잠재고객 세그먼트에 대한 정보

광고 그룹에 잠재고객 세그먼트 타겟팅을 추가하면 고객의 특징, 관심분야 및 습관, 적극적으로 검색하고 있는 항목, 내 비즈니스와 그동안 어떻게 상호작용해 왔는지를 기준으로 사용자에게 도달할 수 있습니다. 잠재고객 세그먼트를 사용하면 내 웹사이트를 둘러보거나, 앱을 사용하거나, 동영상을 보는 사용자에게 광고를 게재하여 캠페인 실적을 향상시킬 수 있습니다. 개인 맞춤 광고에 관한 정책(이전 명칭: 관심 기반 광고)을 참고하여 사용자와 광고주 모두를 위해 광고 환경을 개선하세요.

잠재고객 세그먼트의 작동 방식

디스플레이, 검색, 동영상, 호텔 및 일반 쇼핑 캠페인의 경우, 잠재고객은 Google에서 예측한 특정 관심분야, 의도, 인구통계 정보를 가진 세그먼트 또는 사용자 그룹으로 구성됩니다. 캠페인 또는 광고그룹에 잠재고객을 추가할 때 다양한 세그먼트 중에서 선택할 수 있습니다. 예를 들어 스포츠 및 여행을 좋아하는 사용자, 자동차를 구매하려는 사용자 또는 내 웹사이트나 앱을 방문한 적이 있는 특정 사용자 등의 세그먼트가 있을 수 있습니다. Google Ads에서는 선택한 카테고리에 포함될 가능성이 큰 사용자에게 광고를 게재합니다.

잠재고객은 Google 제품 및 서드 파티 웹사이트를 사용하는 사용자의 활동에 따라 결정되거나 특정 그룹의 사용자가 관심을 가질 만한 콘텐츠를 기반으로 추정됩니다. 서드 파티 웹사이트의 활동 및 콘텐츠는 주로 서드 파티 웹사이트의 잠재고객 세그먼트에 사용되고, Google 제품의 활동 및 콘텐츠는 주로 해당 제품의 잠재고객 세그먼트에 사용됩니다.

캠페인의 정확성을 높이기 위해 사용할 수 있는 다양한 잠재고객 세그먼트 유형에 대한 간략한 설명은 다음을 참고하세요.

• 관심분야 세그먼트: 사용자가 열정을 갖고 있는 분야, 습관, 관심분야를 기반으로 사용자에게 도달합니다.
• 맞춤 세그먼트: 맞춤 세그먼트를 사용하면 관련 키워드, URL 및 앱을 입력하여 이상적인 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
• 상세 인구통계: 사용자의 삶에 지속적으로 영향을 주는 사실을 기반으로 사용자에게 도달합니다.
• 생애 주요 이벤트: 사용자가 삶에서 중요한 순간을 맞는 시점에 사용자에게 도달합니다.
• 구매 의도: 사용자의 최근 구매 의도를 기반으로 사용자에게 도달합니다.
• 내 데이터 세그먼트: 내 비즈니스와 상호작용한 적 있는 사용자에게 도달합니다.
  • 웹사이트 및 앱 방문자: 내 웹사이트 또는 앱을 방문한 적이 있는 사용자에게 도달합니다.
  • 고객 일치 타겟팅: 내 CRM 데이터를 기반으로 기존 고객에게 도달합니다.
• 참여도가 높은 잠재고객: 이전에 Google 검색, YouTube 또는 기타 Google 사이트에서 웹사이트와 상호작용한 적이 있는 사용자에게 도달합니다.

다음 표에는 각 캠페인 유형에 사용할 수 있는 잠재고객 세그먼트 유형이 요약되어 있습니다.

다양한 잠재고객 세그먼트 옵션

잠재고객의 관심분야, 니즈, 행동, 목표를 파악했다면 이제 특정 캠페인 또는 광고 그룹에 어떤 잠재고객이 적합한지 정의할 수 있습니다. Google Ads에서 사전 구성된 세그먼트를 선택할 수 있습니다.