À propos du taux d'impressions

Deux statistiques liées aux impressions permettent d'effectuer le suivi de la proéminence de vos annonces : le taux d'impressions (IS) et le taux d'impressions en première position absolue.

Taux d'impressions

Le taux d'impressions (IS) correspond au pourcentage d'impressions enregistrées par vos annonces par rapport au nombre total d'impressions qu'elles peuvent enregistrer.

Taux d'impressions = nombre d'impressions / nombre total d'impressions éligibles

Les impressions éligibles sont estimées à l'aide de plusieurs facteurs, notamment les paramètres de ciblage, l'état d'approbation des annonces et leur qualité. Les données sur les taux d'impressions sont disponibles au niveau des campagnes, des groupes d'annonces, des groupes de produits (pour les campagnes Shopping) et des mots clés.

Le taux d'impressions vous permet d'identifier les annonces qui sont susceptibles de toucher davantage d'utilisateurs si vous augmentez votre enchère ou votre budget.

Taux d'impressions en première position absolue

Le taux d'impressions en première position absolue (ATIS) correspond au pourcentage d'impressions de vos annonces Shopping diffusées à la position la plus visible (campagnes Shopping). Il n'existe qu'une seule "impression en première position absolue" par enchère. Par conséquent, le taux correspondant est un indicateur important de votre proéminence globale.

Taux d'impressions en première position absolue = nombre d'impressions en première position absolue/nombre total d'impressions en première position éligibles

Le taux d'impressions en première position absolue peut vous aider à déterminer si, en augmentant votre enchère ou votre budget, vos produits sont susceptibles d'être plus visibles dans les résultats de recherche des annonces Shopping. Ce taux est disponible au niveau des campagnes, des groupes d'annonces et des groupes de produits (campagnes Shopping).

Fonctionnement général

Pour estimer le taux d'impressions, nous analysons la mise en concurrence des annonces au cours d'une journée. Nous utilisons également des données internes, telles que les informations relatives à la qualité de vos annonces et de celles de vos concurrents pour les mêmes enchères.

Le taux d'impressions inclut l'ensemble des mises aux enchères pour lesquelles votre annonce a été diffusée ou s'est avérée suffisamment compétitive pour être diffusée. Par exemple, cette statistique peut inclure des mises aux enchères suite auxquelles votre annonce aurait été diffusée si son enchère avait été doublée, mais exclure celles pour lesquelles le système estime que l'enchère aurait dû être accrue de 1 000 % pour déclencher la diffusion.

Gardez à l'esprit que le taux d'impressions repose sur une estimation de la compétitivité de votre annonce dans une mise aux enchères. De légères fluctuations au fil du temps ne signifient pas forcément qu'une modification est nécessaire. Plusieurs facteurs peuvent avoir un impact sur les enchères pour lesquelles le système estime que votre annonce était compétitive : les modifications apportées à vos offres, la qualité de vos annonces ou les systèmes publicitaires de Google, par exemple.

Fonctionnement pour les campagnes Shopping

Le calcul du taux d'impressions des campagnes Shopping est semblable à celui des annonces textuelles. Toutefois, cette statistique tient compte du fait que plusieurs annonces Shopping d'un même annonceur peuvent être diffusées en même temps.

Pour éviter de compter deux fois lorsque plusieurs annonces Shopping d'un même annonceur s'affichent dans la même mise aux enchères, le système Google Ads attribue l'opportunité d'impression à l'annonce Shopping la mieux classée pour l'annonceur en question. Toutes les annonces Shopping reçoivent une impression. Toutefois, les impressions reçues dans la même mise aux enchères après la diffusion de votre première annonce ne sont pas prises en compte dans le calcul du taux d'impressions. Cela se produit chaque fois que l'une de vos annonces est diffusée, ce qui signifie que seule votre première impression pour chaque recherche sera comptabilisée dans le taux d'impressions. Lorsque cette impression est dans la position la plus visible possible, elle est également comptabilisée dans le taux d'impressions en première position absolue.

Le taux d'impressions en première position absolue inclut le nombre total d'enchères pour lesquelles votre annonce a été diffusée dans la position la plus visible, divisé par le nombre total d'enchères pour lesquelles votre annonce aurait pu être diffusée dans la position la plus visible.

Fonctionnement pour les campagnes d'hôtel

Le taux d'impressions des campagnes Hôtel est calculé en fonction de l'emplacement de votre annonce dans le module de réservation Hotel Ads. En savoir plus sur le taux d'impressions des campagnes d'hôtel

Fonctionnement pour les campagnes Performance Max

Pour les campagnes Performance Max, le taux d'impression est calculé en utilisant à la fois les impressions Shopping et celles sur le Réseau de Recherche.

Taux d'impression Performance Max = nombre d'impressions du Réseau de Recherche + de Shopping/nombre total d'impressions éligibles du Réseau de Recherche + de Shopping

Vous pouvez consulter vos données sur le taux d'impressions qui peuvent vous aider à suivre vos progrès vis-à-vis de vos objectifs en termes de part de clics ou de taux d'impression. Vous pouvez également utiliser les insights sur les enchères pour comparer les performances de votre campagne à celles d'autres annonceurs participant aux mêmes enchères. Découvrez comment utiliser les insights sur les enchères pour comparer les performances.