브랜드' 라벨의 클릭수는 15회입니다.

광고그룹 수준 보고서

그러나 라벨은 상속되지 않으므로, 광고그룹 수준에서 보고서를 생성하면 결과가 다르게 나타납니다. 이 계정에서는 캠페인 #1의 광고그룹 #2에만 라벨이 적용되어 있습니다. 이 광고그룹의 키워드에서 발생한 클릭수는 4회입니다. 따라서 광고그룹에 대한 라벨 보고서를 생성하면 '관심' 라벨의 클릭수가 4회로 나타납니다. 이 계정에서는 '브랜드' 라벨이 적용된 광고그룹이 없으므로 광고그룹 수준에서는 '브랜드' 라벨의 클릭수가 0회로 나타납니다. 라벨이 지정되지 않은 광고그룹의 다른 키워드에서 발생한 클릭수는 총 29회입니다.

키워드 수준 보고서

키워드 수준의 보고서에서도 결과가 다르게 나타납니다. 이 예에서는 키워드 수준에서 '관심' 라벨의 클릭수는 17회(키워드 A와 키워드 E의 클릭수 합)이며, '브랜드' 라벨의 클릭수는 12회(키워드 A와 키워드 F의 클릭수 합)입니다. 키워드 A에는 2개의 라벨이 모두 적용되어 있으므로 키워드 A에 대한 7회의 클릭이 2개 행 모두의 집계에 포함됩니다. 대부분의 키워드에는 2개 이상의 라벨이 적용되어 있으므로 각 행의 클릭수를 합산한 값이 총 클릭수와 같을 가능성은 작습니다. 라벨이 없는 키워드에서 발생한 클릭수 합계는 11회입니다.