Informazioni sul targeting demografico

Il targeting demografico di Google Ads ti consente di raggiungere gruppi specifici di potenziali clienti che potrebbero verosimilmente rientrare nel tuo target per fascia d'età, genere, stato parentale o reddito del nucleo familiare. Se, ad esempio, promuovi un centro sportivo per sole donne, con il targeting demografico puoi evitare di mostrare i tuoi annunci agli uomini.

Prima di iniziare

Tieni presente che il targeting demografico è un'opzione che restringe il target. In altre parole, ti consente di impedire agli utenti privi dei dati demografici che scegli di visualizzare i tuoi annunci.

Opzioni del targeting demografico

Gestire il targeting demografico e i report

1. Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Campagne .
2. Fai clic sul menu a discesa Segmenti di pubblico, parole chiave e contenuti nel menu sezione.
3. Fai clic su Segmenti di pubblico.
4. Nel modulo Dati demografici, seleziona Vista campagne, Vista gruppi di annunci o Vista account nel menu a discesa per filtrare in base al livello di report che vuoi visualizzare.
5. Seleziona una scheda dei dati demografici: Età, Genere, Reddito del nucleo familiare, Stato parentale o Combinazione.
   1. Puoi impostare le tue preferenze per la combinazione di dati demografici selezionando i dati demografici specifici nel menu a discesa "Combinazione".
6. Fai clic su Mostra tabella per visualizzare "Utente influenzato dall'impatto del brand", "Costo per utente influenzato dall'impatto del brand", "Impatto del brand assoluto", "Interazioni", "Tasso di interazione", "Conversioni", "Costo", impressioni e altre metriche.
7. Per visualizzare ulteriori metriche nei report, fai clic su Colonne.
8. Per apportare modifiche al targeting, nel modulo "Dati demografici" seleziona la scheda per il gruppo demografico da modificare. Fai clic su Modifica i dati demografici.
   1. Fai clic su Seleziona gruppo di annunci.
   2. Nel menu a discesa, seleziona la campagna o il gruppo di annunci da aggiornare.
   3. Viene visualizzato il segmento completo dei gruppi demografici. Seleziona quello che vuoi includere.
   4. Fai clic su Salva i dati demografici.

Scopri di più sui report Pubblico.

I genitori possono creare un Account Google per i propri figli di età inferiore ai 13 anni utilizzando l'app Family Link. A questi utenti, di conseguenza, potranno essere mostrati degli annunci. Gli inserzionisti, tuttavia, non avranno la facoltà di scegliere come target unico dei propri annunci i minori di 13 anni. Scopri come funzionano gli annunci per questi Account Google e come escludere questi utenti dal target. Inoltre, gli inserzionisti non possono scegliere come target dei propri annunci solo gli adolescenti di età inferiore a 18 anni. Scopri come funzionano gli annunci per questi Account Google.

Categoria "Sconosciuto"

Google Ads non può conoscere né dedurre i dati demografici di tutti gli utenti. "Sconosciuto" si riferisce a utenti di età, genere, stato parentale o reddito del nucleo familiare non identificato.

Inoltre, alcuni siti web della Rete Display disattivano il targeting demografico; pertanto, se desideri pubblicare i tuoi annunci su quei siti, non devi deselezionare la categoria "Sconosciuto". Se utilizzi un tipo di targeting demografico, viene selezionata per impostazione predefinita la categoria demografica "Sconosciuto" per consentirti di raggiungere un pubblico significativamente più ampio.

In che modo Google determina i dati demografici

Quando gli utenti accedono dal proprio Account Google, possiamo utilizzare i dati demografici derivanti dalle loro preferenze o impostazioni, a seconda dello stato dell'account. I consumatori possono modificare i loro dati demografici tramite Il mio centro per gli annunci. Inoltre, alcuni siti possono offrirci i dati demografici che gli utenti forniscono su determinati siti web, come i social network.

Possiamo anche stimare i dati demografici degli utenti basandoci sulla loro attività nell'ambito delle proprietà di Google o sulla Rete Display. Ad esempio, quando un utente naviga su YouTube o su siti della Rete Display, Google può memorizzare un identificatore nel suo browser web, utilizzando un "cookie". L'identificatore, poi, potrà essere associato a determinate categorie demografiche sulla base dei siti visitati.

Per le campagne pubblicate su un sito o un'app Google, i dati demografici stimati per gli utenti si basano principalmente sulla loro attività nelle proprietà di Google. Per le campagne pubblicate su un'app o un sito non di Google, i dati demografici stimati per gli utenti si basano principalmente sulla loro attività su app e siti web di terze parti.

Tieni presente che per gli utenti che non hanno fornito il consenso ATT per iOS alle app Google per iOS, i dati demografici stimati utilizzati in queste app non si baseranno sulle attività degli utenti su app e siti web di terze parti né le attività di questi utenti nelle suddette app Google per iOS verranno utilizzate per stimare i dati demografici quando pubblicano campagne pubblicitarie per questi utenti su app e siti web di terze parti.

Dati demografici delle app per dispositivi mobili: questa funziona di targeting associa l'identificatore pubblicitario ai dispositivi mobili dei clienti per ricordare quali app sono state utilizzate dagli stessi. L'identificatore potrebbe essere associato a una categoria demografica in base alla navigazione sul Web e alle attività delle app su un dispositivo mobile.

Tieni presente che non siamo in grado di raccogliere o stimare i dati demografici di tutti gli utenti che utilizzano il Web o le app per dispositivi mobili. Pertanto, se applichi il targeting a più gruppi demografici specifici, i tuoi annunci potrebbero raggiungere un pubblico più limitato.

Perfezionamento della strategia

• Targeting. Il targeting demografico può essere combinato con altre strategie di targeting.
• Esclusioni. Hai la possibilità di escludere categorie demografiche se non vuoi mostrare i tuoi annunci a utenti con determinati dati demografici.
• Personalizzazione delle offerte. Pur continuando a mostrare i tuoi annunci a tutti, puoi fare offerte superiori (o inferiori) per un determinato gruppo demografico.

Esempi di targeting demografici efficaci

Età. Marco sta lavorando per un istituto finanziario e desidera promuovere prodotti diversi per un pubblico di anziani e un pubblico di studenti universitari. A tal fine, utilizza i dati demografici per mostrare annunci diversi a ciascun gruppo di clienti e fare offerte superiori per gruppi demografici che potrebbero essere maggiormente propensi a spendere di più. Marco rileva che i clienti di mezza età tendono a effettuare depositi iniziali più elevati, quindi aumenta l'offerta per gli utenti di età compresa fra i 35 e i 54 anni.

Reddito del nucleo familiare. In una campagna video, Marco può mostrare gli annunci ai clienti compresi in una certa fascia di reddito del nucleo familiare. Imposta il targeting in modo da raggiungere gli utenti statunitensi che rappresentano il 30% di reddito del nucleo familiare, selezionando le opzioni di reddito "10% superiore", "11-20%" e "21-30%".

Età e genere. Alberta gestisce un sito web il cui pubblico si compone di madri che lavorano. Sulla rete di ricerca, il suo targeting demografico mira a utenti di sesso femminile comprese nella fascia d'età "25-54". Per le campagne display, specifica come criterio di targeting lo stato parentale "Genitore". Da esperta inserzionista qual è, Alberta si avvale anche del metodo di targeting dei "segmenti di pubblico in-market" per i prodotti per neonati e bambini.