Tentang pangsa tayangan

Ada dua metrik tayangan iklan yang melacak seberapa terlihatnya iklan Anda: pangsa tayangan iklan (IS) dan pangsa tayangan iklan teratas absolut (ATIS).

Pangsa tayangan

Pangsa tayangan (PT) adalah jumlah tayangan yang diterima iklan dibandingkan dengan jumlah total tayangan yang bisa didapatkan iklan Anda.

Pangsa tayangan = tayangan / total tayangan yang layak

Tayangan yang layak ditaksir menggunakan banyak faktor, termasuk setelan penargetan, status persetujuan, dan kualitas. Data pangsa tayangan tersedia untuk kampanye, grup iklan, grup produk (untuk kampanye Shopping), dan kata kunci.

Pangsa tayangan adalah cara yang baik untuk memahami apakah iklan Anda dapat menjangkau lebih banyak orang jika bid atau anggaran ditingkatkan.

Pangsa tayangan iklan teratas absolut

Pangsa tayangan iklan teratas absolut (ATIS) adalah persentase tayangan iklan Shopping Anda yang ditampilkan di posisi Shopping yang paling terlihat. Hanya ada satu “tayangan iklan teratas absolut” per lelang, jadi pangsa tayangan iklan teratas absolut merupakan indikator penting tentang keterlihatan produk Anda secara keseluruhan.

Pangsa tayangan iklan teratas absolut = tayangan iklan teratas absolut/total tayangan iklan teratas yang valid

Pangsa tayangan iklan teratas absolut dapat membantu Anda memahami apakah produk Anda dapat muncul lebih terlihat dalam hasil iklan Shopping, jika Anda menaikkan bid atau anggaran. ATIS tersedia untuk kampanye, grup iklan, dan grup produk (untuk kampanye Shopping).

Cara kerjanya secara keseluruhan

Untuk menaksir pangsa tayangan, Google melihat pada lelang iklan sepanjang hari dan menggunakan data internal seperti mutu untuk Anda dan peserta lain dalam lelang iklan yang sama.

Pangsa tayangan mencakup semua lelang tempat iklan ditampilkan, dan semua lelang tempat iklan Anda cukup kompetitif untuk ditampilkan. Misalnya, ini bisa mencakup lelang tempat iklan Anda dapat tampil pada dua kali tawarannya saat ini, tetapi bisa mengecualikan lelang tempat iklan ditaksir membutuhkan peningkatan tawaran 1.000% agar dapat tampil.

Perlu diingat, pangsa tayangan iklan didasarkan pada estimasi kapan iklan Anda kompetitif dalam lelang. Fluktuasi kecil dari waktu ke waktu tidak serta merta menunjukkan bahwa ada tindakan yang harus dilakukan. Perubahan bid, kualitas, atau sistem iklan Google dapat mengubah kumpulan lelang, yang menurut perkiraan sistem, cocok untuk daya saing iklan Anda.

Cara kerjanya untuk kampanye Shopping

Pangsa tayangan iklan untuk kampanye Shopping dihitung sama seperti iklan teks. Namun, metrik ini mempertimbangkan bahwa beberapa iklan Shopping dari pengiklan yang sama dapat ditampilkan secara bersamaan.

Untuk menghindari penghitungan ganda saat beberapa iklan Shopping dari pengiklan yang sama ditampilkan dalam lelang yang sama, Google Ads memberikan peluang tayangan iklan ke iklan Shopping berperingkat tertinggi dari pengiklan tersebut. Semua iklan Shopping menerima tayangan. Namun, tayangan yang diterima dalam lelang yang sama setelah iklan pertama Anda ditayangkan tidak tercermin dalam perhitungan pangsa tayangan. Ini terjadi setiap kali iklan Anda ditayangkan, yang berarti bahwa hanya tayangan pertama Anda untuk setiap penelusuran yang akan memenuhi syarat untuk pangsa tayangan. Jika tayangan iklan tersebut berada di posisi paling terlihat yang mungkin, posisi tersebut juga dihitung dalam pangsa tayangan iklan teratas absolut.

Pangsa tayangan iklan teratas absolut mencakup semua lelang tempat iklan Anda ditampilkan di posisi yang paling terlihat dibagi dengan semua lelang tempat iklan Anda dapat ditampilkan di posisi yang paling terlihat.

Cara kerjanya untuk kampanye Hotel

Pangsa tayangan untuk kampanye Hotel dihitung berdasarkan tempat iklan Anda muncul di modul pemesanan iklan Hotel. Pelajari lebih lanjut pangsa tayangan iklan untuk kampanye Hotel.

Cara kerjanya untuk kampanye Performa Maksimal

Pangsa tayangan iklan untuk kampanye Performa Maksimal dihitung menggunakan tayangan iklan Penelusuran dan Shopping.

Pangsa tayangan iklan Performa Maksimal = tayangan iklan dari Penelusuran + Shopping / total tayangan iklan valid dari Penelusuran + Shopping

Anda dapat melihat data pangsa tayangan iklan, yang bisa membantu Anda melacak progres berdasarkan sasaran klik atau pangsa tayangan iklan. Anda juga dapat menggunakan analisis lelang untuk membandingkan performa kampanye Anda dengan pengiklan lain yang berpartisipasi dalam lelang yang sama. Pelajari cara Menggunakan analisis lelang untuk membandingkan performa.