노출 점유율 정보

두 가지 노출수 측정항목인 노출 점유율(IS) 및 절대 상단 노출 점유율(ATIS)은 광고가 눈에 띌 가능성을 추적합니다.

노출 점유율

노출 점유율(IS)은 광고에서 받은 노출수를 광고에서 받을 수 있는 총 노출수로 나눈 값입니다.

노출 점유율 = 노출수 / 총 대상 노출수

대상 노출수는 타겟팅 설정, 승인 상태, 품질 등 여러 요인을 사용하여 추정됩니다. 노출 점유율 데이터는 캠페인, 광고그룹, 제품 그룹(쇼핑 캠페인의 경우) 및 키워드에 사용할 수 있습니다.

노출 점유율은 입찰가나 예산을 늘릴 경우 광고가 더 많은 사람에게 도달할 수 있는지 확인하는 데 좋은 방법입니다.

절대 상단 노출 점유율

절대 상단 노출 점유율(ATIS)은 가장 눈에 잘 띄는 쇼핑 위치에 표시되는 쇼핑 광고 노출수의 비율입니다. '절대 상단 노출'은 입찰당 단 하나뿐이므로 절대 상단 노출 점유율은 전반적인 가시도를 나타내는 중요한 지표입니다.

절대 상단 노출 점유율 = 절대 상단 노출수 / 총 대상 상단 노출수

절대 상단 노출 점유율은 입찰가나 예산을 늘리면 쇼핑 광고 결과에서 제품이 더 눈에 띄게 게재될지를 확인하는 데 도움이 됩니다. ATIS는 캠페인, 광고그룹, 제품 그룹(쇼핑 캠페인의 경우)에 사용할 수 있습니다.

전반적인 작동 방식

Google은 하루 동안의 광고 입찰을 확인하고 광고주 및 다른 광고 입찰 참가자의 품질과 같은 내부 데이터를 활용하여 예상 노출 점유율을 계산합니다.

노출 점유율을 산출할 때는 내 광고가 실제로 게재된 입찰과 내 광고가 경쟁력이 있었던 입찰을 모두 고려합니다. 예를 들어 현재의 입찰가를 두 배로 높일 경우 광고가 게재될 수 있었던 입찰은 계산 과정에 포함되지만, 입찰가를 1,000% 높여야 광고가 게재될 수 있었던 입찰은 제외됩니다.

광고가 입찰에서 경쟁력이 있었던 시점의 추정치에 기초하여 노출 점유율이 산출되므로 시간 경과에 따른 변동이 있어도 그 규모가 미미할 경우 별다른 조치를 취하지 않아도 됩니다. 입찰가, 품질 또는 Google의 광고 시스템이 변경되면 Google 시스템에서 광고주가 경쟁력이 있었다고 판단하는 입찰이 바뀔 수 있습니다.

쇼핑 캠페인의 경우 작동 방식

쇼핑 캠페인의 노출 점유율은 텍스트 광고와 유사하게 계산됩니다. 그러나 이 측정항목의 경우 동일한 광고주의 여러 쇼핑 광고가 동시에 게재될 수 있다는 점이 고려됩니다.

동일한 광고주의 여러 쇼핑 광고가 같은 입찰에 포함될 경우 이중으로 집계되는 것을 방지하기 위해, Google Ads에서는 이 쇼핑 광고 중 순위가 가장 높은 광고에 노출 기회를 부여합니다. 모든 쇼핑 광고가 노출되기는 하지만 첫 번째 광고가 게재된 후 동일한 입찰에서 발생한 노출은 노출 점유율 계산에 반영되지 않습니다. 이는 광고가 게재될 때마다 적용됩니다. 즉, 각 검색에 대해 처음 발생한 노출만 노출 점유율에 반영됩니다. 해당 노출이 가장 눈에 잘 띄는 위치에서 발생하면 절대 상단 노출 점유율로도 집계됩니다.

절대 상단 노출 점유율은 내 광고가 실제로 가장 눈에 잘 띄는 위치에 게재된 모든 입찰수를 내 광고가 가장 눈에 잘 띄는 위치에 게재될 수 있었던 모든 입찰수로 나눈 값입니다.

호텔 캠페인에서의 작동 방식

호텔 캠페인의 노출 점유율은 호텔 광고 예약 모듈에 광고가 게재되는 위치를 바탕으로 산출됩니다. 호텔 캠페인의 노출 점유율에 대해 자세히 알아보세요.

실적 최대화 캠페인의 작동 방식

실적 최대화 캠페인의 노출 점유율은 검색 및 쇼핑 노출수를 모두 사용하여 계산됩니다.

실적 최대화 노출 점유율 = 검색 + 쇼핑의 노출수 / 검색 + 쇼핑의 총 발생 가능 노출수

노출 점유율 데이터를 확인하여 클릭수 또는 노출 점유율 목표 달성 진행 상황을 추적할 수 있습니다. 입찰 통계를 사용하여 캠페인 실적을 동일한 입찰에 참여하는 다른 광고주와 비교할 수도 있습니다. 입찰 통계를 사용하여 실적을 비교하는 방법을 알아보세요.