Google Ads 보고서 도구를 사용하면 잠재고객에게 광고가 얼마나 자주 게재되고 있는지와 어떤 키워드를 통해 광고 노출이 트리거되고 있는지를 파악할 수 있습니다. 유료 및 무료 검색 결과 보고서(Google Ads 계정에서 조회할 수 있는 사전 정의된 보고서)를 보면 Google에서 무료로 제공되는 자연 검색 결과에 내 웹사이트의 페이지가 얼마나 자주 표시되고 있는지, 어떤 검색어를 통해 검색 결과 페이지에 이러한 결과가 나타났는지 확인할 수 있습니다.
이러한 정보를 통해 유료 텍스트 광고와 자연 검색결과 모두에서 온라인 검색 사용자에게 내 광고가 어떻게 게재되고 있는지를 더욱 정확히 파악하고, 자연 검색결과를 통해 잠재적으로 가치가 있는 신규 키워드를 찾으며, 내 온라인 노출이 조회수와 클릭수를 늘리는 데 어떻게 기여하고 있는지를 종합적으로 분석할 수 있습니다.
이 도움말에서는 유료 및 무료 검색결과 보고서에서 제공하는 통계 정보와 이러한 정보가 중요한 이유를 설명합니다.
Search Console을 연결하여 유료 및 무료 검색결과 보고서 사용하기
유료 및 무료 검색결과 보고서를 이용하려면 웹사이트에 대한 Search Console 계정이 있어야 하고, Search Console 계정을 Google Ads 계정과 연결해야 합니다. Search Console은 검색 트래픽을 분석하고 늘리는 데 유용한 데이터와 팁을 제공하는 무료 Google 도구입니다. Search Console과 Google Ads를 연결하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
유료 및 무료 검색 결과 보고서 사용 방법
Google Ads 계정과 Search Console 계정을 연결하면 Google Ads 검색 캠페인의 텍스트 광고 실적 통계 옆에서 자연 검색 결과를 확인할 수 있습니다. 유료 및 무료 검색 결과 보고서에서는 텍스트 광고의 실적만 집계합니다. 쇼핑 광고 또는 클릭 투 다운로드 광고의 통계는 집계되지 않습니다.
다음은 이 보고서를 간단하면서도 유용하게 활용할 수 있는 3가지 방법입니다.
새 키워드 찾기
연결된 텍스트 광고 없이 자연 검색결과만 표시하는 검색어를 보고서에서 확인하면서 Google Ads 계정에 추가할 수 있는 키워드를 찾을 수 있습니다.
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'광고 노출수 = 0' 또는 '광고 노출수 < X'라는 필터를 추가하면 유료 노출수가 적은 검색어를 확인할 수 있습니다. 계정이 2개 이상이면 각 계정에서 모든 자연 검색 데이터를 가져옵니다.
- 언어 및 지역 설정이 동일한 Google Ads 계정으로 구성된 관리자 계정에서 유료 및 무료 검색결과 보고서를 다운로드하면 중복되는 자연 검색어를 찾고 어느 계정에서도 유료 텍스트 광고 노출을 발생시키지 않은 검색어를 확인할 수 있습니다.
- 또한 필터를 추가하면 브랜드 이름이나 가장 중요한 제품 및 서비스와 같은 특정 문구가 포함된 검색어를 찾을 수 있습니다.
중요 검색어의 실적 최적화
보고서를 활용해 유료 텍스트 광고 결과의 실적을 개선하고 자연 검색결과에 대한 중요 검색어를 모니터링할 수 있습니다.
- 비즈니스에 중요하지만 자연 트래픽이 적은 검색어를 확인하고 타겟팅에서 이러한 검색어를 활용하여 유료 검색 결과에서의 실적을 높이세요.
- 광고문안을 맞춤설정하고 확장 소재를 사용하여 자연 검색 결과에서 더 효과적이고 눈에 띄는 차별화된 메시지를 전달하세요.
변경사항을 전체적으로 측정
웹사이트의 개선사항이나 입찰가, 예산 또는 키워드에 대한 변경사항을 테스트할 때 텍스트 광고, 무료 검색 결과, 통합 트래픽에 미치는 영향을 전체적으로 더욱 간편하게 확인할 수 있습니다. 또한 키워드 입찰가 변경에 따른 관련 검색어의 통합 클릭수 증가나 감소 여부를 알아보고, 가장 중요한 검색어의 전체 트래픽을 비용 효율적으로 늘릴 방법을 파악할 수 있습니다.
이와 관련해 다음과 같이 몇 가지 유의해야 할 사항이 있습니다.
- 유료 검색에 대한 투자는 자연 검색 순위에는 영향을 주지 않습니다. Google은 검색 비즈니스와 광고 비즈니스를 엄격하게 분리해서 운영합니다.
- 자연 검색결과는 Google Ads 캠페인의 광고 타겟팅 설정에 의해 제약을 받지 않습니다. 다시 말해 광고는 Google Ads 계정에서 타겟팅하는 언어와 위치에 의해 제약을 받지만 자연 검색결과는 그렇지 않습니다. 따라서 캠페인의 노출 점유율이 100%인 경우에도 자연 노출수가 유료 노출수보다 더 많을 수 있습니다. 예를 들어 특정 키워드에 대한 광고 캠페인이 미국만을 타겟팅할 경우, 캐나다에서 발생하는 자연 노출수는 광고주가 여기에서 광고를 게재하지 않아도 해당 키워드에 대한 유료 및 무료 검색 결과 보고서에 계속 표시됩니다.
- 자연 검색 데이터는 웹마스터 도구에서 데이터를 가져오기 시작한 날부터 보고되므로 두 계정을 연결하기 이전의 자연 검색 데이터는 확인할 수 없습니다.
- 자연 검색 데이터는 내 계정에 연결한 모든 도메인을 기준으로 집계됩니다. 자연 트래픽을 연결된 도메인의 하위 집합으로 필터링할 수는 없다는 점에 유의하시기 바랍니다.
예
전 세계 관광지에 대한 여행 안내 정보를 판매하는 웹사이트를 운영하는 영희 씨는 유료 및 무료 검색 결과 보고서를 검토한 결과 '벨리즈 여행'이라는 검색어에 대한 자연 검색 결과에 자신의 사이트가 가끔 표시된다는 것을 알게 되었습니다. 또한 검색 대비 자연 클릭수의 비율이 상대적으로 높다는 것도 알게 되었습니다. 이는 '벨리즈 여행'을 검색한 후 검색 결과에 나타난 영희 씨의 사이트를 본 사용자 중 상당수가 이 결과를 실제로 클릭하여 영희 씨의 사이트를 방문했음을 뜻합니다. 영희 씨는 이를 자신의 비즈니스에 관심이 있는 사용자를 더 많이 웹사이트로 유도할 기회로 보고 '벨리즈 여행'과 같은 키워드를 관련 Google Ads 캠페인에 추가하기로 했습니다.
유료 및 무료 검색 결과 보고서 이해하기
유료 및 무료 검색 결과 보고서는 Google Ads에서 제공하는 사전 정의된 보고서입니다. 보고서로 이동하려면 왼쪽 사이드바에서 캠페인을 클릭하고 '통계 및 보고서' 탭을 엽니다. 보고서 편집기를 클릭한 다음 '기본' 캠페인 탭을 엽니다. 보고서는 매일 1회 업데이트됩니다.
다음은 유료 및 무료 검색 결과 보고서의 항목과 각 통계에 대한 정의입니다.
| 광고 | |
|---|---|
| 광고 클릭수 | 특정 검색에 의해 표시된 텍스트 광고를 클릭한 횟수입니다. |
| 광고 노출수 | 텍스트 광고가 검색결과 페이지에 게재되는 횟수입니다. |
| 광고 CTR | 사용자가 텍스트 광고를 본 후 해당 광고를 클릭한 빈도입니다. CTR을 사용하면 키워드 및 광고의 실적을 파악할 수 있습니다. |
| 광고 평균 CPC | 텍스트 광고 클릭이 발생할 때마다 광고주가 지불하는 평균 금액입니다. 평균 CPC는 모든 클릭 비용을 합한 다음 이를 클릭수로 나누어 계산합니다. |
| 자연 | |
|---|---|
| 자연 검색결과 클릭수 | 특정 검색에 의해 표시된 자연 검색결과에서 웹사이트의 검색결과를 클릭한 횟수입니다. |
| 자연 검색수 | 웹 검색을 말합니다. 보고서에서 이 항목에는 일정 기간 동안 광고주의 웹사이트 페이지로 연결된 총 검색 횟수가 표시됩니다. |
| 검색당 자연 클릭수 | 자연 검색결과에서 귀하의 항목을 클릭한 횟수를 귀하의 사이트 페이지를 표시한 총 검색 횟수로 나눈 값입니다. |
| 자연 검색결과/검색어 | 검색결과 목록이란 웹사이트 페이지가 검색결과로 표시될 때의 목록을 말합니다. 보고서에서 이 열에는 광고주의 웹사이트 페이지가 검색결과에 표시된 검색 1회당 평균 횟수가 표시됩니다. |
| 광고 및 자연 검색결과 통합 | |
|---|---|
| 광고 및 자연 클릭수 | 이 열에는 사용자가 다음 중 하나를 클릭한 횟수가 표시됩니다.
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| 광고 및 자연 검색수 | 검색어는 웹 검색어를 말합니다. 보고서에서 이 항목에는 자연 검색결과에 광고주의 웹사이트 페이지를 표시했거나 텍스트 광고 중 하나를 게재한 총 검색 횟수가 나타납니다. |
| 검색당 광고 및 자연 클릭수 | 텍스트 광고 또는 자연 검색 결과에서 발생한 클릭수를 다음 중 하나에 해당하는 검색의 총횟수로 나눈 값입니다.
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기본 설정에서는 이들 통계가 표시되지 않지만, 열 
